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Con suerte, has oído hablar de IndexNow en este punto.
Cubrimos su anuncio en octubre y en diciembre, tuve a Fabrice Canel, Principal Program Manager de Microsoft Bing, en el Show de la SEJ para hablar de esta revolución en la forma en que los motores de búsqueda descubren contenido nuevo y actualizado.
Pero, ¿qué es exactamente y qué necesita saber al respecto para el SEO?
Esto es lo que sabemos hasta ahora.
Por qué necesitamos IndexNow
Los motores de búsqueda han estado descubriendo contenido de la misma manera durante mucho tiempo.
Allá por 1993, estación de salto se convirtió en la primera herramienta de descubrimiento de Internet en enviar bots para seguir (o rastrear) enlaces de un sitio web a otro y crear un mapa o índice de contenido.
En los años siguientes, otros motores de búsqueda adoptaron este proceso como una forma de encontrar nuevos contenidos.
Este proceso se incluyó en un algoritmo que también consideró el contenido, la relevancia y otros factores, y así nació la optimización de motores de búsqueda tal como la conocemos.
No pasó mucho tiempo previamente a que los editores web expertos en SEO reconocieran la importancia de la indexación para asegurar una alta clasificación en los motores de búsqueda. De hecho, sin contenido indexado, un sitio web no generará tráfico orgánico.
Pero ahí radica el problema: a menos que sea un sitio web grande y con mucho tráfico, pueden pasar días o incluso semanas previamente a que un motor de búsqueda rastree su sitio e indexe nuevas páginas. Diablos, incluso si usted es un gran sitio de comercio electrónico o mercado, los motores pueden tardar semanas en detectar productos recién llegados o agotados, especialmente cuando depende de la capacidad de descubrimiento con rastreos básicos.
Mientras tanto, es posible que haya perdido tráfico importante frente a los competidores.
Para agilizar este proceso, Microsoft Bing lanzó una nueva iniciativa en octubre de 2021 llamada IndexNow.
Entonces, ¿qué es IndexNow?
IndexNow es un protocolo de código abierto que permite a los editores de sitios web indexar instantáneamente en los motores de búsqueda participantes, actualizando los resultados en función de los últimos cambios de contenido.
En pocas palabras, es un simple ping que notifica a los motores de búsqueda que se ha agregado, actualizado o eliminado una URL y su contenido.
Al eliminar la necesidad de rastreos exploratorios, IndexNow busca mejorar la eficiencia general de Internet.
¿Cómo funciona IndexNow?
Hay dos formas diferentes en que los motores de búsqueda obtienen datos de índice: tirar y empujar.
La indexación de extracción ocurre cuando un motor de búsqueda visita su sitio para solicitar páginas web y recopila datos del servidor.
Así es como funcionan tradicionalmente los motores de búsqueda.
La indexación automática es cuando el editor web o el sistema de gestión de contenido notifica al motor de búsqueda que se han agregado o eliminado páginas o que se han realizado otros cambios.
Eso es lo verdaderamente innovador de IndexNow: permite que todas las URL enviadas a cualquier motor de búsqueda habilitado para IndexNow se envíen simultáneamente a todos los demás motores de búsqueda que utilizan el protocolo.
Puede leer más sobre los aspectos técnicos de cómo funciona IndexNow aquí.
¿Qué motores de búsqueda usan IndexNow?
En el momento de la publicación, Bing y Yandex utilizan IndexNow.
Según los informes, un puñado de otros están probando el protocolo, según un experto anónimo.
Hasta el momento, DuckDuckGo no ha anunciado ningún plan para adoptar IndexNow.
Sin embargo, vale la pena señalar que el motor de búsqueda centrado en la privacidad se basa en hasta 400 fuentes además de usar su propio rastreador web DuckDuckBot en la compilación de sus resultados de búsqueda.
Dado que Bing y Yandex se encuentran entre esas fuentes.también podría ver el contenido actualizado que aparece en DuckDuckGo más rápido gracias a IndexNow.
Incluso el mayor competidor de Bing, Google, el principal de todos los motores de búsqueda, ha confirmaron que probarán el protocolo IndexNow.
Y aunque no han ido tan lejos como para anunciar si lo adoptarán o no, el hecho de que estén experimentando con él muestra un reconocimiento de sus capacidades.
Las principales preocupaciones de Google sobre IndexNow parecen estar relacionadas con la sostenibilidad y la eficiencia.
Actualmente, Google utiliza HTTP/2, un protocolo de transferencia de datos fundamental y eficaz para más de la mitad de todos los rastreos y, en última instancia, puede decidir que se adapta mejor a sus necesidades.
O pueden decidir crear su propia alternativa si determinan que se necesita un enfoque basado en API, y no es una conclusión inevitable que lo harán.
Pero no todos están a bordo.
