Una guía de redireccionamientos 301 vs 302 para SEO


Hay varias formas de redirigir una página web o un sitio web completo, las dos formas principales son un código de respuesta HTTP 301 o 302.

Elegir el correcto para la situación adecuada es importante para el SEO porque envía una señal a Google sobre cómo responder a la página web redirigida, incluso si considerarlo como canónico.

Si bien Google está en constante evolución cómo maneja las señalesla proporcionada por los códigos de respuesta 301 y 302 no ha cambiado.

En esta guía, aprenderá para qué sirven los redireccionamientos 301 y 302, cuándo se usa cada uno, cómo impactan en el SEO y más.

Códigos de estado de respuesta HTTP

Cuando un navegador solicita una página web de un servidor, el servidor envía una respuesta al navegador para informarle si la solicitud se realizó correctamente.

Esa respuesta se llama Código de estado de respuesta HTTP.

El código de respuesta le dice al navegador el estado de la solicitud de una página web.

Hay cinco tipos de códigos de estado de respuesta HTTP:

  1. Respuestas de información.
  2. Respuestas exitosas.
  3. Respuestas de redirección.
  4. Respuestas de error del cliente.
  5. Respuestas de error del servidor.

¿Qué son los redireccionamientos 301 y 302?

Un código de estado de respuesta de redireccionamiento es un mensaje del servidor al navegador, que le dice al navegador que la página web ya no existe en la URL solicitada.

El código de respuesta de redirección también informa al navegador que la página web solicitada se ha movido a otra URL y que el servidor ahora está redirigiendo el navegador a la página web solicitada en la nueva ubicación.

Es posible que desee redirigir una página por una variedad de razones, que incluyen:

  • Elegir la URL canónica entre WWW y no WWW.
  • Tienes un nuevo sitio web o página.
  • Obligar al navegador a usar HTTPS cuando visita usando HTTP.
  • Está arreglando una página web y quiere que los usuarios vayan a una página diferente mientras la anterior está en construcción.

El propósito de la redirección decide qué tipo de redirección elegir.

Elegir la opción incorrecta podría afectar su SEO.

Elegir la redirección correcta garantiza que al menos mantendrá su clasificación actual.

¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 envía el mensaje a los motores de búsqueda de que un sitio web o página se ha movido permanentemente.

Permanente significa alrededor de un año o más. Después de un año, verifica si las personas aún son redirigidas a tu sitio.

Si es así, averigüe de dónde provienen e intente corregir la fuente antes de cancelar la redirección.

John Mueller de Google recomendó recientemente mantener una redirección 301 para por lo menos un año.

¿Cuándo debería usar redireccionamientos 301?

Muchas personas usan una redirección 301 cuando compran dominios que quieren redirigir a su dominio principal.

Puede hacer esto con dominios que son un error ortográfico de una marca o variaciones del nombre de dominio, por ejemplo.

También es útil usar un 301 al establecer qué dominio es su sitio predeterminado: «www.example.com» o simplemente «example.com».

Es apropiado usar un 301 si ha fusionado dos sitios web o si también tiene direcciones URL desactualizadas por cualquier otro motivo.

¿Qué es una redirección 302?

Una redirección 302 permite que los motores de búsqueda sepan que un sitio web o una página se ha movido temporalmente.

¿Cuándo debería usar redireccionamientos 302?

Utilice este tipo de redireccionamiento si desea enviar a los usuarios a un nuevo sitio o página durante un breve período de tiempo, como cuando está rediseñando o actualizando su sitio web.

Solo use un 302 si planea recuperar la página anterior o configurar una nueva.

También puede usar una redirección 302 si desea probar una nueva página y obtener comentarios de los consumidores sin dañar su clasificación de la página original.

¿Cómo impactan los redireccionamientos 301 y 302 en el SEO?

Cuando usa un 301, Google elimina la página anterior de su índice y la mayor parte del valor (valor del enlace) de esa página se transfiere a la nueva.

Dicho esto, es importante tener en cuenta que cada vez que mueve una página de una URL a otra, los motores de búsqueda tardarán un tiempo en notar el cambio y, por lo tanto, para que usted ver cualquier impacto/cambio potencial en las clasificaciones.

En general, este período de tiempo es relativamente corto.

Cuando se usa correctamente, una redirección 302 no perjudicará sus esfuerzos de SEO.

Cuando elige este tipo de redirección, la página original permanece indexada en Google y no se transfiere ningún valor (equidad de enlace) a la nueva URL porque Google sabe que esto es solo temporal.

Por lo tanto, conservará las clasificaciones, el valor del tráfico y la autoridad que pueda tener esa página.

Donde tienden a surgir problemas es cuando las personas no conocen la diferencia entre los dos y eligen un 302 para redirigir un sitio de forma permanente.

Esencialmente, están creando un nuevo sitio web o página y no transfiriendo nada del valor que han acumulado con el tiempo del sitio web o página web anterior.

Por eso es importante entender la diferencia entre un 301 y un 302, y cuándo es apropiado usar ambos.

Cómo implementar redirecciones

Según Google:

“Configurar redireccionamientos del lado del servidor requiere entrada a los archivos de configuración del servidor (por ejemplo, el archivo .htaccess en Apache) o configurar los encabezados de redireccionamiento con scripts del lado del servidor (por ejemplo, PHP).

Puede crear redireccionamientos tanto permanentes como temporales en el lado del servidor”.

Si no está seguro de cómo hacer esto, hay un Apache Tutorial .htaccess y un Guía de reescritura de URL.

Si su servidor no se ejecuta en Apache, deberá ponerse en contacto con su host para obtener instrucciones.

Si su sitio usa WordPress, puede aprovechar los siguientes complementos que están destinados a hacer que la redirección sea lo más fácil posible:

Visibilidad de búsqueda de impacto de redirecciones

Si bien hay nueve códigos de respuesta de redireccionamiento que un servidor puede enviar a un navegador, dos se usan con mayor frecuencia: los códigos de estado de respuesta HTTP 301 y 302.

Elegir el correcto para sus propósitos es fundamental para el SEO.

Eso significa entender cuál usar para ayudar a Google a clasificar su sitio donde pertenece.

Más recursos:


Imagen destacada: VectorMine/Shutterstock





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