Una guía para los especialistas en marketing empresarial

Los teléfonos inteligentes ponen el mundo a nuestro alcance. Las personas tienen preguntas que necesitan respuesta y servicios o productos que necesitan.

Todas estas cosas están a solo una búsqueda de distancia y ahora, hemos visto un cambio cósmico a la búsqueda por voz.

Estadísticamente, la voz no es algo que los especialistas en marketing empresarial puedan ignorar porque:

• 33% de las personas en los EE. UU. utilizan la búsqueda por voz.
• 71% de los consumidores prefieren la búsqueda por voz.

La optimización de voz a escala es lo que todas las empresas deberían estar haciendo. Para las empresas, el desafío es escalar debido a la gran cantidad de activos de contenido que controlan.

En esta columna, veremos tácticas y optimizaciones específicas que respaldarán su estrategia de voz, incluido el marcado de esquema, la investigación de palabras clave, la velocidad del sitio, las preguntas frecuentes, las acciones de Google y más.

Aquí le mostramos cómo comenzar a optimizar para búsquedas por voz, con un enfoque en las empresas.

Optimización de voz 101

Crear pautas de contenido y búsqueda por voz

Los equipos de marketing deben sentarse con el equipo de contenido o enviar pautas que describan la importancia de la optimización de la búsqueda por voz, incorporando estas palabras clave y protocolos para garantizar la optimización.

Las empresas deberían tener Gobernanza SEO en su lugar ya.

Sin embargo, deberá revisar su gobierno y protocolos existentes para la búsqueda por voz. De hecho, desea agregar secciones enteras que se centren principalmente en la voz.

¿Por qué?

Los creadores de contenido y los equipos están obligados a cometer errores.

Depende de sus protocolos encontrar problemas con el contenido mediante la realización de comprobaciones exhaustivas de contenido.

Analizar el contenido con anterioridad a que se publique deberían ser parte de sus procesos ya.

Si no es así, puede agregar:

• Revisión exhaustiva del contenido con anterioridad a publicar.
• Análisis de optimización.
• Comparación de contenido con palabras clave y preguntas investigadas.

Las pautas son una parte clave de todos los aspectos del marketing empresarial porque los miembros del equipo pueden ir y venir con mucha frecuencia.

Redefina su investigación de palabras clave para ajustar palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga a menudo tienen volúmenes de búsqueda más bajos y son menos prioritarias para las empresas que se enfocan en palabras clave de alto valor y alto tráfico. Sin embargo, la búsqueda por voz es natural y más larga que solo frases de una o dos palabras.

Tus páginas necesitan responder preguntas (al igual que fragmentos destacados hacer) y debe incluir:

• ¿Cómo uso el producto XYZ?
• ¿Cuánto cuestan los productos XYZ?
• ¿Cómo soluciono el problema XYZ?
• Donde.
• Quién.
• Qué.
• Etc

Las personas que usan la búsqueda están haciendo preguntas y usted debe responderlas. Redefina su proceso de investigación de palabras clave para incluir más palabras clave de cola larga y palabras clave de pregunta.

Cree procesos y procedimientos para equipos de SEO, internos y externos, para ajustar preguntas en su proceso de creación de contenido actual.

Optimizar para la velocidad del sitio y la experiencia móvil

Las búsquedas por voz provienen principalmente de dispositivos móviles y asistentes.

Cada empresa debe optimizar en gran medida para dispositivos móviles con:

• Diseños responsivos.
• Velocidades rápidas del sitio.

Periódicamente, su equipo debe correr Perspectivas de velocidad de página de Google para encontrar problemas que ralentizan su sitio y para mejorar el tiempo de carga.

Ver 10 optimizaciones de velocidad de página empresarial y consejos de implementación aprender más.

Optimizar para la búsqueda local para impulsar el negocio

Las optimizaciones locales y regionales son enorme para las empresas que operan localmente.

Sobre 50% de las personas buscan negocios locales a través de la búsqueda por voz.

Por ejemplo:

• ¿Dónde está el metro más cercano cerca de mí?
• ¿Qué supermercados están abiertos cerca?
• ¿Dónde está la farmacia más cercana?

Querrá revisar el Google de la empresa y otros listados locales.

Los listados siempre deben incluir el horario de funcionamiento de la empresa, notas breves y fotografías.

Los listados completos facilitan que los buscadores se comuniquen con su empresa o la visiten en persona.

