Un proceso de SEO de 7 pasos para el éxito de búsqueda a largo plazo


No es ningún secreto que la aventura de SEO significa estar en él para el juego largo.

La optimización es un proceso interminable.

Un día, usted está clasificado en la parte superior de los resultados de búsqueda, y al siguiente, su competidor publica algo nuevo que lo derriba un peldaño.

La promesa de SEO puede generar tráfico, ingresos y crecimiento para su negocio, pero muchos especialistas en marketing se dan por vencidos justo después de comenzar. Aman la promesa más de lo que aman el proceso.

De hecho, el proceso tiene la clave para lograr su objetivo final en SEO.

Comprender el proceso de SEO

El SEO es como el fitness.

En el estado físico, no hay atajos para jugar con el sistema (es decir, su cuerpo) a menos que esté de acuerdo con tomar riesgos serios para su salud.

Necesitas tener un plan y adhiérase a él. Eso significa hacer ejercicio, comer bien y esforzarse para mejorar continuamente de forma natural.

De manera similar, en SEO, no hay forma de «jugar con el algoritmo» (por ejemplo, Google) a menos que espere tomar atajos, algo que no recomiendo.

Por lo tanto, me sorprendió bastante en una llamada mensual cuando me enteré de que uno de mis grandes clientes estaba impaciente con el proceso de SEO.

¿Cómo es posible que alguien tan exitoso, y que normalmente sigue un proceso con la promesa de más clientes y casos, no entienda, ame y respete el proceso de SEO?

No se puede llegar a la promesa sin pasar por el proceso.

El SEO (y la mayoría de las formas de marketing digital) es un proceso que, con paciencia y estrategia, le brindará la promesa de nuevo tráfico, clientes potenciales, ingresos y crecimiento.

Para comprender el proceso, debe crear un plan, tener una estrategia y conocer todos los pasos del proceso.

1. Auditoría

El proceso

Nuestro proceso siempre comienza con una auditoría técnica y/o de contenido.

Auditoría Técnica

UN auditoría técnica analiza absolutamente todos los elementos del sitio que pueden afectar su rendimiento de SEO.

Uno de los más importantes de todos estos elementos es la velocidad.

He visto tantos sitios web poner una gran introducción de video en la página de inicio que tarda demasiado en cargarse.

¿El resultado?

Usted tiene un alta tasa de rebote y han perdido un cliente o cliente potencial.

Si solo hicieran una versión más pequeña del video o movieran contenido más relevante en la mitad superior de la página, su velocidad y conversiones serían mucho mejores.

Una auditoría técnica debe ser exhaustiva y tardar semanas en completarse, según el problema del sitio.

Auditoría de contenido

Si tiene un sitio web grande con miles de páginas de contenido, definitivamente vale la pena hacer una auditoría de contenido.

Una auditoría de contenido lo ayudará a identificar qué páginas funcionan bien y cuáles tienen un rendimiento inferior.

Luego, puede tomar decisiones sobre qué contenido conservar, optimizar, reescribir o eliminar por completo de su sitio web.

Cuando elimina contenido de su sitio web, es posible que vea una caída en el tráfico, pero ese es el punto. Desea disuadir el tráfico no relevante.

Es poco probable que el tráfico no relevante (es decir, visitantes que no están alineados con su público objetivo) se convierta en clientes o clientes. En ese sentido, ese tráfico realmente no beneficia a su negocio.

Al auditar su contenido, puede «eliminar» el contenido que genera tráfico no relevante y luego enfocarse en optimizar el contenido que probablemente brinde los mejores resultados para su negocio.

Luego, una vez que los motores de búsqueda indexen todo este contenido relevante y optimizado, debería comenzar a ver más conversiones.

La promesa

Al pasar por el proceso de una auditoría técnica, una auditoría de contenido o ambas, tendrá una comprensión completa de todo lo que debe corregirse para clasificarse bien en la búsqueda orgánica.

El SEO es un rompecabezas. Junta las piezas.

Es solo el primer camino. Pero el primer camino a veces puede ser el más arduo.

Ahora es el momento de aprovechar ese impulso.

2. SEO técnico

El proceso

Cuando se trata de SEO técnicohay mucho en lo que pensar, incluyendo:

Mejorar su SEO técnico requiere un enfoque holístico; topar solo un elemento de esta lista realmente no moverá la aguja. Debe considerar todo si desea que su sitio web funcione.

