TikTok ahora permite a los anunciantes unir complementos interactivos a los anuncios en el feed.
Estos elementos interactivos, que incluyen ventanas emergentes, gestos y pegatinas, están destinados a ayudar a las marcas a atraer y atraer a los espectadores.
La plataforma de redes sociales, que actualmente cuenta con más de mil millones de usuarios mensuales activos, busca brindar a los anunciantes más opciones para generar participación de la audiencia en un entorno de pantalla completa y sonido activado.
Esta adición abre una serie de nuevas opciones creativas para los anunciantes, lo que les permite mejorar su actual Estrategia publicitaria de TikTok o implementar uno nuevo.
Los nuevos elementos visuales brindan oportunidades de participación a los anunciantes
Según TikTok, «los complementos interactivos son compatibles con campañas orientadas a la instalación de aplicaciones, la conversión, el alcance y la frecuencia (tráfico, vistas de video)».
Según los objetivos de un anunciante, puede elegir entre varios tipos de complementos interactivos, que vienen en dos niveles: estándar y premium.
Los complementos estándar están destinados a ayudar a los especialistas en marketing a lograr objetivos de marketing de bajo embudo, como clics y conversiones. Incluyen:
- Tarjetas de visualización: Para resaltar mensajes visualmente, compartir ofertas o liderar el tráfico a una aplicación o sitio web.
- Pegatinas de código de regalo: Para impulsar las conversiones, atraer nuevos compradores e impulsar la lealtad de los clientes existentes.
- Calcomanías de votación: Para fomentar la participación de la audiencia, crear conexiones y recopilar comentarios.
- Pegatinas de cuenta regresiva: Para crear un sentido de urgencia y generar rumores sobre eventos en curso o próximos.
Los complementos premium están destinados a ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de embudo superior, como generar conciencia y construir una comunidad. Estos incluyen actualmente:
- Vitrinas emergentes: Para resaltar una oferta y generar clics que lleven a los usuarios más lejos a través del embudo de ventas.
- Gestos: Pretende deleitar al público y aumentar la participación.
TikTok también planea incluir un complemento Super Like 2.0 a sus ofertas premium. Esto creará íconos flotantes que aparecen cuando se interactúa con un anuncio, mostrando una tarjeta emergente que dirige a una página de destino.
La interactividad impulsa la acción
El marketing experiencial ha demostrado su eficacia, tanto online como presencial.
De acuerdo a investigación de Finance Onlineel 85 % de los consumidores indicó que era más probable que realizaran una compra después de participar en una experiencia de marca.
En su propia investigación, TikTok descubrió que los usuarios «que han compartido, dado me gusta o comentado un video de la marca TikTok tienen un 150 % más de probabilidades de comprar un producto o servicio».
Estas personas, a las que la plataforma de redes sociales se refiere como «participantes de la marca», también tienen un 350 % más de probabilidades de visitar la tienda física de una marca y un 40 % más de probabilidades de visitar el sitio web o la aplicación del anunciante.
Si bien estas estadísticas se basan en las tendencias de uso actuales y, por lo tanto, no incluyen datos de los complementos interactivos recientemente lanzados, todavía insinúan el poder de la interactividad en la plataforma.
Fuente: Tik Tok
Imagen destacada: art_inside/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original