Esta publicación fue patrocinada por Paved. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.
La publicidad en línea es una de las formas más populares y efectivas de aumentar el conocimiento de la marca, el tráfico a su sitio y los ingresos generales.
Sin embargo, a pesar del aumento de popularidad, el grupo de clientes potenciales en línea está comenzando a reducirse.
Las redes sociales pagadas se han saturado de competidores, lo que dificulta la obtención de ganancias rentables.
Los consumidores están comenzando a usar bloqueadores de anuncios para reducir el desorden de la línea de tiempo, mientras que otros se están alejando por completo de las redes sociales.
Afortunadamente, hay una nueva forma de sortear los bloqueadores de anuncios y frente a clientes potenciales altamente calificados: anuncios de boletines patrocinados.
Los anuncios de boletines patrocinados pueden ayudarlo llegar a millones de personas en el momento adecuado dentro del recorrido del cliente.
¿Qué son los patrocinios de boletines?
Los patrocinios de boletines son anuncios pagados que se colocan en boletines o listas de distribución de correo electrónico activos, de alto rendimiento y alta participación.
Al conectarse con publicaciones verificadas por correo electrónico que tienen una gran base de suscriptores, tasas de apertura comprobadas y altas tasas de clics, puede estar seguro de llegar a millones de candidatos calificados con un solo anuncio de boletín o patrocinio de boletín.
¿Cuál es el beneficio del patrocinio de un boletín?
Cuando patrocina un boletín que es relevante para su producto, tiene la oportunidad de envíe su mensaje sin rodeos a una comunidad calificada existente.
Piense en los boletines como podcasts y piense en los patrocinios de los boletines como patrocinios de podcasts.
En los patrocinios de podcasts, el anfitrión transmite el mensaje de su patrocinador examinado sin rodeos a su comunidad existente. Estos oyentes establecidos del podcast probablemente estarán interesados en el contenido del anuncio.
En los patrocinios de boletines, el propietario de la publicación por correo electrónico envía su mensaje sin rodeos a su lista de correo electrónico elegida.
Debido a que ha elegido una empresa relevante con la que asociarse, es probable que estos destinatarios estén interesados en su anuncio.
Cómo los anuncios de boletines patrocinados superan a los anuncios de redes sociales
Las redes sociales son un componente esencial en las estrategias de marketing de muchas empresas.
De hecho, el Informe sobre el estado de las pequeñas empresas de Facebook de mayo de 2020 reveló que 160 millones las empresas utilizan las aplicaciones de redes sociales de la empresa de tecnología todos los meses.
Funciones como el análisis de clientes y los anuncios dirigidos han permitido cada vez más a las pequeñas empresas competir con empresas establecidas, lo que hace que la publicidad en las redes sociales sea la mejor opción para las nuevas marcas.
Sin embargo, el aumento de usuarios también trae consigo un aumento de desafíos que dificultan la captación de leads calificados.
Desafíos pagados de las redes sociales
A pesar de la popularidad de los anuncios en redes sociales, no son una solución perfecta.
Los principales inconvenientes de la publicidad en las redes sociales, desde la creciente popularidad de los bloqueadores de anuncios hasta la ceguera publicitaria y la desconfianza en las redes sociales, dificultan que las empresas obtengan un alto ROI.
Bloqueadores de anuncios
Como especialistas en marketing, amamos la buena publicidad. Sin embargo, la mayoría de los consumidores no comparten nuestra pasión.
De hecho, a muchos les desagradan tanto los anuncios que literalmente pagarán para evitarlos.
Aproximadamente 42,7% de los usuarios de Internet informaron usar bloqueadores de anuncios, según un informe de Hootsuite de 2021.
El problema:
- Puede dedicar su tiempo y presupuesto a crear una campaña de Facebook atractiva, y puede ser bloqueada por al menos la mitad de su público objetivo.
Ceguera del anuncio
¿Alguna vez ha realizado una campaña en las redes sociales que reportó muchas impresiones pero prácticamente cero participación?
Hay una razón para eso: ceguera publicitaria.
La ceguera publicitaria se refiere al fenómeno en el que los consumidores ignoran la información similar a un banner.
Esto ocurre a menudo de forma subconsciente, ya que los usuarios intentan evitar distracciones.
El problema:
- A nivel subconsciente, muchos usuarios detectan patrones para identificar qué publicaciones son anuncios. Luego, mientras navegan, se desplazarán automáticamente más allá de las publicaciones de marketing en su feed.
Desconfianza
59% de los consumidores esperan que las noticias de las redes sociales sean en gran medida inexactas, como se descubrió en un estudio de 2020 del Pew Research Center.
Los problemas constantes de desinformación y privacidad en las plataformas de redes sociales han hecho que los consumidores revoquen su confianza en estos espacios digitales.
El problema:
- Muchos consumidores pueden acercarse a los anuncios en las redes sociales con cierto escepticismo.
¿Cómo resuelven esos problemas los patrocinios de boletines?
Patrocinios de boletines son como anuncios de redes sociales, pero mejores: son digitales, altamente orientados y efectivos en cualquier etapa del recorrido del cliente.
Sin embargo, los patrocinios de boletines, como los anuncios de boletines, compensan las áreas en las que los anuncios de redes sociales se quedan cortos.
