Tendencias de SEO, crecimiento orgánico y marca personal con Craig Campbell

El juego de la búsqueda se ha convertido en algo mucho más que optimizar su sitio solo para Google.

Los especialistas en marketing digital se ven presionados para ofrecer resultados y, a menudo, tienen conflictos sobre qué canales de marketing priorizar o agregar a la mezcla.

“No querrás concentrarte en una forma de obtener tráfico”. Ese es el consejo de Craig Campbell: un conocido profesional de SEO de Glasgow y de PageOptimizer Pro #1 SEO más influyente de 2020.

Tuvimos la oportunidad de ponernos al día con el hombre detrás del SEO Canal de Youtube que le da la recibimiento con «bombas de conocimiento que le harán ganar dinero», para obtener su opinión sobre las últimas tendencias de SEO, herramientas de marketing digital que vale la pena consultar y la vida de la agencia.

Siga leyendo y obtenga nuevos conocimientos mientras comparte fragmentos de sabiduría ganada con esfuerzo de sus 20 años de experiencia en la industria de SEO.

Tendencias pasadas y futuras de SEO

Estando en el negocio de SEO durante dos décadas, ¿cuánto ha cambiado el panorama de SEO desde que se interesó por primera vez?

Craig Campbell: “Si bien ha cambiado mucho en algunos aspectos, todavía tenemos la fundamentos básicos de contenido y enlaces siendo enormemente importantes: de la misma manera que lo fueron al comienzo de mi viaje en esta industria.

Claro, las cosas han evolucionado mucho, y la calidad del contenido, la relevancia de los enlaces, y muchos otros matices están en su lugar. Pero los conceptos básicos siguen siendo muy similares.

Lo que sí me encanta es que en estos días, la curva de aprendizaje es mucho más fácil y tenemos personas inteligentes en todo el mundo que crean herramientas increíbles para ayudarnos con el análisis de la competencia y mucho más.

Mientras que en aquel entonces, era mucho ensayo y error, aceptar los cambios y utilizar las herramientas para hacer el trabajo mucho más fácil ha ayudado mucho en los últimos años.

Pero creo que, para mí, aprender a hacerlo de la manera más complicado, usando mi propio cerebro y sentido común, y no tener todo en bandeja de plata… realmente me ayudó a aprender.

Tomó más tiempo, pero no mentiré, también fue muy divertido. Así que en estos días, encuentro que el SEO es mucho más fácil, ya que una vez tuve que hacerlo de la manera más complicado”.

¿Qué sabes sobre SEO ahora que desearías haber sabido cuando empezaste?

CC: “Me han preguntado esto mucho. He disfrutado todo el viaje. Y he cometido innumerables errores, pero me han llevado a donde estoy hoy. Sin embargo, una cosa con la que luché al principio fue la creación de SOP y la capacitación de mi equipo interno para realizar las tareas que quería hacer.

Durante muchos años, luché para hacer esto correctamente, y obstaculizó enormemente mi capacidad de escalar y contribuyó con mucho estrés innecesario a mi vida. Entonces, aprender a delegar y construir SOP [standard operating procedures] mucho antes hubiera sido bueno.

Otras cosas, como probar y probar por mí mismo y tratar de leer entre líneas cuando veo una charla o presentación, son cosas que desearía haber hecho. Yo era un poco ingenuo en el pasado y solía tomar las cosas al pie de la letra y simplemente agregaba algo de lo que otras personas habían dicho sin hacer mis propias pruebas.

Como muchos otros al comienzo de sus carreras, no sabía lo bueno que era, pero se convierte en esta parte del viaje en la que te subestimas a ti mismo o permites que tus precios bajen, y antes de que te des cuenta, tienes un montón de clientes que le están pagando muy poco y desperdiciando todo su tiempo, energía y recursos.

Entonces, desearía que alguien me hubiera sentado e intentado darme ese consejo. Pero desafortunadamente, nosotros [were] todos en una posición similar cuando comencé a principios de la década de 2000: nadie sabía lo que estaban haciendo, y mucho menos su valor real”.

¿Hacia dónde espera que se dirija la industria del SEO en los próximos tres años?

CC: “Esta es una pregunta que es realmente complicado de responder; He visto y escuchado a personas decir cosas a lo largo de los años como ‘búsqueda por voz‘ es la próxima gran cosa, y ‘vamos todos a duplicar eso’.

Hemos visto a gente hablar de ‘AMPERIO‘ y muchas otras cosas, incluyendo contenido de IA y cómo reemplazaremos a los escritores de contenido con IA. No creo que muchas de estas cosas hayan funcionado demasiado bien.

