TikTok presenta 3 tipos de anuncios de compras


TikTok continúa su impulso de comercio electrónico con la introducción de tres tipos de anuncios de compras con opciones de ubicación ampliadas que van más allá de la página Para ti.

Los tres tipos de anuncios incluyen:

  • Anuncios de compras en video
  • Anuncios de listado de catálogo
  • Anuncios de compras en vivo

Se puede consentir a los nuevos formatos publicitarios en el administrador de TikTok Ads a través del objetivo de compra ‘Ventas de productos’.

Los anunciantes pueden utilizar estos nuevos anuncios de compras con o sin una tienda de comercio electrónico en TikTok.

Aquí hay más información sobre cada uno de los nuevos tipos de anuncios.

Anuncios de compras en video

Los anuncios de compras en video permiten a los anunciantes crear videos que se pueden comprar para mostrarlos en la página Para ti.

Este tipo de anuncio combina características de los anuncios de TikTok existentes: anuncios de colección y anuncios de escaparate dinámicos.

Los anuncios de compras en video combinarán dinámicamente creatividades de video y tarjetas de productos en diferentes variaciones. El formato puede ser específico del producto para impulsar las ventas o un mensaje de marca más amplio para generar consideración.

A medida que TikTok recopila datos, optimizará el rendimiento de una campaña al elegir dinámicamente las mejores combinaciones de conversión.

(*3*)Captura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agosto de 2022.

Cuando un usuario toca el anuncio, TikTok creará una página de destino en la aplicación para determinar mejor la intención de compra del usuario. Estas páginas permiten a los compradores obtener más información sobre los productos y redirigir a los usuarios al sitio de un minorista cuando estén listos para comprar.

Los anuncios de colección y los anuncios de exhibición dinámicos permanecerán disponibles hasta fin de año, luego TikTok planea eliminarlos gradualmente a favor de los anuncios de compras de video.

Anuncios de listado de catálogo

Los anuncios de listas de catálogos permiten a los anunciantes promocionar catálogos de productos a escala con nuevas ubicaciones en TikTok.

Algo que los anunciantes pueden apreciar de los anuncios de listas de catálogos es que no están obligados a crear contenido de video.

Los anuncios permiten a las marcas ponerse frente a la audiencia de TikTok sin hacer videos, lo cual es una novedad.

En lugar de videos, los anuncios de listas de catálogos extraen imágenes de productos del catálogo de un minorista y las promocionan en ubicaciones de compra. Los usuarios descubren los anuncios a través del contenido de marca en la página Para ti.

Anuncios de compras en vivo

Los anuncios de compras en vivo están diseñados específicamente para promover flujos de compras en vivo.

Los anuncios ayudan a liderar a las personas desde la página Para ti a un evento de compras en vivo.

TikTok presenta 3 tipos de anuncios de comprasCaptura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agosto de 2022.

TikTok dice que estos anuncios pueden aumentar el tráfico a un evento de compras en vivo al mostrarlo a las personas que están listas para comprar.

Disponibilidad

Los anuncios de compras están disponibles para probar ahora, lo que brinda a los especialistas en marketing y a las empresas tiempo suficiente para prepararse para la temporada navideña.

Requisitos

El entrada a los anuncios de compras requiere que los anunciantes alcancen el estado de «nivel uno» mediante la integración de señales avanzadas y la vinculación de sus catálogos de productos. TikTok tiene un guía en pdf que describe todo el proceso.

Los anunciantes son no requerido para utilizar TikTok Shop, una solución de comercio electrónico en la aplicación, para publicar anuncios de compras.

Aunque TikTok Shop se puede usar con anuncios de compras, los anunciantes pueden liderar a los compradores a un sitio externo.


Fuente: TikTok para empresas

Imagen destacada: captura de pantalla de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, agosto de 2022.





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