Los términos pueden incluir frases «cerca de mí» o pueden ser específicos, como [car manufacturers in Detroit.]

Un consejo crucial para el éxito de una empresa al optimizar para local es tener en cuenta la jerga regional o del área.

Sus equipos de investigación deben comprender la jerga local y los dialectos que pueden usarse en una búsqueda.

Por ejemplo, [where can I get the best soda in Boston] cambiará a [where can I get the best pop in Ohio] debido a la jerga regional.

Los equipos internos deberían ayudarlo a crear estas distinciones con anterioridad a pasar a nuevos mercados para ayudar a los equipos de creación de contenido y optimización de motores de búsqueda a maximizar el potencial de búsqueda por voz local.

Marcado de esquema maestro para agregar contexto de contenido

esquema de aprovechamiento es crucial para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio de una empresa. Revise e incorpore pautas de marcado de esquema para ayudar a impulsar la búsqueda por voz.

Algunos consejos que pueden ayudarlo a dominar el esquema son:

• Empieza a usar Google Esquema Hablable (beta) para las secciones de su texto mejor para el Asistente de Google y la búsqueda por voz.
• Use análisis para ayudar a comprender las palabras clave y frases que utilizan los clientes.
• Encuentre fragmentos hablables en contenido nuevo y antiguo para agregar esquema.
• Piense en su contenido en un forma conversacional de mejorar el contexto.

El marcado de esquema, cuando se usa correctamente, puede ayudar a agregar contexto al contenido de cada sitio y permitir un mayor potencial de búsqueda por voz.

Agregue secciones de preguntas frecuentes en páginas clave

¿Recuerdas que necesitas agregar preguntas a tu investigación de palabras clave?

Puede ser un desafío encontrar formas de agregar preguntas a las páginas sin interrumpir el flujo natural de su contenido.

¿Cómo puedes superar esto? Preguntas frecuentes.

Las preguntas frecuentes pueden agregar un valor inmenso a sus páginas y ayudarlo a comenzar a mejorar la optimización de su búsqueda por voz.

Una forma de comenzar a ajustar esto es:

• realizar un auditoría de contenido completo en el (los) sitio(s).
• Identifique páginas y blogs donde pueda responder preguntas.
• Comienza a agregar preguntas frecuentes a las páginas más importantes y las páginas con más potencial.

Dado que está optimizando para la búsqueda por voz, es crucial responder preguntas en tonos de conversación.

Comience la transición al lenguaje conversacional

Los creadores de contenido han escuchado sobre el tono y la consistencia durante décadas.

“Hablar el idioma del cliente” se repite a menudo en todas las industrias.

Sin embargo, cuando se trata de la búsqueda por voz, está surgiendo un cambio hacia el tono conversacional.

Resulta que el «tono comercial» sofocante no es la forma en que la mayoría de las personas usan su Asistente de Google o Amazon Echo.

tendrás que asegúrese de que los equipos de contenido estén a bordo con estos cambios.

Una reunión rápida para reforzar los tonos de conversación y tal vez una actualización de los resúmenes enviados a los escritores puede ayudar drásticamente.

Una excelente manera de ajustar el contenido para que sea conversacional es tener:

• Los editores revisan todo el contenido.
• Lea el contenido en voz alta.

Pequeños cambios, y si puede agregar palabras habladas y jerga, pueden marcar una gran diferencia al intentar crear más contenido conversacional.

Usar acciones de Google

Acciones de Google puede ser una gran ventaja para cualquiera que intente optimizar para dispositivos Android.

Si crea acciones para su contenido web, deberá utilizar datos estructurados.

Google tiene muchos tutoriales excelentes sobre cómo usar acciones para crear:

• preguntas frecuentes
• Guías prácticas.
• Medios de comunicación.
• Noticias.
• podcasts
• Recetas.

Según el tipo de contenido creado, Google recomienda usar un tema o un complemento para agregar el esquema.

Los equipos deben aprender a usar Google Actions para optimizar su contenido correctamente.

Las acciones ayudarán a garantizar que cualquier persona que use dispositivos Android o el Asistente de Google pueda encontrar fácilmente su contenido.

La búsqueda por voz se está convirtiendo rápidamente en la forma preferida de buscar.

Si bien siempre habrá búsquedas escritas tradicionales, las empresas y los especialistas en marketing deben centrarse en las posibilidades que ofrece la búsqueda por voz.

Más recursos:

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