Y sin ser un especialista en tecnología y cómo se están desarrollando todas estas cosas, no veo grandes cambios dramáticos en los próximos años.

Está claro como el día que Google está tratando de forzar las posiciones de búsqueda orgánica más debajo. Sin embargo, el tráfico orgánico aún convierte muy bien.

Pero después de 20 años en la industria, todavía veo muchos sitios web y SEO que aún no hacen lo básico correctamente. Entonces, creo que las personas deben mejorar sus procesos y SOP y cómo ven su sitio web y comenzar a tratarlos como un negocio real. Creo que ahí es donde la gente verá ganancias en los próximos años.

Nada enormemente nuevo en términos de cambios importantes en la industria; evolucionamos, Google trae actualizaciones y, por supuesto, aquellos que toman atajos o no hacen lo básico correctamente eventualmente son penalizados de alguna manera o forma”.

Herramientas y canales de marketing para generar tráfico

¿Hay alguna herramienta de SEO en particular que recomendaría para las empresas locales?

CC: “Una herramienta, para locales, es realmente complicado. Utilizo una serie de herramientas para diferentes elementos locales, como Local Falcon, para verificar las posiciones de clasificación de mi perfil comercial de Google.

Realmente creo que, incluso ahora, muchas pequeñas empresas no se dan cuenta de cuánto tráfico proviene de esas posiciones en el mapa.

Sin duda, mucha gente lo hace en nuestra comunidad de SEO, pero en general eso es, en realidad, una pequeña parte del mundo. Veo tantas empresas que ni siquiera las clasifican, y mucho menos las páginas de destino locales”.

¿Qué tal un canal de marketing en particular que pueda ser beneficioso para impulsar el tráfico orgánico?

CC: “Esto es algo que a menudo me estoy perdiendo. Las plataformas, como Reddit y Pinterest, son de las que escucho que la gente obtiene un tráfico increíble, pero todavía tengo que sumergirme en ellas adecuadamente.

Recientemente compré un curso de Pinterest para tratar de averiguar qué está haciendo la gente allí para obtener todo este tráfico. Pero a lo largo de los años, he creado una buena lista de correo electrónico, siempre capturando los datos de las personas, una forma de marketing muy antigua, pero el marketing por correo electrónico funciona muy bien incluso ahora.

Redes socialesen general, Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram y TikTok, son en los que estoy.

Ahora, se ha informado que Tik Tok obtiene más tráfico que el propio Google. No estoy seguro de cuán precisa es esa afirmación, pero lo que sí sé es que hay un montón de personas en esa plataforma, y ​​sería estúpido ignorarlo debido a la gran cantidad de personas que hay allí.

Como SEO, siempre estoy buscando formas de atraer buen tráfico a mi sitio web, ya sea pago, redes sociales, correos electrónicos o retargeting a través de píxeles. Creo que debes tratar de agarrar lo que puedas por ahí. No desea centrarse en una sola forma de obtener tráfico.

YouTube, en los últimos años, ha sido una plataforma increíble para mí personalmente. Cuando llegó COVID, aproveché la oportunidad para hacer mucho más contenido de vídeoy eso ha funcionado muy bien a mi favor.”

Dando el salto para construir una marca personal

¿Qué debe saber un especialista en marketing digital sobre estar en una agencia de SEO desde el día 1?

CC: “Creo que deberían aprender todo lo que puedan de la vida de la agencia, verlo como su aprendizaje y aprender todo lo que puedan sobre los procesos, los informes, cómo retener clientes y todas las cosas increíbles que las agencias hacen muy bien. .

Pero también deben saber que hay mucha pelusa en el lado de la agencia y muchos resultados de los clientes que no siempre significan que son buenos desde una perspectiva de SEO.

No estoy diciendo que todas las agencias hagan toda la pelusa u ofrezcan un trabajo deficiente. Pero sí veo a muchas personas que salen de las agencias y creen en todas las tonterías sobre las que están capacitados para hablar con los clientes.

Entonces, creo que, en general, deberían saber que jugar el juego real de SEO contra lo que les decimos a los clientes es muy a menudo un juego diferente. Por lo tanto, deben saber la diferencia, lo que les será muy útil cuando dejen la vida de la agencia.

Tengo un muy buen amigo al que he visto crecer en los últimos años. Ryan Darani trabajó para una gran agencia digital y, sin duda, aprendió algunas cosas increíbles allí, que aún funcionan muy bien a su favor (principalmente desde una perspectiva técnica, de auditoría y de informes).

Sin embargo, había áreas de debilidad y cierta mala mentalidad de agencia que debían resolverse ahora que es un trabajador independiente. Se ha adaptado muy bien y lo está haciendo de maravilla para alguien que salió solo hace apenas dos años.

