¿Son las páginas de inicio las más importantes para Google?

Una declaración reciente de un empleado de Google parece enfatizar fuertemente que la página de inicio es la página más importante de un sitio web para Google. Y eso es un poco diferente de cómo algunos miembros de la comunidad de búsqueda consideran qué página es la más importante.

Comúnmente se entiende que los enlaces juegan un papel importante al decirle a Google qué páginas de un sitio web son importantes.

Pero hay múltiples declaraciones de empleados de Google que pueden indicar que la página de inicio puede ser la parte más importante de un sitio web.

Importancia de la página de inicio

La página de inicio solía considerarse la página más importante de un sitio web en los primeros días del SEO porque todos obtenían enlaces de directorios y enlaces recíprocos que resultaban abrumadoramente en enlaces a la página de inicio. Eso, a su vez, hizo que la página de inicio fuera la más poderosa.

Pero hoy en día las páginas más importantes para muchos (pero no todos) sitios son generalmente las páginas internas porque las personas enlazan al contenido (o crean enlaces hacia él). Es una tendencia de construcción de enlaces desde hace mucho tiempo crear enlaces a páginas internas importantes para que las páginas sobre XYZ tengan una mejor oportunidad de clasificarse para XYZ, etc.

¿Qué importancia tiene la página de inicio para Google?

Por eso fue un poco desconcertante ver a Gary Illyes afirmar enfáticamente que la página de inicio de un sitio es la página más importante para Google.

El contexto se encuentra en un podcast Search Off the Record (vinculado al final de este artículo) sobre cómo depurar problemas técnicos de SEO en un sitio web. Esta parte específica trataba sobre cómo determinar si la caída del tráfico es un problema técnico o de calidad.

Ha sucedido en otros sitios que la gente cita algunas frases que pronunció un empleado de Google o cita dos frases de una patente de 31 páginas y hace afirmaciones infundadas basadas en declaraciones fuera de contexto.

Es por eso que muestro el contexto para que la declaración tenga sentido en la forma en que fue dicha.

Illyes dice:

“En primer lugar, debes saber si la página está en la Búsqueda o no. Porque si la página no está en la Búsqueda, entonces ya la has reducido a dos cosas muy específicas”.

Dentro de ese contexto de comprobar si Google puede rastrear el sitio, continúa:

“Normalmente empiezo con la página de inicio, porque obviamente no puedo hablar por otros motores de búsqueda, pero desde la perspectiva de Google, la página de inicio es la página más importante del sitio, y la página de inicio es un poco vaga aquí, porque puede ser la página a donde llegan los usuarios cuando ingresan su nombre de dominio o nombre de host.
Por ejemplo, si www.example.com redirige a www.example.com/foo/bar, esa será su página de inicio.
Compruébelo porque nosotros, como en Google, nos esforzaremos mucho en indexarlo o rastrearlo e indexarlo.
Si eso no está indexado, probablemente tengas algunos problemas”.

Ésta es una afirmación bastante enfática sobre lo importante que es la página de inicio para Google.

Diferentes formas en que la página de inicio es importante para Google

John Mueller ha hecho declaraciones sobre cómo Google utiliza la página de inicio como punto de partida para rastrear un sitio web para encontrar nuevas páginas y también para comprender cuán importantes son las páginas al observar cuántos clics hay entre una página y la página de inicio.

En 2020, John Mueller dijo algo similar en el contexto de responder una pregunta sobre la importancia de que las páginas estén vinculadas desde la página de inicio.

Mueller explicó:

“…en muchos sitios web, la página de inicio es la parte más importante del sitio web. Así que volvemos a rastrearlo con bastante frecuencia y desde allí intentamos encontrar páginas nuevas y actualizadas u otras páginas importantes.
Entonces, lo que sucederá es que veremos que la página de inicio es realmente importante y las cosas vinculadas desde la página de inicio generalmente también son bastante importantes.
Y luego… a medida que se aleje de la página de inicio, pensaremos que probablemente esto sea menos crítico.
Es bien sabido que las páginas enlazadas sin rodeos desde la página de inicio son importantes, pero vale la pena repetirlo. En un sitio web bien organizado, las páginas de categorías principales y cualquier otra página importante estarán vinculadas desde la página de inicio «.

Mueller ha sido coherente con este punto de vista sobre la página de inicio.

Incluso podemos remontarnos a 2018, cuando Mueller dijo algo parecido.

En respuesta a una pregunta sobre si importa cuántas barras diagonales haya en una URL, John Mueller mencionó que la página de inicio era «la página más sólida» de un sitio web.

Esto podría ser una referencia a que la página de inicio es la más vinculada y, por lo tanto, la página más «fuerte» del sitio. Pero no dio más detalles sobre ese punto, por lo que no se puede decir con certeza.

Mueller dijo:

“Lo que nos importa un poco es lo fácil que es encontrar el contenido.
Entonces, especialmente si su página de inicio es generalmente la página más sólida de su sitio web, y desde la página de inicio se necesitan varios clics para llegar a una de estas tiendas, entonces eso hace que sea mucho más complicado para nosotros entender que estas tiendas son en realidad bastante importantes.
Por otro lado, si hay un clic desde la página de inicio hasta una de estas tiendas, eso nos indica que estas tiendas probablemente sean bastante relevantes y que probablemente también deberíamos darles un poco de peso en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, es más una cuestión de cuántos enlaces tienes que hacer clic para llegar a ese contenido que de cómo se ve la estructura de la URL en sí”.

¿Qué importancia tiene la página de inicio para Google?

No estoy diciendo que la página de inicio sea la parte más importante de un sitio web para Google, independientemente de si es la página con más enlaces o no. Podría ser que esto sea sólo una generalidad y no un hecho generalizado de que la página de inicio sea la página más importante para Google.

Pero…

Es interesante que haya muchas declaraciones de los empleados de Google sobre cómo Google utiliza los enlaces de la página de inicio como punto de partida para comprender la importancia de las páginas internas. Además, está la reciente declaración de Gary Illyes donde enfatiza que la página de inicio de un sitio es importante para Google.

Escuche el podcast Search Off The Record en el minuto 5:50 y tome su propia decisión: