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YouTube proporcionó recientemente a los creadores más detalles sobre cómo funciona su algoritmo de Shorts durante un entrevista con Todd Sherman, jefe de producto de YouTube Shorts.
La discusión tuvo como objetivo aclarar los conceptos erróneos comunes que tienen los creadores sobre el algoritmo de Shorts y en qué se diferencia del algoritmo de YouTube para videos de formato largo.
En este artículo, profundizamos en la conversación de 11 minutos, que aborda la importancia de la creación de contenido centrado en la audiencia, la definición de una «vista» y las consideraciones estratégicas detrás de la duración y personalización del video.
Además, Sherman aborda preguntas relacionadas con hashtags, frecuencia de publicación y duración de un corto.
El algoritmo y la audiencia
Según Sherman, el objetivo principal de los algoritmos de formato largo y cortos es conectar a los espectadores con vídeos que consideran valiosos.
Sherman enfatizó que el dicho «no piense en el algoritmo, piense en la audiencia» se aplica a los cortos, al igual que al contenido de formato largo. Dijo: «La audiencia es el algoritmo».
Existen diferencias en cómo funciona el algoritmo para contenido breve debido a su formato único.
«Queremos [viewers] sentirse satisfecho con [the videos]”, dijo Sherman. «Pero hay muchas cosas que hacemos en forma corta que son diferentes y se centran en los fundamentos de la forma corta».
A diferencia de los videos de formato largo donde las personas seleccionan activamente un video para mirar, los espectadores de Shorts a menudo descubren contenido al deslizar el dedo por un feed.
Esta distinción requiere un enfoque de medición diferente, afirma Sherman:
«Básicamente, estamos tratando de hacer llegar los videos a las personas que valoran, tanto en formato largo como corto».
Definición de una vista
Sherman aclaró que no es así cuando se le preguntó si cada video hojeado en los feeds de Shorts cuenta como una vista.
A diferencia de otras plataformas que cuentan el primer cuadro como una vista, YouTube busca que una vista indique un acto intencional de mirar.
Sherman explica:
«Lo que intentamos hacer con una vista es codificarla para su intención de ver esa cosa, de modo que los creadores sientan que esa vista tiene un umbral significativo que la persona decidió mirar».
Los umbrales exactos no se comparten públicamente para evitar posibles «juegos» del sistema.
Una nueva métrica en YouTube Analytics muestra el porcentaje de veces que se ve un corto y el porcentaje de veces que se elimina para ayudar a los creadores a analizar el rendimiento.
Duración espiritual de un vídeo corto
Sherman sugirió que los creadores prioricen la narración en lugar de apuntar a una duración específica cuando se les pregunta sobre la duración espiritual para un corto.
También abordó la cuestión de la personalización de las miniaturas y explicó que la mayor parte del tráfico de Shorts proviene del feed y no del estante de Shorts.
Como resultado, el equipo decidió permitir a los creadores seleccionar un fotograma de su vídeo como miniatura en lugar de ofrecer miniaturas personalizadas.
Hashtags, frecuencia de publicación y vida útil
Sherman dijo que los hashtags no son obligatorios, pero pueden ser significativos según las necesidades y el contexto del creador.
Abordó la cuestión de la frecuencia de las publicaciones y afirmó que no existe un umbral mágico de publicaciones que garantice el éxito. En lugar de publicar numerosos vídeos de baja calidad, animó a los creadores a invertir su tiempo en producir mejor contenido.
Sherman explicó que los cortos pueden inicialmente obtener unos cientos o miles de visitas y luego disminuir debido al intento del algoritmo de encontrar una audiencia para el contenido. Sugirió que estas primeras visualizaciones pueden considerarse exploratorias, ya que YouTube intenta ayudar a los creadores a encontrar su audiencia.
En resumen
Las conclusiones clave del debate se centran en cómo comprender a su audiencia, crear contenido de calidad y aprovechar las características únicas de Shorts.
Tenga en cuenta estos puntos:
- La audiencia es clave: El algoritmo de Shorts tiene como objetivo conectar a los espectadores con contenido valioso. Concéntrese en comprender y servir a su audiencia, no en intentar jugar con el algoritmo.
- Las vistas son intencionales: No todos los desplazamientos de video cuentan como una vista; la intención de mirar el video es importante.
- Narración sobre la duración: No existe una duración espiritual para un Corto. Concéntrese en elaborar narrativas convincentes que mantengan a los espectadores interesados.
- Calidad sobre cantidad: Ningún número mágico de publicaciones garantiza el éxito.
Imagen de portada: Jan Krava/Shutterstock
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