En Advertising Week New York, Tara Walpert Levy, vicepresidenta de soluciones de marca y agencia de Google, anunció las últimas actualizaciones de productos CTV y compras en vivo de YouTube.
Estos anuncios brindan una imagen clara de lo que vendrá a continuación en transmisión y comercio.
en un correo en el blog de Google Ads & Commerce, Levy explicó que la pandemia aceleró tanto los movimientos hacia el streaming como el comercio electrónico. Ella añadió,
“Como la plataforma de transmisión número uno para el alcance con publicidad, YouTube es el lugar donde las audiencias difíciles de alcanzar vienen para entretenerse y conectarse con los creadores y el contenido que aman. También es donde el público viene a comprar «.
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Entonces, YouTube está cruzando las corrientes.
La plataforma también está organizando un evento de compras en vivo de una semana que comienza el 15 de noviembre, con populares regalos navideños de Samsung, Verizon y Walmart.
Inspirando a los compradores en tiempo real
A medida que el comercio digital y en la tienda continúan convergiendo, los compradores buscan inspiración y consejos de diferentes fuentes.
Los creadores de YouTube han estado a la vanguardia de este cambio, compartiendo contenido de compras útil, creíble y entretenido que atraviesa el ruido, dice Levy. Ella señala que el 89% de los espectadores encuestados dicen que confían en las recomendaciones de los creadores de YouTube.
En el siguiente video, Amy Lanzi, líder de prácticas comerciales en Norteamérica, Publicis Groupe, explica cómo YouTube influye en los viajes de compra de los consumidores.
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A principios de este año, dijo Levy, YouTube también comenzó a probar una experiencia de compra integrada que permite a los espectadores aprovechar la credibilidad y el conocimiento de creadores confiables para realizar compras informadas en YouTube.
YouTube inicialmente experimentó con videos bajo demanda «que se pueden comprar», y ahora la plataforma también está probando transmisiones en vivo «que se pueden comprar».
Más recientemente, YouTube se asoció con varios creadores importantes para probar sus nuevas funciones de compras en vivo y también ha probado transmisiones en vivo que se pueden comprar con minoristas líderes en sus canales.
En el video a continuación, puede escuchar a White y Jill Toscano, vicepresidenta de medios de Walmart, sobre cómo la asociación de YouTube les ha permitido comprender mejor y adaptarse a las necesidades de los consumidores.
YouTube Holiday Stream and Shop comenzará el 15 de noviembre con una semana de transmisiones en vivo en las que se podrá comprar, lo que brindará a los espectadores acceso a nuevos productos, ofertas por tiempo limitado y preguntas y respuestas en vivo con creadores y otros espectadores.
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Llegar a más compradores en televisores conectados
Como mencioné en un reciente correo, los hogares con transmisión pasaron a los hogares con TV por cable en los EE. UU. por primera vez el año pasado.
Y según Comscore OTT Intelligence, el 40% de todo el tiempo de reproducción de transmisión con publicidad se realiza actualmente en YouTube.
Levy dijo que el 60% de los espectadores de YouTube CTV ahora ven contenido de video con otros y que «las personas se están conectando más profundamente entre sí al compartir el contenido de YouTube que más les gusta en la pantalla grande».
Las marcas tienen aquí la oportunidad de ampliar el alcance y el impacto general de sus campañas publicitarias.
Otra novedad de este mes es que los anunciantes de EE. UU. Pueden medir completamente sus inversiones en videos CTV de YouTube en YouTube y YouTube TV. Esto proporciona una visión más precisa del alcance y la frecuencia incrementales reales en las calificaciones de campaña de Comscore (CCR).
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La publicación señala que la medición CTV de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) está disponible para YouTube TV y también estará disponible pronto para YouTube CTV en los EE. UU. También.
YouTube también actualizó las campañas de acción de video para incluir automáticamente el inventario de CTV recientemente.
Para obtener más información sobre los últimos anuncios de YouTube, vea su discurso de apertura de la Semana de la publicidad a continuación.
Imagen destacada: SOY NIKOM / Shutterstock
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