Si bien TikTok puede ser todo diversión y juegos para los usuarios, los vendedores saben mejor.
Este canal de redes sociales está lleno de métricas esenciales para ayudar a las marcas a crear contenido más atractivo y relevante para sus audiencias, así que vayamos directo al grano: análisis de TikTok.
Lea a continuación para saber qué está buscando en la plataforma de análisis de TikTok, cómo interpretar los datos que encuentra y cómo usar esos datos para aumentar la presencia de su marca.
Accediendo a su TikTok Analytics
Lo primero que debes saber es que debes tener una cuenta comercial o de influencer para ceder Análisis de Tik Tok en lugar de una cuenta estándar.
Haga el cambio a una cuenta profesional por:
Toque en el icono de hamburguesa (arriba a la derecha)> Configuración y privacidad > Administrar cuenta > Cambiar a una cuenta comercial > Selecciona la categoría de tu negocio.
Imagen compuesta: captura de pantalla de TikTok, anotaciones del autor, septiembre de 2022
Una vez que esté configurado, puede navegar a sus análisis haciendo lo siguiente:
Toque en el Hamburguesa (arriba a la derecha) > Haz clic en Herramientas para creadores. > Haga clic en Análisis.
Captura de pantalla de TikTok, septiembre de 2022
Revisión de datos de análisis de TikTok
Cuando navegue por su página de análisis, verá tres categorías diferentes en la parte superior de la pantalla en las que puede hacer clic para obtener más datos: Descripción general, Contenido y Seguidores.
Visión general
Al igual que otras plataformas de análisis social, TikTok ofrece una instantánea del rendimiento de su contenido durante un período seleccionado y el porcentaje de aumento o disminución desde el período anterior (que se muestra en azul).
Estos datos incluyen dos aspectos significativos de tu canal:
- Reproducciones de vídeo: Mostrado en un formato gráfico, puede seleccionar fácilmente las tendencias durante el último mes en su canal con respecto a cuántas personas vieron sus videos.
- Visitas al perfil: Aquí, verá la cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas para cada video que haya publicado durante un período determinado.
Las métricas adicionales que se ofrecen en la pestaña Resumen incluyen:
- Gustos: la cantidad de Me gusta que recibieron tus videos en el intervalo de fechas seleccionado.
- Comentarios: la cantidad de comentarios que recibieron tus videos en el intervalo de fechas seleccionado.
- Comparte: la cantidad de veces que tus videos se compartieron en el intervalo de fechas seleccionado.
- Seguidores: el número total de usuarios que siguen su cuenta y cómo ha cambiado dentro del intervalo de fechas seleccionado.
- Contenido: la cantidad de videos que ha compartido en el intervalo de fechas seleccionado.
Seguidores
Cuando se desplaza hacia debajo en esa misma página de descripción general, verá que puede hacer clic en sus análisis de «seguidores» (que también se encuentran como una pestaña en la parte superior de la pantalla, como se muestra arriba).
Aquí podrás ver:
- Cuántos seguidores tiene tu cuenta.
- Su porcentaje de crecimiento de seguidores desde el período anterior que seleccionó.
- Información demográfica sobre tus seguidores, como género y ubicación.
- Las horas en las que tus seguidores están más activos.
- Los días que tus seguidores están más activos.
- Los sonidos que han escuchado tus seguidores.
Aunque la página de análisis real puede no parecer gran cosa, consideramos que esta es la métrica esencial que ofrece TikTok (más sobre esto más adelante).
Contenido
La pestaña de «contenido» de su página de análisis es una excelente manera de ver qué contenido que publica recibe la mayor atención.
Verá esta pestaña dividida en varias subsecciones que muestran datos de los últimos siete días, que incluyen:
- Publicaciones de vídeo: Aquí puede ver los últimos nueve videos que publicó y determinar qué video tuvo la mayor cantidad de vistas.
- Vídeos de tendencia: Aquí se presentan los videos con la tasa de crecimiento más rápida en vistas durante la última semana.
- Reproducciones de vídeo por sección: Aquí puede ver si las personas encontraron su video a través de su perfil, el perfil de otra persona o si apareció en su feed.
- Vistas de video por región: Esto lo ayuda a comprender dónde resuena geográficamente su contenido.
- Tiempo promedio de visualización: ¡Nos encanta esta métrica porque te ayuda a mostrarte lo que es atractivo!
- Tiempo total de juego: A diferencia del tiempo de visualización promedio por video, su tiempo de reproducción total le muestra el tiempo de visualización acumulativo para cualquier persona que haya visto sus videos.
Nota: si tienes más de 1000 seguidores en TikTok, puedes ser anfitrión Vídeos de TikTok en directo. Con los videos en vivo viene otra página de análisis para que pueda ver con precisión cómo se desempeñó su video en vivo. Aprende cómo comenzar con un video TikTok en vivo aquí.
Extra: Tasas de interacción totales
campeón social ofrece un pequeño truco para ayudarlo a obtener otra métrica que podría ser útil: las tasas totales de participación.
Simplemente siga una de las siguientes fórmulas para calcular este número:
Imagen del autor, septiembre de 2022
Monitoreo de hashtags de TikTok
Las métricas que rodean a los hashtags no se encuentran en el mismo lugar que las métricas discutidas anteriormente. Sin embargo, vale la pena analizar diferentes hashtags en tu nicho y ver la cantidad de veces que se ha visto una publicación con un hashtag en particular.
Para encontrar estos datos, utilice el Barra de búsqueda para encontrar un hashtag.
Aquí podrá ver la cantidad de vistas que tiene el hashtag, los videos principales que usan el hashtag y los hashtags relacionados.
Imagen compuesta: capturas de pantalla de TikTok, collage del autor, septiembre de 2022
Uso de TikTok Analytics para hacer crecer su canal
Cada sección de análisis de TikTok le brinda la valiosa información necesaria para hacer crecer su página e influir en la audiencia adecuada. Estas son las tres conclusiones principales:
Conoce los momentos ideales para publicar contenido
Esta es una fruta madura. Vea cuándo (el día y la hora) sus seguidores interactúan en la plataforma, y ahí es cuando debe apuntar a publicar.
Comprender los videos que más le gustan a la gente
Mire con qué videos las personas interactúan más a través de Me gusta, comentarios y tiempo de visualización.
Si descubre que sus videos divertidos superan a los informativos, ¡sabe qué hacer!
Estas métricas deberían ayudar a guiar su estrategia de creación de contenido.
Descubra lo que está funcionando con su audiencia más allá de su página
Mire los análisis de los sonidos populares que le gustan a su audiencia y qué hashtags están usando, y comience a incorporarlos en sus videos futuros.
Pensamientos finales
Lo ames o lo odies, TikTok no irá a ninguna parte en el corto plazo.
Incluso si su audiencia aún no está en TikTok, sospechamos que cada vez más personas adoptarán esta plataforma, tal como finalmente lo hicieron con Instagram.
Por lo tanto, lo mejor es comenzar a comprender cómo funciona y crear un canal que resuene y atraiga a su público objetivo. (¡Recuerde, siempre puede reutilizar su contenido de TikTok para plataformas como Instagram y Facebook!).
¡Feliz análisis!
Más recursos:
Imagen destacada: Petryshak/Shutterstock
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