Una lista de verificación para tareas esenciales durante todo el año


El SEO es una gran disciplina. Sin estructura y planificación, se puede desperdiciar mucho tiempo y dinero o usarlo de manera ineficiente.

Muchas actividades de SEO se inician y nunca se completan.

Combine eso con el hecho de que el SEO nunca se «hace», y puede ser complicado comenzar, terminar y mantenerse en el camino con elementos estratégicos y tácticos priorizados que tienen la posibilidad de tener un impacto real.

Al desglosar el SEO en hitos diarios, mensuales, trimestrales y anuales y tácticas basadas en procesos, puede crear el nivel adecuado de planificación para mantenerlo encaminado y eficiente.

Estas actividades deben estar vinculadas a objetivos y una estrategia más amplia, pero ofrecen un gran marco sobre cómo asegurarse de que el SEO esté bien planificado y estructurado anualmente.

Diariamente

Edúcate tu mismo

Mantenerse actualizado sobre las noticias de la industria es un aspecto crítico del SEO que debe integrarse en cualquier plan de mantenimiento o administración continua.

Esto va desde las alertas de misión crítica y las actualizaciones que anuncian los motores de búsqueda hasta el control de Mejores prácticas de SEO y noticias de última hora de fuentes como Search Engine Journal.

Los grandes cambios en la industria son difíciles de pasar por alto.

Pero los cambios más pequeños y sutiles pueden magnificarse cuando los pasa por alto o las mejores prácticas quedan obsoletas.

No te quedes atrás ni implementes tácticas obsoletas!

Conozca sus métricas actuales

Monitoreando su métricas clave de rendimiento de SEO en tiempo real, o al menos una vez al día, es especialmente necesario para las marcas y empresas que dependen de las transacciones de comercio electrónico o el volumen de clientes potenciales para alimentar a un equipo de ventas.

Saber el rendimiento de su sitio web en la búsqueda a través de métricas de alto nivel es importante para reconocer cualquier señal de alerta. Estos podrían incluir:

  • Una caída de posicionamiento específica o agregada.
  • Una caída de tráfico orgánico.
  • Una disminución en las ventas o el volumen de clientes potenciales.

Ser capaz de reconocer los problemas tan pronto como ocurren es clave.

Debe ser capaz de diagnosticar problemas y revertir cualquier tendencia negativa antes de que afecte sus objetivos comerciales y de marketing generales.

Al controlar el rendimiento real, puede comparar con los puntos de referencia y las líneas de base para asegurarse de que comprende completamente la causa y el efecto con sus métricas y no tener un problema durante demasiado tiempo antes de que pueda intervenir.

Puede monitorear los KPI menos críticos (cualquiera que no requiera una reacción inmediata) semanalmente.

Progresar en tácticas

Un plan o campaña de SEO sólido debe tener metasuna estrategia y tácticas específicas descritas.

Sin un plan, proceso o enfoque definido, puede perder mucho tiempo persiguiendo aspectos específicos de SEO que pueden tener un impacto bajo y una prioridad baja.

El proceso diario debe incluir tareas específicas, hitos y acciones alcanzables que trabajen hacia el panorama general.

Las tácticas pueden incluir cosas que se hacen por primera vez en un enfoque por etapas o elementos de acción que están más en una metodología de enjuague y repetición.

Independientemente, la lista de elementos de acción técnicos, en la página y fuera de la página específicos debe definirse para el año, dividirse en meses y más adelante en tácticas y progresos que se pueden realizar a diario para mantenerse en el camino.

El SEO requiere tanto un pensamiento general como la capacidad de topar las tareas diarias y los elementos de acción.

Mensual

Informe sobre el rendimiento

Más allá del monitoreo diario o semanal de KPI, a menudo es importante usar ciclos mensuales para generar informes más generales sobre el rendimiento.

El enfoque de los puntos de control mensuales permite dedicar tiempo para comparar una muestra más grande de datos y ver tendencias.

