¿Las señales sociales afectan las clasificaciones de búsqueda orgánica?
Google dice que no.
Algunos estudios de correlación pretenden demostrar lo contrario.
Aclaremos la confusión.
La afirmación: las señales sociales son un factor de clasificación
Primero, determinemos de qué estamos hablando aquí.
Las señales sociales, a los efectos de esta discusión, generalmente se refieren a cosas como:
- compromisos de Facebook (me gusta, comentarios, acciones).
- compromisos de Twitter (tuits, retuits, me gusta).
En el pasado, las señales sociales también se referían a actividades como Google +1 (cuando Google Plus era algo relevante, alrededor de 2012-2013).
Los recuentos de seguidores sin procesar también se han mencionado como parte de la discusión sobre «señales sociales».
Ahora, en cuanto a la idea de que las señales sociales son un factor de clasificación, básicamente se trata de esto:
El contenido se clasifica bien y recibe mucho tráfico.
El contenido tiene mucho acciones de redes sociales.
El recuento de acciones debe haber ayudado a que se clasifique bien.
La evidencia de las señales sociales como factor de clasificación
¿Dónde se originó toda la idea de las señales sociales? Para averiguarlo, volvamos a 2010, cuando Danny Sullivan escribió ¿Qué señales sociales cuentan realmente Google y Bing??
“… quién eres como persona en Twitter puede afectar el rendimiento de una página en la búsqueda web normal. Las personas con autoridad en Twitter prestan su autoridad a las páginas que tuitean. Cuando se trata de Facebook, Google dice que sí [try to calculate someone’s authority]en algunos casos limitados.”
Eso fue seguido unos días más tarde por un video de Matt Cutts de Google, en el que confirmó que usan enlaces de Facebook y Twitter en la clasificación («como siempre lo hemos hecho»).
Cutts también declaró que Google estaba investigando el uso de la reputación de los autores o creadores como una señal de clasificación.
Muchos estudios de correlación de clasificación a lo largo de los años han notado una fuerte relación entre las señales sociales y la clasificación de búsqueda orgánica.
Por ejemplo, Moz publicó su último estudio (y encuesta) de correlación de factores de clasificación en 2015. Descubrió que la cantidad de acciones sociales acumuladas por una página tenía una correlación positiva con las clasificaciones.
En la encuesta, Moz preguntó a 150 profesionales de marketing si la cantidad de veces que se comparte una página en las redes sociales influía en la clasificación orgánica, específicamente:
“Cantidad/calidad de enlaces twitteados, recursos compartidos de Facebook, Google +1, etc. a la página”.
De todos los factores de clasificación, las métricas sociales a nivel de página fueron calificadas como las de menor impacto.
Dos notas importantes aquí:
- Una encuesta no es un hecho.
- Correlación no es causalidad.
En 2016CognitiveSEO hizo un estudio sobre si las señales sociales influyen en el SEO.
Sus hallazgos fueron que una fuerte presencia en las redes sociales y acciones de Facebook, Google Plus, LinkedIn y Pinterest se correlacionaron con clasificaciones más altas.
En 2018HootSuite realizó un estudio para determinar si las redes sociales impactan en el SEO.
Encontraron una fuerte correlación entre la actividad social en Twitter y las clasificaciones.
La evidencia contra las señales sociales como factor de clasificación
En 2011, Sullivan le preguntó a Cutts sobre una correlación que encontró Moz entre las acciones de Facebook y las clasificaciones de Google. Cutts dijo,
“Google no recibe acciones de Facebook. Estamos bloqueados por esos datos. Podemos ver las páginas de fans, pero no podemos ver las acciones de Facebook”.
En 2014, a Cutts se le hizo la siguiente pregunta: “¿Son las señales de Facebook y Twitter parte del algoritmo de clasificación? ¿Cuánto importan?
Su respuesta:
“Las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si algo ocurre en Twitter o en Facebook y podemos rastrearlo, podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda. Pero en cuanto a hacer un trabajo específico especial para decir ‘tienes tantos seguidores en Twitter o tantos me gusta en Facebook’, que yo sepa, actualmente no tenemos ninguna señal como esa en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda web. .”
También:
“Tenemos que rastrear la web para encontrar páginas en esas dos propiedades web y hemos tenido al menos una experiencia en la que se nos bloqueó el rastreo durante aproximadamente un mes y medio. Entonces, la idea de hacer mucho trabajo de ingeniería especial para tratar de extraer algunos datos de las páginas web cuando nos bloqueen para rastrear esas páginas web en el futuro, es algo sobre lo que los ingenieros desconfiarían un poco. haciendo eso.»
En 2015, se le preguntó a John Mueller de Google: «¿Las señales sociales tienen un impacto en las clasificaciones orgánicas en Google?»
Su respuesta: “No directamente, no”.
¿Que significa eso?
Continuó explicando que las publicaciones sociales aparecen en los resultados de búsqueda (p. ej., contenido de Twitter) y pueden clasificarse para determinadas palabras clave (el nombre de su producto, la marca, etc.).
Aquí está su respuesta completa, con el contexto completo:
En 2016, Gary Illyes de Google respondió a un tuit sobre si Google tiene en cuenta las redes sociales para el SEO.
Su respuesta: “No, no lo hacemos”.
echa un vistazo a este vídeo. https://t.co/zPKuZRNaoy
La versión corta es, no, no lo hacemos@luisgray @PRNoticias @juanmu— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 7 de junio de 2016
Illyes incluso compartió un enlace al video de Cutts de 2014.
Algunas otras cosas a considerar:
- La mayoría de los enlaces nofollow de las redes sociales. Por lo tanto, cualquier enlace a una página web no pasaría ninguna autoridad.
- Facebook no puede rastrear todo Facebook, por ejemplo. Entonces, ¿cómo calcularían la influencia en esa red social? E incluso si pudieran, esa es una gran cantidad de datos para rastrear, indexar y dar sentido.
- Además, las señales sociales son bastante fáciles de manipular.. Puedes comprar seguidores y me gusta y casi todo lo que quieras. Pero es más probable que sea un bot que un humano. ¿La compra de sus «señales sociales» resultará en algún compromiso real? No es probable, especialmente considerando que un estudio de 2016 encontró que 59% de las URL compartidas en Twitter nunca reciben clics.
Las señales sociales como factor de clasificación: nuestro veredicto
Las señales sociales simplemente no ayudarán a que tu contenido se clasifique mejor.
El gran contenido tiende a subir a la cima (por supuesto, no siempre).
Es más probable que la correlación que está viendo entre las señales sociales y el SEO sea en realidad solo gente que comparte contenido excelente, porque es excelente.
Las personas tienden a no compartir contenido terrible porque es terrible (y no se clasifica en la búsqueda orgánica ni genera mucho tráfico).
contenido de redes sociales Absolutamente puede ayudar a que su marca/empresa/producto/lo que sea que aparezca en los resultados orgánicos.
Y las redes sociales tienen mucho beneficios indirectos (por ejemplo, compromiso, tráfico, reconocimiento de marca, marca personal).
Todos estos pueden ayudar a sus esfuerzos de SEO, pero indirectamente.
Línea de fondo: Es poco probable que si obtiene X número de Me gusta, acciones o seguidores, o cualquier métrica de vanidad, Google use las señales sociales como factor de clasificación.
Imagen destacada: Robin Biong/Search Engine Journal
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