Twitter está lanzando tres nuevas opciones de publicidad diseñadas para que las personas visiten y realicen acciones en los sitios web de las empresas.
Los nuevos productos publicitarios de Twitter incluyen:
- Optimización de conversiones de sitios web
- Anuncios de productos dinámicos
- Anuncios de colección
En una publicación de blog, Twitter dice que sus nuevos bloques de anuncios «generarán resultados de embudo medio a bajo para los anunciantes y mejorarán la relevancia para las personas en Twitter».
Así es como las nuevas opciones de anuncios pueden impulsar las visitas al sitio web y las conversiones en esta temporada navideña y más allá.
1. Optimización de conversiones de sitios web
Twitter describe la opción de publicidad de optimización de conversiones de sitios web (WCO) como una «reconstrucción importante» del objetivo de conversión.
WCO mejora las conversiones de sitios web de embudo inferior, como agregar un artículo a un carrito de compras o completar una compra.
Las conversiones de embudo inferior se refieren a cualquier cosa más allá del clic inicial de un anuncio. Los nuevos anuncios de Twitter se optimizarán para esas conversiones usando algoritmos que apuntan a los usuarios con mayor relevancia.
En las pruebas iniciales, Twitter descubrió que WCO puede impulsar más logros de objetivos a un costo por conversión un 25 % más bajo, en promedio.
2. Anuncios de productos dinámicos
Los anuncios de productos dinámicos están diseñados para mostrar productos relevantes a los usuarios de Twitter en el momento en que es más probable que compren.
Twitter dice que esto funciona de tres maneras:
- Retargeting: muestra anuncios que presentan productos con los que un usuario se ha comprometido anteriormente.
- Prospección: muestra anuncios de productos relevantes a las personas que no han visitado su sitio web.
- Integración: Publique su catálogo de productos en Twitter a través de la integración con Twitter Marketing Partners.
En las pruebas iniciales, Twitter descubrió que los anuncios dinámicos de productos pueden mejorar el costo por adquisición entre un 30 % y un 88 %.
3. Anuncios de colección
Los anuncios de colección permiten a los anunciantes exhibir múltiples imágenes de productos a través de una imagen destacada principal e imágenes en miniatura más pequeñas debajo de ella.
Este bloque de anuncios es un híbrido de un anuncio de imagen estático y un carrusel. Los usuarios pueden deslizar las imágenes más pequeñas en la parte inferior mientras la imagen principal permanece en su lugar.
En las pruebas, Twitter dice que los anuncios de colección pueden aumentar la tasa de clics en un promedio del 42 % y aumentar las conversiones por impresiones en un promedio del 54 %.
Disponibilidad
Los nuevos bloques de anuncios de Twitter ya están disponibles para todos los anunciantes.
Para optimizar el comportamiento de su sitio, WCO y los anuncios dinámicos de productos requieren Twitter Pixel o la API de conversión.
Fuente: Gorjeo
Imagen destacada rafapress/Shutterstock
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