Hay muchas personas en la comunidad de SEO que no ven la necesidad de este protocolo, y en su lugar afirman que los mapas de sitio XML ya logran lo que IndexNow está tratando de hacer.
Puedes leer más sobre el debate aquí.
¿Cómo se usa IndexNow?
Notificar a los motores de búsqueda las actualizaciones de su contenido web mediante IndexNow es un proceso sencillo:
- Generar una clave API – Esto se envía junto con las URL para garantizar la propiedad del dominio. Puede hacer esto usando una herramienta generadora de claves en línea como el que se encuentra aquí.
- Clave de API de host – Su clave API está alojada en el directorio raíz en formato txt.
- Enviar URL con parámetros – Puede enviar URL de forma individual o masiva. Envíe su ubicación clave como parámetro.
- Verifique sus envíos – Utilizando el portal de Herramientas para webmasters de Bing, puede verificar qué URL se han enviado y descubierto.
Para obtener ejemplos e instrucciones más detalladas, puede visitar el sitio IndexNow.
Los usuarios más avanzados pueden usar Python para la indexación masiva y la automatización del envío de URL.
Esto requiere una base comprensión de la sintaxis de Python y familiaridad con las bibliotecas y paquetes de Python.
Tenemos un práctico camino a camino guía para guiarlo a través de este proceso aquí.
¿Qué herramientas se sincronizan con IndexNow?
Cualquier desarrollador de sitios web puede usar el proceso descrito aquí para aprovechar IndexNow, pero lo que es realmente emocionante es que no tiene que saber HTML de HDMI para obtener los beneficios.
Varias grandes empresas, incluidas LinkedIn, MSN y GitHub, están planeando migraciones a IndexNow.
Además, otros proveedores de soluciones de búsqueda como BotificarOnCrawl, Onely y Yext están en proceso de adoptar este protocolo.
Los sistemas de gestión de contenido (CMS) también se están incorporando.
WordPress ya ofrece una Complemento IndexNow. Duda apoya este enfoque proactivo para el rastreo web, y Wix planea integrarse pronto.
Bing anunció recientemente Clasificación matemática y SEO todo en uno integración para IndexNow, también.
Las redes de entrega de contenido (CDN) que admiten IndexNow incluyen Llamarada de la nube y Akamai.
A través de sus servidores proxy, esto acelerará la entrega de datos y los acercará a los usuarios.
¿Cuáles son los beneficios de usar IndexNow?
Además de enfatizar la evolución de la indexación de pull a push, el principal beneficio de IndexNow para los editores es la eliminación del tiempo entre las actualizaciones que se realizan y los motores de búsqueda las descubren.
Al permitir que los webmasters notifiquen todas las URL participantes con una sola llamada API, se agiliza el descubrimiento de contenido del motor de búsqueda, lo que a su vez hace que la web sea más eficiente.
Esto es ventajoso para los propietarios de sitios, ya que se reducen los crecientes requisitos en el servidor.
Las arañas de los motores de búsqueda ya no tienen que realizar rastreos exploratorios para determinar si una página se ha actualizado.
Esto permite que los servidores funcionen de manera más eficiente sin la necesidad de una carga de sitio redundante, lo que a su vez reduce el uso de energía.
Y a diferencia de un mapa del sitio XML, que solo redirige a los rastreadores de SEO a páginas dentro de su sitio web, IndexNow le permite informar a los motores de búsqueda de páginas de códigos de estado que no sean 200.
Preguntas frecuentes de IndexNow
¿Qué sucede después de enviar una URL?
IndexNow transmite sus cambios a los motores de búsqueda, que a su vez los aplican a la clasificación de las páginas.
El uso de IndexNow no garantiza que las páginas web se rastrearán o indexarán y es posible que los cambios tarden en reflejarse.
¿Cuántas URL puedo enviar usando IndexNow?
Puede proporcionar a los motores de búsqueda una lista de hasta 10 000 URL con una sola llamada a la API.
¿Me clasificaré mejor en los resultados de búsqueda si indexo mi contenido más rápido?
Sí, cuanto antes se indexen sus páginas, más rápidamente podrán comenzar a competir por los lugares de alto rango en los motores de búsqueda.
¿Qué significa todo esto?
La marcha de la tecnología es inexorable.
Y como una parte tan vital del mundo moderno, es natural que los cambios en Internet, y en particular en los motores de búsqueda, sean parte de ellos.
Al cambiar el proceso de indexación de sitios de un proceso de rastreo a algo más rápido y eficiente, IndexNow parece estar en la cúspide de una revolución.
Y el hecho de que empresas como MSN, GitHub y WordPress se unan parece insinuar que este protocolo pronto se convertirá en la norma.
Más recursos:
Imagen destacada: estudio ra2/Shutterstock
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