¿Son los enlaces contextuales un factor de clasificación de Google?


Los enlaces entrantes son una señal de clasificación que puede variar mucho en términos de cómo Google los pondera.

Uno de los atributos clave que los expertos dicen que puede separar un enlace de alto valor de uno de bajo valor es el contexto en el que aparece.

Cuando un el enlace se coloca dentro del contenido relevante, se cree que tiene un mayor impacto en las clasificaciones que un enlace insertado aleatoriamente dentro de un texto no relacionado.

¿Hay alguna relación con esa afirmación?

Profundicemos en lo que se ha dicho sobre los enlaces contextuales como factor de clasificación para ver si hay alguna evidencia que respalde esas afirmaciones.

La afirmación: los enlaces contextuales son un factor de clasificación

Un «enlace contextual» se refiere a un enlace entrante que apunta a una URL que es relevante para el contenido en el que aparece el enlace.

Cuando un artículo enlaza con una fuente para proporcionar información adicional contexto para el lector, por ejemplo, es un enlace contextual.

Los enlaces contextuales agregan valor en lugar de ser una distracción.

Deben fluir naturalmente con el contenido, dando al lector algunas pistas sobre la página a la que se dirige.

No debe confundirse con el texto de anclaje, que se refiere a la parte de un enlace en la que se puede hacer clic, un enlace contextual se define por el rodeando texto.

El texto de anclaje de un enlace podría estar relacionado con la página web a la que apunta, pero si está rodeado de contenido que de otro modo sería irrelevante, entonces no califica como un enlace contextual.

Se dice que los enlaces contextuales son un factor de clasificación de Google, con afirmaciones de que el motor de búsqueda los pondera más alto que otros tipos de enlaces.

Una de las razones por las que Google podría preocuparse por el contexto cuando se trata de enlaces es por la experiencia que crea para los usuarios.

Cuando un usuario hace clic en un enlace y llega a una página relacionada con lo que estaba viendo anteriormente, es una mejor experiencia que ser dirigido a una página web que no le interesa.

Todas las guías modernas para la creación de enlaces recomiendan obtener enlaces de URL relevantes, en lugar de salir y colocar enlaces en cualquier lugar que los lleve.

Ahora hay un mayor énfasis en la calidad sobre la cantidad cuando se trata de la construcción de enlaces, y un enlace se considera de mayor calidad cuando su ubicación tiene sentido en el contexto.

Un enlace contextual de alta calidad puede, en teoría, valer más que múltiples enlaces de baja calidad.

Es por eso que los expertos aconsejan a los propietarios de sitios que obtengan al menos algunos enlaces contextuales, ya que eso los llevará más allá de construir docenas de enlaces aleatorios.

Si Google pondera la calidad de los enlaces más alta o más baja según el contexto, significaría que los rastreadores de Google pueden comprender las páginas web y evaluar qué tan cerca se relacionan con otras URL en la web.

¿Hay alguna evidencia para apoyar esto?

La evidencia de los enlaces contextuales como factor de clasificación

La evidencia que respalda los enlaces contextuales como factor de clasificación se remonta a 2012 con el lanzamiento de la actualización del algoritmo Penguin.

El algoritmo original de Google, PageRank, se basó completamente en enlaces. Cuantos más enlaces apuntaban a un sitio web, más autoridad se consideraba que tenía.

Los sitios web podrían catapultar su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google mediante la creación de tantos enlaces como sea posible. No importaba si los enlaces eran contextuales o arbitrarios.

El algoritmo PageRank de Google no era tan selectivo sobre qué enlaces valoraba (o devaluaba) sobre otros hasta que se mejoró con la actualización de Penguin.

Penguin introdujo una serie de cambios en el algoritmo de Google que dificultaron la manipulación de las clasificaciones de búsqueda a través de prácticas de construcción de enlaces no deseados.

En Anuncio de Google del lanzamiento de Penguin, el ex ingeniero de búsqueda Matt Cutts destacó un ejemplo específico del spam de enlaces al que está diseñado como objetivo.

Este ejemplo representa exactamente lo contrario de un enlace contextual, con Cutts diciendo:

“Este es un ejemplo de un sitio con patrones de enlaces inusuales que también se ve afectado por este cambio. Tenga en cuenta que si intenta leer el texto en voz alta, descubrirá que los enlaces salientes no tienen ninguna relación con el contenido real y, de hecho, el texto de la página se ha «girado» más allá del reconocimiento».

Un enlace contextual, por otro lado, se parece al que se encuentra unos párrafos más arriba que enlaza con la publicación del blog de Google.

Los enlaces con contexto comparten las siguientes características:

  • La ubicación encaja naturalmente con el contenido
  • La URL vinculada es relevante al artículo
  • El lector sabe a dónde va. cuando hacen clic en él.

Toda la documentación que Google ha publicado sobre Penguin a lo largo de los años es la evidencia más sólida disponible que respalda los enlaces contextuales como factor de clasificación.

Ver: Una guía completa para la actualización del algoritmo Google Penguin

Sin embargo, Google nunca dirá directamente que «la construcción de enlaces contextuales es un factor de clasificación», porque la compañía desalienta cualquier construcción de enlaces deliberada.

Como agrega Cutts al final de su anuncio de Penguin, Google preferiría que las páginas web adquirieran enlaces de forma orgánica:

“Queremos que las personas que realizan optimización de motores de búsqueda de sombrero blanco (o incluso ninguna optimización de motores de búsqueda) tengan la libertad de concentrarse en crear sitios web sorprendentes y atractivos”.

Los enlaces contextuales son un factor de clasificación: nuestro veredicto

¿Son los enlaces contextuales un factor de clasificación de Google?

Los enlaces contextuales son probablemente un factor de clasificación de Google.

Un enlace tiene mayor peso cuando se usa en contexto que si se coloca aleatoriamente dentro de contenido no relacionado.

Pero eso no significa necesariamente que los enlaces sin contexto tengan un impacto negativo en la clasificación de un sitio.

Los enlaces externos están en gran medida fuera del control del propietario del sitio.

Si un sitio web se vincula a usted fuera de contexto, no es motivo de preocupación, porque Google es capaz de ignorar los enlaces de bajo valor.

Por otro lado, si Google detecta un patrón de enlaces no naturales, eso podría afectar la clasificación de un sitio.

Si ha participado activamente en la construcción de enlaces no contextuales en el pasado, puede ser conveniente considerar el uso de la repudiar herramienta.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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