YouTube está agregando nuevas funciones de compras a su plataforma de video de formato corto, según una historia reportada por primera vez por el Tiempos financieros. Adoptando un modelo similar al de los rivales de las redes sociales TikTok e Instagram, Shorts permitirá a los usuarios realizar compras mientras se desplazan por sus feeds.
Se espera que se lance en algún momento del próximo año para los usuarios de EE. UU., Canadá, Australia, Brasil e India. Los creadores recibirán una participación del 45 % de los ingresos publicitarios una vez que se lance el programa. YouTube ha dicho que tiene planes de extender el programa a otros países en el futuro.
Este es el último movimiento de la plataforma para compartir videos para convertirse en un destino de comercio electrónico, luego del lanzamiento en 2020 de anuncios comprables y compras en vivoque comenzó en 2021.
Programa de marketing de afiliados también en proceso
Además de las nuevas funciones de compra, YouTube planea implementar un programa de marketing de afiliados para pagar a los creadores de contenido seleccionados una comisión sobre las ventas generadas por la promoción del producto.
“Es en gran medida un modelo de respaldo, en comparación con un modelo de publicidad más tradicional o un modelo de colocación paga”, dijo Michael Martin, Gerente General de Compras de YouTube, a la Tiempos financieros. “Nuestro objetivo es centrarnos en las mejores oportunidades de monetización para los creadores en el mercado”.
Este programa aún se encuentra en la fase inicial de prueba, aunque se espera que se lance a más creadores en 2023.
Plataformas de redes sociales en busca de nuevas fuentes de ingresos
A raíz de la disminución de la inversión publicitaria tras la lanzamiento de iOS 14.5que permitió a los usuarios de iPhone optar por no seguir el seguimiento, y ante el temor de que se avecina una recesión económica, muchos sitios de redes sociales han estado buscando nuevas formas de monetizar el contenido, tanto para ellos como para los creadores.
Como un territorio en gran parte desconocido, ha habido aciertos y desaciertos. por ejemplo facebook terminó su servicio de compras en vivo a principios de este año para poner más énfasis en Reels, su servicio de videos cortos que compite sin rodeos con YouTube Shorts y TikTok. Mantuvo Facebook Live pero eliminó la capacidad de los comerciantes de comercio electrónico para etiquetar productos o crear listas de reproducción de productos.
La semana pasada, TikTok lanzó su función de compras en la aplicación en EE. UU. Esta funcionalidad, ya disponible en Reino Unido e Indonesia, permite a los usuarios realizar compras sin salir de la plataforma.
Tik Tok también es construir centros de cumplimiento dentro de los Estados Unidos mientras se esfuerza por capitalizar sus más de mil millones de usuarios en todo el mundo.
Fuente: el tiempo financiero
Imagen destacada: Claudio Divizia/Shutterstock
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