Me gusta usar la analogía de una casa aquí:

Una casa necesita cimientos, electricidad, plomería, paredes y techo. Si no tienes todas estas cosas, no tienes una casa. Tienes una concha.

Lo mismo ocurre con el SEO técnico. Necesita obtener todos estos elementos correctamente para tener un sitio web optimizado.

La promesa

Al aumentar la velocidad, funcionalidad y experiencia de usuario (UX) de su sitio web, es probable que vea más conversiones.

Esto se debe a que a los usuarios les resultará más fácil navegar, leer y participar en su sitio web.

Después de realizar una auditoría técnica, tendrá una lista de bloqueadores técnicos que pueden estar obstaculizando el rendimiento de su sitio.

Optimícelos y hará que su sitio web sea más rápido, rastreable y en un mejor lugar para ser indexado por los motores de búsqueda.

De hecho, recientemente hicimos correcciones a un sitio en la industria cervecera.

Después de corregir todos los errores, esta empresa vio un aumento del 1100 % en el tráfico.

¡Esa es la promesa del SEO técnico!

3. Investigación de palabras clave

El proceso

La investigación de palabras clave es una parte integral del proceso de SEO.

Sin la investigación de palabras clave, solo hará conjeturas sobre cómo los usuarios buscan su empresa, productos o servicios.

Herramientas de investigación de palabras clave revelar cuántos usuarios están buscando un término en particular, qué tan arduo es clasificar ese término y qué términos relacionados las personas también usan para encontrar información en línea.

Este proceso comienza con pensar en los términos hipotéticos que su público objetivo puede estar usando para encontrar su negocio y luego usar herramientas de SEO para validar o refutar sus hallazgos.

Investigar los sitios de sus competidores es otra buena forma de descifrar oportunidades de palabras clave.

Finalmente, la investigación de palabras clave lo ayuda a descifrar palabras clave geoespecíficas para ayudarlo a localizar su estrategia de SEO.

Recomiendo encarecidamente leer la excelente guía de Roger Montti, Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: todo lo que necesita saber.

La promesa

La investigación de palabras clave lo ayuda a descifrar qué palabras clave son más valiosas para usted.

Optimizar su contenido en torno a palabras clave de alto valor es lo que lo pondrá frente a sus clientes potenciales o clientes cuando más lo necesiten.

Si las personas no pueden encontrarlo cuando buscan un servicio o producto que usted ofrece, entonces no pueden comprarle. Es así de simple.

4. Datos demográficos de la ubicación

El proceso

Ya sea que esté haciendo SEO para una empresa local o un cliente que ofrece un servicio en una región específica, conoce la importancia de la ubicación.

Al igual que las personas compradoras, debe comprender cómo las personas buscan empresas locales y proveedores de servicios, y quiénes son.

Eso significa que debe asegurarse de tener información precisa de NAP (nombre/dirección/teléfono) y contenido que haga referencia a su área de servicio, ya sea un estado, ciudad o vecindario.

Reclamo y optimice su listado de perfil comercial de Google.

La promesa

El objetivo de su sitio web es hablar con su público objetivo. Y cuando digo tu “público objetivo”, me refiero a clientes o clientes potenciales.

La investigación demográfica revelará toneladas de información útil sobre dónde busca bienes, servicios o información su público objetivo. Luego puede usar estos datos para informar su estrategia de SEO localizada y dirigida.

Tenga en cuenta que Google recompensa los sitios web en función de factores como la relevancia, la distancia y la prominencia.

La promesa de SEO en esta fase es que si produce una experiencia en el sitio web que sea relevante, localizada y autorizada, es más probable que Google clasifique su contenido y lo muestre a su público objetivo.

5. Estrategia de contenido

El proceso

Tu necesitas un estrategia de contenido. Aquí hay una estrategia comprobada.

Contenido fundamental

Este es su contenido central que apunta a sus principales palabras clave y temas. Cree contenido que trate sobre sus servicios o productos (sus palabras clave de «dinero»).

Puede mejorar aún más este contenido escribiendo sobre otros servicios y productos relevantes que ofrece y cualquier palabra clave de cola larga relevante.

