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¿Qué tan bien entiendes a tu audiencia?
¿Sabes cómo buscan y dónde pasan el tiempo en línea?
¿Qué tendencias de búsqueda y palabras clave deberían ser un foco para su negocio este año?
Al comprender cómo buscan sus clientes dentro de su industria, puede colocarse en la mejor posición para ganarse a sus competidores.
El 4 de mayo, moderé un seminario web a cargo de Gerald Murphy, gerente senior de negocios de soluciones en Similarweb.
Mostró las tendencias de SERP en todas las regiones, específicamente en los EE. UU. y el Reino Unido, lo que podría ayudarlo a tomar más decisiones basadas en datos.
Aquí hay un resumen del seminario web.
Para ceder a toda la presentación, completa el formulario.
Tendencias de la interfaz de Google que debe conocer
Saber cómo está cambiando cada SERP puede ayudarlo a descifrar cómo alinear mejor su contenido en función de esas tendencias SERP.
En las SERP de hoy, es común que diferentes palabras clave tengan diferentes características de SERP.
Por lo tanto, es importante asegurarse de comprender las características exactas de SERP que se muestran para diferentes palabras clave.
Al crear su estrategia, identifique tanto las palabras clave como las SERP correspondientes que son importantes para su negocio.
Cómo ganar en las SERP
Para ganar los SERP, es importante saber el papel que desempeña su función SERP en el viaje general de un buscador para tener éxito.
Los tres modos de búsqueda
Las personas que realizan búsquedas en los motores de búsqueda suelen utilizar las SERP en este orden:
Fase 1: Búsqueda
- Consultas cuidadosamente especificadas.
- Obtenga resultados precisos.
- Necesidad mínima de examen del conjunto de resultados.
Fase 2: Aprender
- Requiere procesamiento cognitivo e interpretación.
Fase 3: Investigar
- Múltiples iteraciones de consulta.
- Durante largos periodos.
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Características SERP por industria
Ahora, entendemos cómo los buscadores suelen utilizar las funciones SERP en su viaje.
Es hora de crear su contenido basado en las funciones SERP que se muestran para su industria.
Veamos las características SERP de los «3 grandes», por industria:
- Comercio electrónico: PLAs, Imágenes, Videos.
- Comida y bebida/comestibles: PLAs, Locales, Imágenes.
- Deportes: Twitter, Noticias, Destacados.
- Alimentos y Bebidas/Restaurantes y Entrega: Local, Conocimiento, Relacionado.
- Salud mental: Respuestas destacadas, relacionadas e instantáneas.
- Trabajos/Carreras: Trabajos, Destacados, Pagados.
- Ley/Gobierno: Trabajos, Destacados, Twitter.
- Belleza/Cosméticos: Destacados, PLAs, Video.
- Moda: PLA, Imágenes, Pagado
- Medios de comunicación: Noticias, Elemento destacado, Twitter, Aplicaciones.
- Viaje: Vuelos, Hoteles, Locales.
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Dificultad de palabra clave por industria
Para esta sección, la dificultad de las palabras clave está en una escala de 0 a 100.
Mide lo arduo que sería clasificarse entre los 20 primeros resultados para una palabra clave seleccionada.
- Fácil: 0-20
- Poca competencia. Las palabras clave de cola larga generalmente se sientan aquí
- Las mejores oportunidades para clasificar (estrategia a corto plazo)
- Moderado: 21-80
- Más competencia a medida que aumenta el número
- Estrategia de optimización requerida (estrategia de mediano a largo plazo)
- Duro: 81-100
- La mayoría de la competencia, las palabras clave suelen tener mucho volumen de búsqueda
- Se requiere mucho esfuerzo
Resumen y comparación de la dificultad de las palabras clave
[Discover your 2 most important industries to look at] Acceda al instante al webinar →
Entonces, como marcas, nunca deben decir simplemente, por ejemplo, hagamos anuncios de lecciones de productos a nivel mundial para todos nuestros zapatos; no será una buena estrategia.
Quiere asegurarse de que está analizando palabras clave relevantes para su audiencia dentro de un mercado en particular para ganar.
Conclusiones clave
- Las características SERP han evolucionado mucho, particularmente en los últimos años.
- Las imágenes, las preguntas relacionadas, las búsquedas y los enlaces internos orgánicos son características SERP muy comunes.
- Busque sus funciones SERP.
- Los conocimientos de la industria desbloquean oportunidades.
- News & Media es la industria más avanzada para las funciones SERP.
- Las respuestas instantáneas y locales son más prominentes en EE. UU. que en el Reino Unido
- Food & Groceries es el más fácil de clasificar en el Reino Unido frente a EE. UU. y CA.
[Slides] Tendencias SERP y principales datos de palabras clave por industria
Aquí está la presentación:
Tendencias SERP y principales datos de palabras clave por industria desde Diario del motor de búsqueda
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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