Pero en general, toma todo lo que puedas de vida de agenciaparticularmente esos procesos SOP, informes: todo lo técnico que pueda, ya que esto es algo que muchas personas que no han experimentado la vida de la agencia suelen fallar”.

¿Cuál ha sido tu mayor logro de marketing digital hasta la fecha?

CC: “El mejor logro, además de algunos cambios en el sitio web y las ganancias de dinero que obtuve en ciertos proyectos, que, por supuesto, a nadie realmente le importan, sería hacer la transición de propietario de una agencia desconocida a convertirse en una marca personal.

Mucha gente piensa que es una tarea fácil. La realidad es que hablar en conferencias, estar en video y ofrecer valor por adelantado es mucho trabajo. No solo viajar a conferencias, sino hablar frente a una audiencia me sacó de mi zona de confort.

Estar sentado en YouTube, hacer podcasts y todas las demás cosas era algo que nunca había hecho antes; e incluso en mis días de escuela, odiaba hablar frente a una audiencia.

Ver a muchos otros construir marcas personales mientras yo estaba construyendo mi agencia fue genial de ver, y siempre tuve una [voice] dentro de mí diciendo, ‘¡Puedes hacerlo! ¿Por qué no vas y lo haces? ¿Por qué dejar que alguien más suba allí y obtenga la exposición?’

Tienes que creer en ti mismo y asegurarte de llegar hasta allí. Si bien muchas personas no querrán hacer eso porque son tímidas, introvertidas o lo que sea, cuando hablan con otros oradores, todos tienen temores similares o se ponen nerviosos antes de hablar.

Y yo, por supuesto, tenía serios nervios al comienzo de mi carrera como orador, y fue increíble superar esos miedos, y eso fue un gran logro para mí”.

Clave para el SEO y el crecimiento profesional

¿Puedes compartir algún truco de crecimiento de SEO que siempre funcione para ti?

CC: “Durante muchos años, siempre he visto que el tráfico funciona muy bien cuando se envía a un video, publicación de blog, página o lo que sea. Incluso si tomamos LinkedIn, por ejemplo.

Si hago una publicación en LinkedIn y a alguien de mi red le gusta, la comenta o la comparte, sus amigos ven esa publicación, lo que se convierte en una mayor participación, y luego sus amigos la ven y, con suerte, comentan y les gusta. el cargo.

Cuando Google ve algo que está muy comprometido, lo clasifica bien. Lo mismo ocurre con cualquier plataforma de redes sociales cuando desea que una publicación se vuelva viral.

Entonces, consejo 1: Ofrezca valor por adelantado. No publique contenido tedioso y monótono; la gente simplemente no participará. Trate de ofrecer algo de valor por adelantado.

Consejo 2: Entonces, cuando hago una publicación en el blog, la envío a mis suscriptores de notificaciones automáticas. Luego sale en las redes sociales. Si es una publicación realmente buena, también irá a mi lista de correo. Entonces también podría hacer algunos anuncios sociales pagados.

Esto inicia la publicación, el artículo o lo que sea que esté tratando de publicar, pero primero debe utilizar su propia audiencia y usar una secuencia de eventos para atraer tráfico a sus artículos, lo que a su vez, si se hace bien, debería darle la lo que necesitas para hacer que la publicación sea viral hasta cierto punto”.

¿Qué consejo tienes para aquellos que recién comienzan en sus carreras de SEO o lanzan su startup?

CC: “Veo a muchas personas al principio de sus carreras o cuando lanzan una nueva empresa que analizan cada pequeño detalle antes de actuar. Recomiendo encarecidamente simplemente tomar medidas. ¿Por qué sobreanalizar las cosas? Mantenlo simple y usa el sentido común.

Un poco de esfuerzo nunca sale mal en esta industria, y siempre es bueno aprender de los errores que cometes de todos modos. Solo comienza a tomar acción.

He cometido más errores que la mayoría, pero mientras aprenda de ellos, siempre es algo bueno.

Nunca alcanzarás tus objetivos desde el principio; ya sea que se trate de su carrera de SEO o de un proyecto en el que esté trabajando, las cosas se pueden modificar sobre la marcha. Nadie en este juego sabe el 100% de lo que está haciendo, así que no te dejes engañar por nadie que sugiera que sí.

Lea entre líneas y nunca tenga miedo de probar y agregar su propia mezcla a las cosas”.

Mira esto Episodio del programa SEJ con Loren Baker, donde Campbell compartió sus conocimientos sobre el arrendamiento de dominios, las mejores prácticas de construcción de enlaces y mucho más.

Más recursos:

Imagen destacada: Cortesía de Craig Campbell/SEO Glasgow