Una guía para el contenido de formato largo

Conozca a Sonya: una comercializadora de contenido que está interesada en las últimas modas, como tweets ágiles y videos TikTok de siete segundos.

Con todo ese consumo de contenido de 7 segundos, no es de extrañar que Sonya dude en comenzar a hacer tapping en artículos de blog de 2,000 palabras. Ella piensa para sí misma: «¿Está muerto el contenido de formato largo?»

Luego, llega a este mismo artículo que estás leyendo ahora mismo, y al igual que tú, tiene curiosidad.

Desde mi perspectiva, el contenido de formato largo esponjoso y monótono está muerto, sí.

Pero, el contenido valioso de formato largo que funciona, que realmente supera la prueba de nuestra capacidad de atención cada vez menor, se trata de crear compromiso, no de duración.

Entonces, ¿cómo puedes crear contenido que atraiga a tu audiencia como un maratón de Netflix de 10 horas?

Ahora echemos un vistazo más profundo.

¿Qué es el contenido de formato largo?

¿Qué te viene a la mente cuando piensas en «contenido de formato largo»?

¿Es un artículo de blog interminable? ¿Qué tal un libro?

De hecho, el contenido de formato largo también es:

• Episodios de podcast de 40 minutos. (¿Soy el único que se ha emborrachado con los episodios de marketing para emocionarse por mi día?)
• Tutoriales de YouTube de 20 minutos.
• Seminarios web de 60 minutos.
• Publicaciones de carrusel más largas en Instagram o LinkedIn.

Cuanto más lo piensa, más se da cuenta de que en realidad consumimos una tonelada de contenido de formato largo a diario.

Contenido de formato largo vs. Contenido de formato corto

Abordemos el tema «¿Está muerto el contenido de formato largo?» debate de una vez por todas.

Para darle un poco de contexto sobre lo que estamos trabajando, Microsoft informó que hace 20 años, el la capacidad de atención promedio fue de 12 segundos.

Hoy, estamos en la friolera de 8,25 segundos.

Por otro lado, hacemos binge-watch múltiples episodios de 60 minutos de programas de televisión en una sola sesión (me incluyo).

Entonces, cuando tenga un dilema sobre cuánto tiempo hacer contenido de formato largo, considere estos factores:

• se trata más de qué tan bien involucras a tu audiencia y el valor que proporcionas en lugar de simplemente hacer contenido extenso.
• El canal para el que estás creando contenido influye mucho en la duración. (por ejemplo, un artículo de blog puede tener la longitud puro de 1500 palabras porque ese es el espacio que necesita para tapar el tema, mientras que un libro puede necesitar 250 páginas).
• Después de analizar 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google, Backlinko descubrió que el resultado promedio de la primera página contiene 1447 palabras. Teniendo en cuenta que El objetivo de Google es proporcionar los resultados más útiles que los usuarios prefierenesto destaca que los usuarios disfrutan de contenido más largo.

Para contenido de formato corto:

• Otra vez, el canal influye en la longitud. Por ejemplo, especialmente con el marketing por correo electrónico, el mensaje debe transmitirse de inmediato o disminuirá la posibilidad de llamar la atención.
• Con canales de redes sociales como Twitter o TikTok que se han creado teniendo en cuenta la concisión, límites de caracteres obligarle a mantener su mensaje corto y dulce.
• No todas las páginas de destino tienen que ser cortas, se trata más de transmitir la información importante que su público necesita.

Según Peep Laja de CXL:

“¿Le preocupa que su copia sea demasiado larga? No. Si alguien está listo para comprar después de una breve ojeada (después de haber leído ~20% de la copia), puede saltar y hacer clic en «Comprar». No hay problema.

Pero si alguien lee todo el texto de su sitio y todavía tiene preguntas y dudas, entonces tiene un problema. Esta es la razón por la cual la copia de formato largo funciona bien para las páginas de ventas”.

Entonces, aunque ciertamente hay momentos y lugares donde el contenido de formato corto es imprescindible, el contenido de formato largo todavía está vivo y bien.

Cómo escribir contenido de formato largo

¿Recuerdas a Sonya de antes?

Hemos incluido a Sonya porque es probable que se parezca mucho a usted: una comercializadora de contenido que lucha por determinar cómo unir contenido de formato largo en su estrategia de marketing.

Ella crea la historia dentro de este artículo porque es identificable. Como comercializador de contenido, estoy debatiendo constantemente sobre cuánto tiempo hacer contenido, por lo que entiendo completamente su dilema.

Entonces, cuando se trata de su propio contenido, ¿cómo puede crear una historia que le dé vida a toda la pieza?

¿Y cómo incorpora con éxito contenido de formato largo en su estrategia de marketing?

Ahora profundicemos en eso.

Paso 1: encuentre el propósito de su contenido

Hay algo que debo dejar muy claro: no importa la duración, no crees contenido solo por crear contenido.

Cada pieza de contenido necesita una intención específica para una audiencia específica.

Entonces, piensa en estas preguntas antes de crear contenido:

• ¿Qué problema ayuda a hallar este contenido a mi audiencia?
• ¿Qué tipo de persona leería este artículo?
• ¿Cómo se alinea y apoya este contenido con el resto de mi estrategia de marketing?
• ¿En qué canal estoy promocionando este contenido?

Una vez que tenga claridad allí, lo que necesita dentro del contenido se vuelve mucho más claro.

Paso 2: Cree una historia que impulse el compromiso

Desafortunadamente, el contenido de formato largo tiene la reputación de ser monótono, pero cuando entretiene a las personas, estarán ansiosas por más.