Contenido de preguntas frecuentes

Cree páginas que respondan preguntas comunes que su audiencia probablemente haga a través de Google.

Asegúrate de que tenga un (*7*)URL compatible con SEOtu usas migas de pany es más completo que cualquier otra página sobre el tema (asegúrese de consultar las páginas de la competencia en las 10 primeras posiciones).

Contenido autorizado

Deje que sus clientes creen contenido para demostrar su experiencia y autenticidad.

Experiencia de usuario

Piense en formas de mejorar su contenido (p. ej., usando imágenes), su sitio web navegación (por ejemplo, enlaces a otras páginas relevantes en su sitio web) y llamados a la acción (por ejemplo, consulta gratuita, hacer una cita, descargar contenido).

La promesa

Crear contenido con un propósito atraerá a las personas que quieres que se conviertan en tus clientes o clientes.

Facilite que las personas entiendan quién es usted, qué ofrece y que encuentren exactamente lo que buscan.

¡Serás recompensado con más clientes potenciales y conversiones!

6. Redacción y edición de contenido

El proceso

Su cliente puede querer escribir su propio contenido, o puede querer que usted lo haga.

De cualquier manera, el contenido necesita ser optimizado.

Piense siempre en la audiencia o personas primero, pero sin dejar de lado las mejores prácticas de SEO.

Desea escribir contenido con el que las personas interactúen y compartan (y que Google indexe y recompense con excelentes clasificaciones).

En última instancia, se trata de mover a las personas hacia una conversión.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de leer el libro de Ron Lieback 47 consejos para dominar la escritura SEO.

La promesa

El contenido es fundamental a la hora de comunicar el mensaje de tu marca a tu público objetivo.

También juega un papel importante en el SEO; si está bien optimizado, su contenido puede generar más tráfico orgánico a su sitio web.

El contenido también ayuda a demostrar autoridad, relevancia y confianza. El contenido bien escrito, optimizado, preciso y autorizado es la mejor manera de hacerlo.

Su contenido no debe ser simplemente un medio por el cual calza palabras clave en su sitio web.

En su lugar, debe hablar del valor que proporciona su negocio, cómo los usuarios pueden interactuar con su negocio y, en general, brindar una experiencia positiva para sus posibles clientes.

Por otro lado, el contenido mal escrito hará exactamente lo contrario: ¡enviará a los usuarios corriendo hacia sus competidores!

Por lo tanto, no trate el contenido como una ocurrencia tardía. Asegúrese de invertir en contenido optimizado y de alta calidad.

7. Clasificación

El proceso

Está bien, no puedes controlar Google ni las clasificaciones de ningún motor de búsqueda.

Sin embargo, absolutamente puedes entender cómo funcionan los algoritmos de búsqueda, lo que ayuda. Pero nunca hay garantías.

Dicho esto, hay un proceso que puede funcionar.

Sé excelente en todos los puntos anteriores que hemos discutido hasta ahora y deberías ver éxito de SEO.

  • Conoce a tu audiencia.
  • Crea contenido excelente para tu audiencia.
  • Proporcione una excelente experiencia en el sitio web para su audiencia.

¿Es fácil? No.

¡Pero funciona!

La promesa

Si hace todo lo posible para optimizar su sitio y construye tu marcay ofreces un producto o servicio de calidad, entonces es inevitable que seas recompensado con la visibilidad de búsqueda orgánica que te mereces.

Conclusión

«El éxito es un viaje, no un destino.»

Esta cita suena tan cierta para el SEO como para la vida.

Si siempre está mirando el resultado final, se perderá la aventura, los aprendizajes y la experiencia del proceso.

Cada estrategia de SEO exitosa comienza con un plan. Entonces, es cuestión de trabajar a largo plazo.

El SEO es un maratón, no un sprint.

La única forma de llegar a donde quieres estar es desarrollar y seguir un proceso. Este proceso puede evolucionar con el tiempo, pero un plan adecuado es mucho mejor que improvisar cuando se trata de su estrategia de SEO.

Luego, puede celebrar el éxito en cada hito, mejorar su enfoque con el tiempo y, sobre todo, disfrutar del proceso de SEO durante la vida útil de su empresa.

Más recursos:


Imagen destacada: ChooChin/Shutterstcok





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