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En el video instructivo más reciente de Google Ads, se presentó un nuevo estudio de aumento de conversiones a los anunciantes.
El tutorial cubre Conversion Lift y cómo configurarlo en Google Ads.
¿Qué es el aumento de conversión y cómo funciona?
El aumento de conversiones mide cuántas conversiones provocan sus anuncios que no se habrían producido sin los anuncios.
La solución de aumento de conversiones de Google combina múltiples tácticas de medición, que incluyen:
- Atribución multitáctil
- Experimentos de Incrementalidad
- modelos de mezcla de marketing
Conversion Lift se configura como un experimento controlado dentro de la interfaz de Google Ads que separa a su audiencia en dos grupos:
- Un grupo que recibe anuncios (control)
- Un grupo que no recibe anuncios (experimento)
El experimento puede separar audiencias según la selección aleatoria de usuarios o según la geografía.
El aumento de conversiones está disponible para las campañas de video, descubrimiento y aplicación.
¿Por qué utilizar el aumento de conversiones?
En el video tutorial de Google, la introducción comenzó con tres puntos débiles importantes en la medición de marketing actual.
- Los viajes de los clientes son más complejos. A medida que las personas interactúan con los anuncios en múltiples plataformas, a veces es arduo o imposible conectar los puntos en un viaje de usuario único.
- La medición basada en cookies continúa disminuyendo. Esto deja a los especialistas en marketing con menos visibilidad sobre lo que funciona (y lo que no).
- Se espera que los especialistas en marketing hagan más con menos. Mientras tanto, son cada vez más examinados sobre la necesidad de rentabilidad.
Cómo configurar el aumento de conversión
El video tutorial proporcionó instrucciones camino a camino basadas en la separación por parte de los usuarios.
Paso 1:
En la interfaz de Google Ads, navegue hasta el menú superior. Haga clic en Herramientas y configuración >> Medición >> Medición de ascensores.
Luego, haga clic en «+» para comenzar un nuevo estudio.
Paso 2:
Seleccione si su estudio se basará en usuarios o por geografía:
A continuación, podrá seleccionar qué campaña(s) ejecutar en este estudio.
Después de eso, seleccione sus fechas de inicio y finalización.
Finalmente, revise la factibilidad para estimar la probabilidad de que su estudio obtenga resultados.
Una vez guardado, el estudio de aumento de conversión comenzará a medir automáticamente el aumento en la fecha de inicio elegida.
Métricas de aumento de conversión
Google proporciona tres métricas que los anunciantes pueden medir con este estudio:
- Conversiones incrementales
- Valor de conversión incremental
- Aumento relativo de conversiones
Necesitará entrada de su equipo de cuentas de Google para comenzar, ya que esto aún no se ha implementado en todas las cuentas.
Vea el tutorial completo de Incremento de conversiones a continuación:
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