El lunes 20 de junio, TikTok organizó su primer evento empresarial en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022.
Varios líderes de la plataforma de redes sociales estuvieron presentes para discutir su visión del futuro de la empresa y sus desafíos.
En el evento, que se lleva a cabo anualmente en la ciudad turística de la Riviera francesa, y considerado uno de los principales premios de la industria publicitaria, los ejecutivos de TikTok discutieron varios temas.
Estos incluyeron agregar funcionalidad de compra, desafíos de seguridad, el impacto de Configuración de privacidad de iOS 14 sobre la publicidad en las redes sociales y la economía de los influencers/creadores.
TikTok tiene la intención de ganar más anunciantes a pesar de las limitaciones de privacidad
Blake Chandlee, presidente de soluciones de operaciones globales de TikTok, reveló que la plataforma actualmente tiene cientos de miles de anunciantes, pero apunta a millones.
Planea lograr esto agregando nuevas herramientas a la plataforma e implementando un programa desarrollado internamente que informará sobre la calidad de los anuncios.
Al igual que otros sitios de redes socialesTikTok ha estado buscando nuevas formas de orientar la publicidad a raíz de que Apple brinda a los usuarios la opción de limitar el seguimiento multiplataforma.
Según Ray Cao, director gerente y jefe global de producto, estrategia y operación de monetización, la plataforma de TikTok incluirá una orientación más contextual.
Además, la plataforma está tomando medidas para chocar los controles de calidad y los problemas de seguridad de la marca, lo que ha provocado que algunos anunciantes desconfíen de TikTok en el pasado.
Francis Stones, jefe de seguridad de marca europea de TikTok, dijo que el proceso de revisión de la plataforma ahora incluye más que imágenes. También verifica los sonidos, el texto y los emojis para garantizar que las marcas no se asocien inadvertidamente con algo potencialmente problemático.
Se ampliarán las compras en la plataforma
TikTok se encuentra actualmente en el proceso de expandir globalmente su funcionalidad de compras en vivosegún Sofía Hernández, directora global de marketing empresarial.
Esta nueva función permitirá a las marcas capitalizar sin rodeos el estado viral que pueden obtener del contenido creado por los usuarios.
Estos cambios deberían abrir nuevas oportunidades para los especialistas en marketing digital al permitirles dirigirse a una audiencia con mayor precisión. Las marcas y los creadores de contenido podrán mejorar su exposición con una menor preocupación por las asociaciones negativas, al tiempo que obtienen un medio para realizar ventas.
Fuente: Adagio
Imagen destacada: Mehaniq/Shutterstock
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