Verificación de hechos: obtenga sus datos correctamente

En la última década más o menos, el concepto de «noticias falsas» se ha convertido en una gran espina clavada tanto para los consumidores como para los escritores de contenido.

Es posible que los expertos en marketing digital que escriben contenido de SEO a nivel empresarial no se consideren periodistas o reporteros de noticias, pero hay una superposición entre los roles mayor de lo que mucha gente cree.

Al igual que los periodistas, los redactores de contenido de SEO empresarial necesitan ganarse la confianza de su audiencia demostrando autoridad, relevancia y experiencia.

Y si bien puede pensar que, como especialista en marketing de contenido, la única persona a la que está sirviendo es su cliente o empleador, la verdad es que un buen contenido de SEO brinda el mismo servicio a los consumidores.

No solo estás anunciando a la gente; los está ayudando a encontrar respuestas, información y soluciones a sus problemas.

Es por eso que, para los redactores de contenido de SEO, obtener los hechos correctos es crucial.

Las «noticias falsas» han erosionado la confianza de mucha gente en los medios. El contenido en línea, en particular, siempre está librando una batalla cuesta arriba debido a la sobresaturación del espacio digital y la gran cantidad de información errónea que llega a los blogs y sitios de redes sociales con poco control de calidad.

Hoy en día, la verificación de hechos es posiblemente más importante que nunca.

Un pequeño error es todo lo que se necesita para perder la confianza de un consumidor para siempre.

Pero, ¿qué significa tener los datos correctos? ¿Se trata simplemente de garantizar que cada nombre esté escrito correctamente y que cada afirmación tenga una fuente atribuida?

Ambas cosas son una parte importante de la verificación de hechos de SEO, pero son solo una pequeña pieza de un gran rompecabezas.

Mejores prácticas de verificación de hechos de SEO empresarial

Dato curioso: Incluso cuando los consumidores no saben que estás mintiendo, Google lo hace.

Las páginas web con contenido engañoso, inexacto o mal investigado son penalizadas y es menos probable que aparezcan en los resultados de búsqueda.

¿Quieres evitar la ira del todopoderoso algoritmo? Esto es lo que debe hacer:

Obtener los conceptos básicos correctos

Unos párrafos atrás, mencioné que la verificación de hechos no se limita a escribir correctamente los nombres, edades, cargos y pronombres de las personas.

Sin embargo, obtener los conceptos básicos correctos sigue siendo importante. Si no puede hacer al menos eso, entonces no estará preparado para hacer una verificación de hechos más profunda.

Es especialmente importante tener esta información correcta cuando estás citando a varias personas.

No solo necesita atribuir citas e ideas a las fuentes adecuadas, sino que también debe asegurarse de que la información que compartieron con usted se reproduzca con precisión.

Comprueba todo dos veces

Si recibe una cita de alguien que dice que el cielo es azul, salga y mire hacia arriba, solo para estar seguro.

De acuerdo, ese podría ser un ejemplo exagerado, pero entiendes el punto.

Comprobación doble y triple todo.

Si encuentra una cotización o estadística útil en línea, busque la fuente original. Vea si puede encontrar otras páginas web confiables con la misma información.

No tengas miedo de investigar un poco tú mismo. Analice los números e intente encontrar pruebas que lo corroboren.

Nunca tomes nada al pie de la letra.

Ir a la fuente

Hablando de rastrear las fuentes de estadísticas y citas: esa es una piedra angular de la verificación de hechos tan importante que merece expandirse ahora.

¿Alguna vez te ha dicho un maestro o profesor, en términos muy claros, que nunca uses Wikipedia como fuente?

Bueno, eso es igual de cierto cuando se escribe contenido de SEO de nivel empresarial. Wikipedia puede ser útil para señalarle fuentes útiles, pero no debería ser su texto principal.

Tampoco debería ninguna fuente de segunda mano. Si otra página web establece algo como un hecho, confirme de dónde obtuvo ese hecho.

Si es una fuente de mala reputación y la repites como un loro, entonces también te conviertes en una fuente de mala reputación.

Comprender la información

La redacción de contenido, especialmente a nivel empresarial y especialmente en el contexto de una agencia (en lugar de un equipo de relaciones públicas interno), a menudo requiere que los autores cubran muchas áreas diferentes de experiencia en muchas industrias diferentes.

Puede ser tentador regurgitar y plagiar información que ya existe, pero si lo hace, no podrá ofrecer ninguna información significativa.

Tienes que entender la información que estás transmitiendo.

Eso lo ayudará a detectar contradicciones y errores de hecho y demostrar autoridad genuina.

¿Es la automatización de IA el futuro de la verificación de hechos?

La verificación de contenido a nivel empresarial requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero tomar atajos es una receta para el ruina.

Afortunadamente, tal como lo ha hecho con muchos otros aspectos del SEOla automatización de la IA pronto podrá simplificar el proceso.

Organización independiente de verificación de datos con sede en el Reino Unido, hecho completo, ha estado liderando el cambio en los últimos años para desarrollar herramientas escalables y automatizadas de verificación de hechos.

Los esfuerzos de Full Fact ya han captado la atención de los nombres más importantes en tecnología de motores de búsqueda.

En 2019, la organización sin fines de lucro fue una de las ganadoras del Google AI Impact Challenge 2019, que proporciona fondos para proyectos de investigación de automatización potencialmente revolucionarios.

El objetivo declarado de Full Fact es desarrollar un software de IA capaz de desglosar piezas largas de contenido en oraciones individuales, luego identificar los tipos de afirmaciones que representan esas oraciones, antes de finalmente cruzar esas afirmaciones en tiempo real con los datos fácticos más actualizados. datos de noticias

Aunque Full Fact aún está a años de lograr su objetivo, los beneficios de tal avance para la redacción de contenido de SEO son evidentes.

Dicho esto, no tiene que esperar al futuro para usar la automatización de IA y otras herramientas de software para ayudarlo a verificar los hechos.

por ejemplo, el Verificador de plagio gramatical no solo identifica el contenido duplicado tomado de otra fuente, sino que también destaca las partes del texto que requieren atribución.

Herramientas de SEO empresarial de uso común como Semrush, Ahrefsy Mozmientras tanto, se puede usar para investigar la autoridad de un dominio, lo que lo ayuda a decidir qué fuentes se consideran confiables.

La verificación de hechos en el mercado de noticias e información sobresaturado de hoy en día puede ser intimidante a primera vista. Pero la cantidad de recursos disponibles para los escritores de contenido está creciendo a pasos agigantados todos los días.

Hacer un mejor uso de estos recursos le permite ganarse la confianza del consumidor en una era en la que ese tipo de confianza es muy delicado, precioso y valioso. producto.

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Imagen destacada: redgreystock/Shutterstock