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En un esfuerzo continuo por ayudar a los anunciantes con inteligencia artificial (IA), Google anunció su última función para anunciantes de vídeo: orientación creativa en Google Ads.
La función impulsada por IA, que se encuentra dentro de las secciones Recomendaciones y Análisis de video de Google Ads, ofrece sugerencias para ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de sus campañas de video.
Orientación creativa en Google Ads
La guía creativa evalúa los anuncios de video comparándolos con las mejores prácticas innovadoras comprobadas de Google.
Si un anuncio carece de lo que Google considera elementos críticos, la función notifica a los anunciantes y propone pasos a seguir para mejorar el rendimiento del anuncio.
Por ejemplo, busca el logotipo de una marca en los primeros cinco segundos, si tiene voz en off, y evalúa la duración del vídeo en función de objetivos de marketing específicos.
Los anunciantes de Google pueden aceptar a la función navegando a la sección «Activos» y luego a «Videos» dentro de su cuenta de Google Ads.
A partir de ahí, deberían ver una pestaña denominada «Análisis», donde la herramienta enumerará los atributos creativos que faltan y sugerirá formas de mejorarlos.
Elementos de vídeo analizados por IA
Orientación creativa se centra principalmente en cuatro elementos clave: visibilidad del logotipo de la marca, duración del vídeo, calidad de la voz en off y relación de aspecto.
Según datos internos, las locuciones en los anuncios de vídeo tienen tasas de conversión más altas que aquellos sin locuciones.
Captura de pantalla de Google, septiembre de 2023
Google también planea ampliar la gama de atributos que analiza la IA para ofrecer valiosos consejos a los especialistas en marketing.
Si bien esta herramienta parece prometedora, los anunciantes deben recordar que la IA sólo puede proporcionar recomendaciones basadas en datos históricos y existentes. mejores prácticas.
Por lo tanto, es posible que sus sugerencias no se alineen con el estilo y la estrategia de todas las marcas.
Campañas de vídeo impulsadas por IA
Además de mejorar los activos con IA, los tipos de campañas de vídeo basadas en IA han ayudado a marcas como eBay a aumentar las tasas de conversión y reducir los costos publicitarios.
Las soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial podrían cambiar las reglas del juego para optimizar los activos creativos, analizar estrategias publicitarias y tomar decisiones basadas en datos que mejoren significativamente el retorno de la inversión.
Lo último anuncio de Google significa su búsqueda para hacer AI un elemento básico en la industria publicitaria.
Imagen de portada: Sam Kresslein/Shutterstock
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