TikTok lanza Search Ads Beta para socios seleccionados


Hay una nueva forma para que los anunciantes lleguen a los clientes en TikTok.

Aunque aún no se ha anunciado ni confirmado, parece que TikTok está lanzando anuncios discretamente en su página de resultados de búsqueda.

En esta publicación, le mostraremos por qué se cree que los anuncios de búsqueda están llegando a TikTok y qué significa esto para su estrategia de marketing en redes sociales.

Ejemplos encontrados en la naturaleza

Este descubrimiento fue reportado por primera vez en Twitter por david hermannun comprador de medios digitales en la industria.

Herrmann publicó una captura de pantalla de la página de resultados de búsqueda de TikTok; se mostró un anuncio patrocinado en los primeros cuatro resultados.

Un ejemplo del primer anuncio de TikTok reportado en los resultados de búsqueda.Crédito de la imagen: Captura de pantalla de David Herrmann, marzo de 2022

Para asegurarnos de que esto no fuera solo una coincidencia, exploramos la página de resultados de búsqueda de TikTok con algunas consultas diferentes no relacionadas:

  • tutoriales de maquillaje
  • Consejos de limpieza de la casa

Ambos resultaron en un anuncio que se muestra dentro de los primeros cuatro resultados.

Se muestran anuncios adicionales para búsquedas populares de TikTok.Crédito de la imagen: Captura de pantalla del autor, marzo de 2022
Aparece un anuncio en los resultados de búsqueda de TikTok para tutoriales de maquillaje.Crédito de la imagen: Captura de pantalla tomada por el autor, marzo de 2022

Lo que esto significa para los anunciantes

Si los anuncios de búsqueda se lanzan al público en general, podrá ampliar la orientación de su campaña a consultas específicas. Los beneficios de este tipo de segmentación incluyen:

  • Mejor control sobre las campañas.
  • Más opciones de «fondo del embudo»
  • Identificar la intención y el interés del usuario

Cuando los anuncios de búsqueda estén disponibles para usted, también recibirá informes en la interfaz del Administrador de anuncios de TikTok que incluyen:

  • Datos de clics del término de búsqueda
  • Datos de conversión de términos de búsqueda

Beneficios más allá de la publicidad paga

La orientación de anuncios de búsqueda desbloquea un nuevo nivel de beneficios para los especialistas en marketing. Además de poder informar sobre los datos de los términos de búsqueda, le permite tomar medidas prácticas en su comercialización de TikTok. No solo para tus campañas pagas, sino también para SEO y creación de contenido en general.

Por ejemplo, Herrmann más tarde recomienda en su hilo de Twitter:

  • «… haga una lista de esos términos de búsqueda y comience a ponerlos como títulos en sus TikToks de mayor rendimiento para darles una nueva vida».

Esta estrategia puede ayudarlo potencialmente a clasificarse más alto y obtener un alcance adicional sin el impulso adicional de la publicidad paga.

El informe de términos de búsqueda también es beneficioso desde el punto de vista de SEO. Podrá analizar datos sobre los términos más buscados, lo que luego puede ayudarlo a liderar su enfoque de marketing TikTok.

Si ve que muchos usuarios buscan «cómo» en relación con su producto o servicio, Herrmann sugiere crear contenido de TikTok que resuelva los problemas de los usuarios. Es una excelente manera de presentar e interactuar con su audiencia anticipadamente a que compren.

El otro beneficio de los informes está dentro de los datos de conversión. Puede crear nuevas audiencias a partir de usuarios convertidos para ampliar o excluir de su orientación en futuras campañas. Es una gran jugada de remarketing y luego puede adaptar el contenido sin rodeos a esa audiencia; tal vez con un llamado a la acción más fuerte.

Resumen

TikTok parece estar recién comenzando con sus capacidades publicitarias. Si bien esta versión beta de anuncios de búsqueda no está disponible para todos, la mejor manera de comenzar es ponerse en contacto con un representante de anuncios de TikTok.

Nos encantaría saber de usted. ¿Eres parte de la versión beta de búsqueda de TikTok? ¿Cuáles han sido tus resultados hasta ahora?


Imagen destacada: Daniel Constante/Shutterstock





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