Los informes de rendimiento mensuales deben incluir comparaciones año tras año del mes completo más cualquier estadística disponible del año hasta la fecha.

Encuentra intervalos significativos para medir y ser consistente. Mirar rangos de tiempo más grandes ayuda a ver tendencias que son difíciles de descifrar en tamaños de muestra pequeños.

Todas las historias sobre el qué y el por qué de las desviaciones en el objetivo, las celebraciones por superar los objetivos y las métricas que justifiquen posibles cambios en el plan son fundamentales para la superficie y se priorizan a través de un panel o un informe instantáneo de los datos de rendimiento.

Resumen de los elementos de acción completados y continuos

Esta es una oportunidad para evaluar las tácticas y la ejecución en el mes anterior frente al plan.

  • ¿Se completó todo?
  • ¿Hubo desviaciones?
  • ¿Qué obstáculos o barricadas se interpusieron en el camino o se superaron?

Mirar el pasado ayuda a dar forma al futuro.

Cuando combina los elementos de acción y las tácticas con los datos de rendimiento, debe obtener una imagen general de la realidad de lo que impulsa el rendimiento de SEO.

Planifique los elementos de acción del próximo mes y evalúe el plan

Los intervalos mensuales son excelentes para garantizar la responsabilidad por la finalización de las tareas.

Incluso cuando el año está planificado, las cosas cambian en SEO y el rendimiento no siempre es el esperado después de hacer algo por primera vez.

Tomando un enfoque de planificación mensual, se pueden hacer ajustes al plan como duplicar una táctica específica o ajustar la estrategia general para recalibrar.

Al ser lo suficientemente ágil para evaluar mensualmente el desempeño y las tácticas, puede evitar pensar demasiado en las cosas y reaccionar con demasiada rapidez, pero también no dejar pasar demasiado tiempo y perder el equilibrio con las tendencias hacia los objetivos.

Tener un buen equilibrio de tácticas y acciones planificadas frente a la necesidad de métodos ágiles para pivotar cuando sea necesario suele ser el mejor enfoque para mantenerse actualizado y proactivo.

Trimestral

Auditoría de problemas técnicos

Suponiendo que haya cubierto los problemas técnicos al comienzo de su enfoque de SEO y que también esté atento a cualquiera que desencadene señales de alerta en el monitoreo diario y semanal, es importante tener una visión más amplia a través de una auditoría cada trimestre.

Esta auditoría debe incluir una revisión de los problemas informados en Consola de búsqueda de Google y Herramientas para webmasters de Bing.

Además, comparación con puntos de referencia y estándares para la velocidad del sitio, usabilidad móvil, validación de datos estructuradosy los aspectos que a menudo no se analizan con mayor frecuencia.

Auditoría de problemas en la página

Sin un proceso de auditoría e incluso con un seguimiento frecuente, suceden cosas en los sitios web.

Una actualización de código, una actualización de base de datos, una actualización de complemento/extensión o la publicación de contenido pueden ocasionar etiquetas duplicadas, contenido duplicado o incluso la falta de elementos en la página.

Es importante realizar una auditoría trimestral de los problemas en la página que se pueden realizar utilizando una amplia gama de herramientas de terceros gratuitas y de suscripción.

Hay herramientas que incluso enviarán alertas y tendrán en cuenta el proceso diario si algo cambia, como la eliminación de una meta descripción.

Independientemente, es importante tener una pila de herramientas y un proceso sólidos para la evaluación trimestral y la comparación con la auditoría anterior para garantizar que los resultados de la auditoría y las correcciones necesarias se anoten y se incluyan en el plan táctico.

Auditoría de perfiles de enlaces

Es probable que el plan de SEO en general incluya algún tipo de construcción de enlaces.

Ya sea atrayendo enlaces con contenido atractivo o un plan más enfocado de investigación y divulgación, es probable que sea parte de las tácticas en curso (o debería considerarse, si no lo es).

