Transparente y orientado al valor [Podcast]

¿Puede la programática ser transparente e impulsada por el valor, dada la desaprobación de las cookies de terceros? Absolutamente.

Rajeev Goel, cofundador y director ejecutivo de PubMatic, se une a mí en el SEJShow para hablar sobre el futuro de la programación.

Puede esperar escuchar información crítica sobre las ofertas abiertas de Google, los servicios de ID, cómo la IA puede desempeñar un papel en el futuro, hacer ofertas después de las cookies, CTV, tendencias y más.

Las ofertas de encabezado surgieron en primer lugar porque los editores sintieron que no estaban obteniendo una subasta justa dentro de la pila de Google Ad Tech. Por lo tanto, la oferta de encabezado se diseñó para abrir ese proceso de subasta y atraer participantes transparentes. –Rajeev Goel, 25:28

Lo que hizo la oferta de encabezado fue que permitió a los editores trabajar con múltiples plataformas de monetización. –Rajeev Goel, 4:06

Hay un cambio masivo en el comportamiento del consumidor que está impulsando el crecimiento del dólar publicitario. El cambio en el comportamiento del consumidor es hacia mucho más videos en línea que Internet. También es hacia la televisión conectada y la transmisión. –Rajeev Goel, 29:52

[00:00] – Acerca de Rajeev Goel y PubMatic
[03:03] – ¿Qué es el header bidding?
[08:06] – El futuro de las ofertas de encabezado con cookies de terceros se va.
[12:20] – ¿Las soluciones de identidad funcionan mejor que las cookies de terceros?
[14:49] – El cambio hacia tratos más directos
[17:32] – Cómo ayuda la IA con la publicidad programática.
[18:10] – Sobre la publicidad de cohortes modeladas.
[21:10] – ¿Qué es la licitación abierta de Google y por qué es controvertida?
[27:39] – Todo sobre CTV.
[36:36] – Jardines amurallados vs. Internet abierto.
[41:04] – Oportunidades y desafíos en publicidad de marca frente a campañas de rendimiento.

Recursos mencionados:
PubMatic – https://pubmatic.com/
centro de identidad – https://pubmatic.com/products/identity-hub/

Las ofertas de encabezado ahora son omnipresentes en toda la industria, una mayor competencia por su espacio publicitario genera más ingresos, y creemos que eso es excelente para los editores. Eso permite que la gente haga lo que estás
haciendo ahora mismo y reinvierte en contenido que sabes que a tus consumidores les encanta. –Rajeev Goel, 7:22

A corto plazo, estamos viendo que hay un cambio hacia tratos más directos. –Rajeev Goel, 15:25

Los consumidores quieren transparencia. Quieren saber que, en un entorno de subasta, hay igualdad de condiciones. –Rajeev Goel, 24:58

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Conéctese con Rajeev Goel:

Rajeev cree firmemente en el poder de la tecnología para hallar problemas y mejorar la vida de las personas. Esta convicción lo ha llevado a convertir a PubMatic en una de las empresas de software líderes en el mundo al servicio de la industria de los medios digitales. Bajo su liderazgo, PubMatic ha pasado de ser una pequeña empresa emergente a una empresa que cotiza en bolsa con más de 600 empleados y 14 oficinas en todo el mundo.

Además de cofundar Chipshot.com y desempeñarse como vicepresidente de tecnología, ocupó cargos de director de marketing en SAP. Su experiencia navegando en grandes empresas y aportando productos innovadores que impulsan el crecimiento empresarial lo convierte en un verdadero visionario de la tecnología.

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