TikTok lanza Branded Mission, una nueva forma de colaborar con la creatividad


En un día en que la mayor parte de Madison Avenue se centró en TV Upfronts, TikTok lanzó Branded Mission esta mañana. Es una forma innovadora (y subversiva) para que las marcas obtengan contenido auténtico (y creativo) de la comunidad TikTok.

Branded Mission permite a los creadores interactuar sin rodeos con las marcas para crear (y monetizar) su contenido para campañas de marketing.

Este lanzamiento ilustra que TikTok está dispuesto a brindar a los especialistas en marketing digital nuevas formas de llegar a las audiencias Gen Z y millennial, con o sin una agencia de publicidad registrada (AOR), al mismo tiempo que permite a los creadores monetizar su creatividad en TikTok.

A su vez, elimina la necesidad de pasar por una de las miles de agencias y empresas que han aparecido para ofrecer servicios de marketing de influencers.

¡Hablando de eliminar al intermediario! Entonces, ¿cuál es el impacto probable de la desintermediación digital de TikTok?

Bueno, como suele ser el caso, el diablo está en los detalles.

Detalles de la misión de marca de TikTok

TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. TikTok ocupó el primer lugar como la aplicación más descargada en los primeros tres meses de 2022superando a Instagram y Facebook.

Para los especialistas en marketing digital, Branded Mission permite a las marcas invitar a los creadores a contribuir a una campaña, si pueden crear contenido que resuene tanto con su marca como con sus comunidades en TikTok. Por ejemplo, las marcas pueden:

  • Involucrar a la comunidad para que participe en campañas de marca.
  • Deje que los creadores cuenten la historia de marca más identificable de una manera auténtica.
  • Descubre un ecosistema diverso de creadores que son los principales impulsores de la cultura en TikTok.

Para los creadores, Branded Mission brinda al ecosistema de creadores más amplio la oportunidad de ser seleccionado por los especialistas en marketing digital para crear contenido de marca. Por ejemplo,

  • Todos los creadores que tengan al menos 18 años y más de 1000 seguidores serán elegibles para participar en una Branded Mission, lo que brindará aún más oportunidades para ganar dinero en TikTok.
  • Los creadores cuyos videos son seleccionados por la marca como anuncios obtendrán un mayor tráfico y también se beneficiarán del programa de reparto de ingresos publicitarios de TikTok, que se anunció hace dos semanas en Nuevos frentes de IAB.

Ahora, ¿por qué la gente ve videos de TikTok?

Aunque muchos especialistas en marketing tradicionales todavía lo consideran una plataforma Gen Z para desafíos de baile, TikTok dice que las personas vienen a inspirarse en un amplio espectro de comunidades diversas, así como a descifrar nuevas marcas, productos e ideas.

Los creadores que parecen estar al tanto de las últimas tendencias y parecen representar una nueva generación de narradores están rompiendo los límites del entretenimiento y definiendo la cultura.

Entonces, si la narración es realmente lo que une a las comunidades en TikTok, entonces esto tiene el potencial de crear una valiosa oportunidad para que las marcas y los creadores trabajen juntos para crear contenido atractivo. TikTok cree que la naturaleza participativa de la plataforma ha creado una forma completamente nueva para que las marcas interactúen con los creadores y se conecten con diversas comunidades en todo TikTok.

Veremos si tienen razón.

Es por eso que TikTok ha lanzado Branded Mission. Es un ataque lateral a las agencias de publicidad que creen que Connected TV (CTV) se ha convertido en el lugar espiritual para que la gente se relaje y disfrute de su contenido favorito. Y, según Nielsen, más del 50 % del tiempo de visualización de la transmisión con publicidad ocurre en YouTube CTV para personas mayores de 18 años.

TikTok no tiene una opción de CTV, por lo que se han duplicado en colaboraciones inspiradoras de marcas y creadores. Para tener una idea de cómo están posicionando Branded Mission, vea la descripción general que subieron a Vimeo.

https://vimeo.com/710825205/ef32587c67

Según TikTok:

“Branded Mission es una solución publicitaria pionera en la industria que permite a los anunciantes obtener contenido auténtico de creadores en TikTok, convertir videos de alto rendimiento en anuncios y mejorar la afinidad de la marca con las impresiones de los medios”.

En otras palabras, es una nueva forma para que las marcas y los creadores colaboren en la creación de contenido de marca.

Ahora, este nuevo servicio de emparejamiento tiene el potencial de ayudar a las marcas a descifrar creadores emergentes en todo TikTok, si eso es lo que les interesa hacer. Algunas marcas probarán las aguas, y otras esperarán y verán qué sucede. Por lo tanto, es arduo predecir si Branded Mission despegará tan rápido como lo ha hecho TikTok.

Descubriendo el poder y la creatividad de la co-creación

Hasta esta semana, las marcas que han tenido más éxito en TikTok han sido las que se han tomado el tiempo de mirar y escuchar a la comunidad de TikTok antes de interactuar con creadores específicos.

Branded Mission tiene el potencial de aproximar más marcas a las comunidades en TikTok si, y solo si, están dispuestas a empoderar a los creadores que aún no han examinado para que contribuyan a una campaña.

Espero que las marcas desafiantes sean las más probables de encajar en este perfil. Y espero que la mayoría de los líderes del mercado y las marcas de nicho esperen y vean qué sucede a continuación. También espero que ocurra un fenómeno similar en el lado del creador del proceso de emparejamiento.

Los creadores con más probabilidades de consultar la página Misión de la marca de una marca competidora para ver si representa una oportunidad para monetizar su próximo video serán los nanoinfluencers (de 1000 a 10 000 seguidores) o los microinfluencers (de 10 000 a 100 000 seguidores). Y espero que la mayoría de los macroinfluencers (de 100 000 a 1 millón de seguidores) y los megainfluencers o celebridades (más de 1 millón de seguidores) esperen y vean qué sucede a continuación.

Esto puede hacer que los primeros días de Branded Mission sean tan incómodos como un baile de secundaria. Pero, también puede producir algunos resultados sorprendentes. Quién sabe, las cosas podrían crecer como una bola de nieve rápidamente.

Branded Mission se encuentra actualmente en pruebas beta y solo está disponible para marcas y especialistas en marketing en una docena de mercados de todo el mundo. Pero TikTok espera que Branded Mission esté disponible en mercados adicionales a partir de finales de 2022.

TikTok lanza Branded Mission, una nueva forma de colaborar con la creatividad


Imagen destacada: VidEst/Shutterstock





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