Ofrecen una alternativa más personalizada y confiable, sobresaliendo en alcance directo, relevancia y credibilidad.
Alcance directo
Los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear los anuncios de boletines.
Además de eso, se envían sin rodeos a la bandeja de entrada de su público objetivo.
Ya sea que esté ejecutando un patrocinio de correo electrónico dedicado o una pequeña ubicación en un boletín de noticias existente, será más probable que su audiencia interactúe con su marca sin rodeos.
Al lanzar una campaña de patrocinio de boletines, tendrá más posibilidades de captar la atención de sus clientes potenciales.
Relevancia
Los suscriptores del boletín son un grupo apasionado. Después de todo, ¿quién más querría recibir un boletín sobre el mismo tema de forma diaria o semanal?
Cuando ejecuta el patrocinio de un boletín informativo, puede llegar a su público objetivo exactamente donde pasan el rato.
¿Su público objetivo está compuesto por entusiastas de los viajes que buscan ofertas en vuelos y hoteles? Si es así, podría patrocinar un Zoomcake Boletin informativo.
¿Está promocionando un producto que ayude a los clientes a relajarse antes de su rutina nocturna? Asociarse con Reino del sueño para llegar a los suscriptores que buscan dormir mejor por la noche.
Cualquiera que sea su nicho, es probable que encuentre una comunidad de boletines que se adapte a él.
Al identificar intereses compartidos entre su público objetivo, puede presentar su marca frente a lectores más comprometidos.
Llegará a clientes potenciales más calificados y ellos obtendrán entrada a valiosas ofertas o recomendaciones de productos: es un escenario en el que todos ganan.
Credibilidad
No es ningún secreto que los boletines tienen una gran ventaja sobre otros canales de medios en lo que respecta a la confianza del consumidor.
Una encuesta de Mantis Research encontró que 60% de los adultos se suscribe a al menos un boletín de noticias por correo electrónico, mientras que los medios de comunicación solo en línea han obtenido una calificación de confianza de solo el 55% entre los consumidores.
Cuando ejecuta el patrocinio de un boletín, es casi como si el editor estuviera recomendando personalmente su marca a sus lectores.
En lugar de aparecer como un anuncio independiente y aleatorio, podrá tomar prestada la confianza que el boletín ha creado con su audiencia.
Cómo podría llegar a millones de personas con un anuncio de boletín
Lanzar su campaña de patrocinio de boletín es similar a desarrollar cualquier plan de marketing.
Para crear una campaña de patrocinio de boletines, debe:
- Identifica tus metas.
- Elija su (s) asociado (s).
- Diseña tu creatividad.
- Analice el rendimiento de su anuncio.
1. Identifique sus metas
Tener un objetivo en mente es crucial para construir una campaña exitosa. Empiece por pensar en lo que quiere sacar de esto.
¿Quieres aumentar la conciencia? ¿Dirigir tráfico a su blog? ¿Obtener clientes potenciales calificados?
Una vez que tenga una idea, decida sobre parámetros y KPI claros. ¿Cuánto tráfico desea generar? ¿Cuántos clientes potenciales le gustaría obtener?
Estructura tu objetivo utilizando el acrónimo SMART: específico, medible, alcanzable, relevante y de duración determinada.
2. Asóciese con empresas de alto rendimiento
Elija el asociado adecuado para ejecutar una campaña de patrocinio exitosa. Al seleccionar una empresa con la que trabajar, céntrese en tres áreas clave:
- Valor: Preste atención al valor del anuncio a través de métricas como el costo por clic (CPC).
- Nicho: Obtenga la mayor cantidad de clientes potenciales calificados asegurándose de que su anuncio se coloque frente a personas cuyos intereses se adapten a su público objetivo. Busque una publicación de la misma industria o una que sea sin rodeos adyacente.
- Demográfico: Por último, querrá asegurarse de que los datos demográficos del lector coincidan con su público objetivo.
Para recopilar la información que necesita, puede solicitar un kit de medios de cada uno de sus posibles socios mientras realiza su investigación.
Alternativamente, puede usar un directorio como el Mercado pavimentado para buscar boletines por categoría y encontrar estadísticas de rendimiento e información sobre precios.
3. Diseñe la creatividad de su anuncio
Sus pautas de diseño pueden variar según el boletín que esté patrocinando.
Algunos ofrecerán una variedad de opciones según su precio, que van desde un solo bloque de texto hasta un correo electrónico dedicado.
4. Analice el rendimiento de su anuncio
Una vez que haya lanzado su patrocinio del boletín, querrá realizar un seguimiento de sus resultados.
Esté atento a métricas como aperturas y clics para medir su participación.
Incluso puede calcular el costo por adquisición (CPA) combinando sus métricas de participación de patrocinio con la tasa de conversión de su página de destino.
La plataforma Paved simplifica este camino al realizar un seguimiento de sus métricas de rendimiento tan pronto como se lanza su patrocinio. De esa manera, los anunciantes pueden verificar sus resultados en tiempo real sin fastidiar al editor.
Lance su campaña fácilmente: únase a un mercado de boletines patrocinados
Puede registrarse como anunciante en Pavimentado para lanzar su campaña de patrocinio del boletín.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Imagen de Paved. Usado con permiso.
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