La inversión de tiempo y esfuerzo en las tácticas hace que sea importante tener visibilidad del perfil y el progreso general del enlace.

Esta podría ser una métrica de rendimiento rastreada en la fase de informes mensuales, pero trimestralmente debe auditarse en un sentido más profundo.

La evaluación de la calidad de los enlaces, la cantidad de enlaces, la diversidad de fuentes, la relevancia del contenido enlazado, las comparaciones con la competencia, las comparaciones con los puntos de referencia y las comparaciones de un período a otro son aspectos importantes para garantizar que el plan funcione según lo previsto en el área de backlinks.

Además, si no se detecta a través de esfuerzos diarios o mensuales, cualquier enlace de spam o intentos negativos de SEO se pueden detectar aquí y topar a través del proceso de desautorización.

Auditoría de listados locales

Una vez que la administración de listados locales esté en modo de mantenimiento, no habrá una necesidad frecuente de cambios importantes con SIESTA (nombre, dirección, teléfono) datos o inconsistencias en los datos del listado.

Sin embargo, eso no significa que no sucederá y que se puede «configurar y olvidar».

Una auditoría con herramientas de terceros para garantizar la precisión y la coherencia de los datos, se recomienda encarecidamente al menos trimestralmente.

Esta auditoría puede identificar problemas que pueden abordarse de forma puntual, así como brindar orientación sobre el desempeño y cualquier cambio necesario en el contenido, las revisiones y otros aspectos de los listados en sí mismos más allá de los datos básicos del NAP.

Si se omitieron fuentes de datos o listados de terceros, los datos del perfil comercial de Google se pueden sobrescribir con información de listado inexacta.

Incluso si nada cambia con la gestión de sus listados, los datos pueden cambiar y deben monitorearse como mínimo.

Anual

Medida de rendimiento

Cuando se ejecutan planes anuales para SEO, e incluso cuando no se trata de acuerdos anuales o ciclos de evaluación, tomar un año completo de datos y evaluarlos es útil para asesorar la estrategia y encontrar cálculos de ROI medibles.

El SEO es un proceso a largo plazo para lograr el posicionamiento más competitivo posible en los motores de búsqueda. Es una valiosa inversión de tiempo observar los datos de rendimiento durante períodos de 12 meses, compararlos con períodos anteriores, observar los puntos de referencia y celebrar los éxitos.

Incluso si no tiene presupuestos anuales o acuerdos con socios/proveedores externos, es importante dar un camino atrás anualmente y considerar el desempeño y el esfuerzo como una inversión en lugar de un gasto.

Estrategia y tácticas de planificación

Además de revisar los datos de rendimiento anual, también debe planificar sus objetivos, estrategia y tácticas para el próximo año.

Aunque el plan podría cambiar una semana a mantenimiento, tener un plan y establecer un objetivo es clave para medir el progreso.

Sin un plan y utilizando los aprendizajes del pasado y una visión realista de los recursos que se invertirán en el próximo año, puede haber una brecha entre las expectativas y la realidad.

Lo mejor es dar con esto antes de que pasen meses.

Conclusión

Todos tenemos objetivos y resultados específicos que queremos lograr a partir de nuestras inversiones y esfuerzos de SEO.

En lugar de reaccionar y dejarse llevar por las cosas que gritan más fuerte, tener una estructura y una organización sobre cómo se realiza el trabajo puede mantener su tiempo e inversión enfocados.

Ya se trate de factores técnicos, en la página, contenido o vínculos de retroceso, al tener una cadencia y una estructura establecidas en su enfoque, puede igualar las actividades planificadas y mantener la agilidad necesaria para reaccionar en el momento.

Y asegúrese de que se avance y que las prioridades para el trabajo de SEO no se desequilibren.

Más recursos:


Imagen destacada: Besjunior/Shuttertstock





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