TikTok avanza con planes para lanzar compras en vivo en los Estados Unidos, a pesar de un lanzamiento fallido en el Reino Unido este verano.
El Financial Times informa que TikTok se está preparando para lanzar compras en vivo previamente a la temporada navideña con varias marcas importantes.
Las compras en vivo combinan transmisiones en vivo de TikTok con comercio electrónico para permitir a los espectadores comprar productos sin salir de la aplicación.
Piense en ello como QVC para la era de las redes sociales.
Las compras en vivo están transformando el comercio electrónico en los mercados asiáticos, pero tienen dificultades para despegar en Occidente.
En julio, TikTok abandonó las compras en vivo en el Reino Unido después de que no cumplió con las expectativas.
Un lanzamiento en los EE. UU. hará que sea la segunda vez que TikTok intenta lanzar compras en vivo fuera de Asia. Sin embargo, esta vez será diferente, ya que TikTok no lo está haciendo solo.
TikTok se asociará con TalkShopLive, con sede en Los Ángeles, para llevar las compras en vivo a los Estados Unidos.
TalkShopLive tiene cuatro años de experiencia ejecutando transmisiones de compras y la infraestructura necesaria para hacer realidad la visión de TikTok.
El Financial Times informa que TikTok y TalkShopLive aún están finalizando los acuerdos y no se han firmado contratos. Es probable que esa sea la razón por la que aún no hay un anuncio oficial.
Existe un incentivo considerable para que TikTok tenga éxito en las compras en vivo, por lo que vemos que la compañía continúa impulsando este esfuerzo.
Mientras que las marcas y los influencers ganan dinero vendiendo productos, TikTok gana una comisión por cada compra. La apuesta por las compras en vivo tiene el potencial de pagar dividendos.
Las compras en vivo son un gran éxito en China, donde las ventas anuales ascienden a cientos de miles de millones, aunque los consumidores occidentales no han respondido de la misma manera.
Meta está aprendiendo eso de primera mano, ya que cerró Facebook Live Shopping a principios de octubre, diciendo que los hábitos de visualización de los consumidores están cambiando a videos de formato corto.
TikTok ya tiene bloqueado el mercado de videos de formato corto. Ahora quiere ser el jefe en compras en vivo.
Sin competidores establecidos de compras en vivo en las redes sociales, quizás no haya mejor momento para que TikTok se mude al mercado estadounidense.
Queda por ver qué significa eso para las empresas. No sabemos si las compras en vivo de TikTok estarán abiertas a todas las empresas interesadas o solo a marcas limitadas.
Es probable que aprendamos más cuando TikTok finalice los detalles y haga un anuncio oficial.
Fuentes: Tiempos financieros (1, 2, 3), Meta
Imagen destacada: Chaay_Tee/Shutterstock
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