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La televisión conectada ha sido una plataforma emergente para los anunciantes en los últimos dos años, en parte debido a la pandemia.
Con más personas que se quedan y trabajan desde casa, más 72% de los hogares utilizan un televisor inteligente para ver Connected TV.
Entrar en la publicidad CTV (TV conectada) solía ser arduo, especialmente para las pequeñas empresas. Gracias a los avances tecnológicos, empezar a usar CTV es más fácil que nunca.
Para ayudarlo a invertir en CTV con confianza, YouTube se asoció con Nielsen Digital Ad Ratings el año pasado para facilitar la medición junto con otros medios.
Nuevas capacidades de medición
Invertir en una nueva plataforma puede ocasionar dudas. Para ayudar a aquietar las preocupaciones, Google anunció «Más adelante este año, YouTube CTV y Televisión de YouTube estará disponible en Nielsen Total Ad Ratings (TAR) en los EE. UU.”
¿Qué significa esto?
Pronto podrá comparar su alcance de YouTube TV y YouTube CTV con el alcance de TV lineal.
Como referencia, YouTube CTV fue 3.1X más efectivo que la televisión en los bienes de consumo empaquetados (CPG) de los Estados Unidos que midió el CTV de YouTube.
El lanzamiento actualizado incluirá la deduplicación del inventario de YouTube en todas sus plataformas: CTV, computadoras, dispositivos móviles y TV lineal.
Además, podrá ver las métricas del dispositivo CTV dentro de su feed de datos del modelo de mezcla de medios (MMM). Es importante tener esto en cuenta porque puede ayudarlo a medir los resultados de ventas y compartir información sobre el impacto de su inversión en CTV de YouTube.
YouTube lanzó una nueva plataforma de datos para anunciantes y proveedores de MMM para que pueda solicitar datos, realizar un seguimiento de los estados de las solicitudes y obtener datos sin rodeos de ellos.
Medición de visualización conjunta
La tendencia de ver la televisión juntos no ha desalentado. En uno de los estudios con Nielsen, el 26% de los usuarios mayores de 18 años ven YouTube TV juntos en la misma pantalla. Esto es en comparación con el 22% en TV lineal.
Esto se conoce como “co-viewing”. Dado que la visualización conjunta sigue siendo la norma, ¿cómo mide ese impacto?
La medición de la visualización conjunta ha existido durante años, por lo que la asociación con Nielsen incluirá métricas de visualización conjunta en los informes de anuncios para YouTube TV. Específicamente, la visualización conjunta se incluirá en los informes de anuncios de garantías DAR de Nielsen en los Estados Unidos.
Las métricas de visualización conjunta se implementarán globalmente en las herramientas de planificación y medición de Google Ads, Display y Video 360 para fines del segundo trimestre de 2022.
Gestión de la frecuencia de los anuncios
La frecuencia para CTV no ha estado disponible anteriormente. Para las campañas tradicionales de Display y YouTube, actualmente tiene esta opción.
Google anunció que ahora puede administrar su frecuencia de CTV en YouTube, YouTube TV y otras aplicaciones conectadas en el futuro.
¿Porque es esto importante?
Las métricas de visualización conjunta son importantes porque podrá obtener una imagen más precisa de la audiencia total a la que está llegando.
Además, las métricas de visualización conjunta pueden ayudarlo a pronosticar con mayor precisión una próxima campaña de CTV o informar sobre campañas anteriores.
Las métricas adicionales incluidas serán:
- Alcanzar
- Frecuencia
- Métricas de impresión adicionales
Al poder administrar la frecuencia de los anuncios, podrá brindarles a sus usuarios una mejor experiencia y gastar su dinero en CTV de manera eficiente.
El objetivo final es ayudarlo a realizar las inversiones publicitarias más sólidas desde el punto de vista financiero. Si no ha probado CTV, tener las herramientas adecuadas para pronosticar puede darle más confianza para expandirse a esta popular plataforma.
Fuente: Google
Imagen destacada: bernard/Shutterstock
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