En caso de duda, recuerde siempre: si Netflix puede crear una historia como Squid Games, donde los suscriptores han visto 2.100 millones de horas desde que se lanzó, puede crear contenido de formato largo que también mantenga a su audiencia pegada a la pantalla.

Puede hacer esto creando contenido relevante que involucre a las personas con una historia para atraer sus emociones y conectarse con sus desafíos más profundos.

Lo mismo ocurre con B2B porque, al final del día, todavía estás vendiendo a la gente.

De hecho, el gancho (el captador de atención) es una de las partes más importantes del contenido; así que cuando puedes entretejer una historia a lo largo, mantiene a tu audiencia desplazándose hasta el final.

Paso 3: escriba lo suficiente para transmitir su mensaje

El objetivo con el contenido de formato largo nunca debe ser «cosas de palabras clave» o escribe solo para cumplir con un conteo de palabras.

La intención siempre debe ser agregar valor, insertar ideas nuevas, aclarar conceptos desafiantes y, en última instancia, facilitar la vida de las personas.

Por ejemplo, piense en su podcast de marketing favorito: incluso si tiene una duración de 60 minutos, es probable que esté ansioso por seguir escuchándolo y no se detendrá hasta el final (incluso si toma un par de días).

Si el contenido es importante para sus lectores, lo mantendrán hasta que esté gastado.

Paso 4: divide el texto con imágenes y una página bien diseñada

Los lectores perderán el interés casi de inmediato si no satisfaces sus necesidades visualmente.

A los humanos les gustan las cosas divididas en viñetas, cursivas, oraciones cortas e imágenes visuales.

Al igual que cuando estabas en primer grado aprendiendo a leer, una página entera de texto sin imágenes parecía abrumadora.

El mismo concepto se aplica hoy. A menudo, a las personas les gusta desplazarse por la totalidad de un artículo de blog para ver los puntos principales antes de consumir todo.

Por lo tanto, al mantenerlo ágil y bien diseñado, aumentará sus posibilidades de que lean todo el blog.

Aquí hay un ejemplo:

Eddie, el dueño de Muy BuenoCopiarhace un trabajo excepcional al mantener su contenido breve, dulce y directo:

Captura de pantalla de VeryGoodCopy, octubre de 2022

Al agregar imágenes, diálogos extensos y oraciones cortas, construyó su lista de suscriptores con más de 48,000 especialistas en marketing.

Por último, pero ciertamente no menos importante, no escatime en el optimización de la vista móvil.

Es más que probable que sus lectores estén sintonizando sus teléfonos y, si no está bien, saldrán de inmediato.

Paso 5: promocionar y reutilizar

Ahora viene la parte divertida: promoción y reutilización.

El objetivo de crear contenido es que la gente lo lea. Entonces, grítelo desde los tejados y asegúrese de promocionarlo varias veces a través de múltiples canales.

Una excelente manera de hacer esto es dividir los temas dentro de su artículo en microcontenido.

Por ejemplo, podría crear:

• Una publicación de carrusel que resume los puntos tratados en este artículo de blog.
• Un hilo de Twitter.
• Un video corto en LinkedIn.

3 ejemplos de contenido de formato largo de alta calidad

La mayoría aprende con el ejemplo, así que aquí están algunos de mis favoritos para contenido de formato largo altamente atractivo.

Ejemplo 1: Podcasts de Refine Labs

Captura de pantalla de Revenue Vitals Podcast, Refine Labs, octubre de 2022

Por qué es tan increíble:

• Episodios muy atractivoshasta una hora o más.
• Presenta comentarios en vivo del CEO Chris Walker y preguntas de la audiencia.que construye una comunidad fuerte.
• No enfocado en vendersino más bien informar a la audiencia para mejorar verdaderamente el funcionamiento del marketing
• Reutilizado en gran medida en LinkedIn.
• Educa a su audiencia sobre métodos para mejorar realmente sus estrategias de marketing.independientemente de si alguna vez trabajan o no con Refine Labs.

Ejemplo 2: Estadísticas de blogs de 2022 de Orbit Media

Captura de pantalla de Orbit Media, octubre de 2022

Por qué es tan increíble:

• Recopila datos reales basados ​​en encuestas en lugar de simplemente resumir la investigación de otras personas.
• Las encuestas son de personas reales que trabajan en artículos de blog.por lo que los datos son fiables.
• Se actualiza anualmente, para que la información esté siempre actualizada.
• Las útiles imágenes con infografías resumen la información más importante de una manera fácilmente legible.
• los comentario de expertos en la materia añade credibilidad.
• Es perfecto para generar backlinks naturales.

Ejemplo 3: Documental patagónico de la “manada de lobos”

Manada de lobos, Patagonia, septiembre de 2018

Por qué es tan increíble:

• Utiliza un fuerte enfoque en la emoción.construido sin rodeos a través de personas reales.
• Construye una historia relevante para la marca. y audiencia típica, pero no vende.
• Se mantiene fiel a la Patagonia misión de la marca de ayudar al medio ambiente.

Con la estrategia correcta, el contenido de formato largo puede ganar

Después de leer este artículo, Sonya ahora está convencida de darle un golpe a un jugoso artículo de 1500, entonces, ¿dónde te deja eso?

Si decide crear contenido de formato largo, solo recuerde:

• Asegúrese de haber consolidado un propósito específico para su contenido.
• Reúna suficiente información para transmitir claramente su mensaje.
• Hágalo valioso y digno del tiempo de sus lectores.
• Tejer en una historia.

¡Y no te olvides de promocionarlo y reutilizarlo!

Más recursos:

Imagen destacada: Inside Creative House/Shutterstock