¿Son las etiquetas de encabezado HTML (H2-H6) un factor de clasificación de Google?

En un artículo anterior, exploramos la evidencia en torno a Etiquetas H1 como factor de clasificación de Google.

Ahora, echemos un vistazo al resto de las etiquetas de encabezado: H2 a H6.

¿El uso de estas etiquetas ayudará a que su contenido tenga una clasificación más alta en Google?

¿Y el uso de palabras clave específicas en los encabezados etiquetados H2 a H6 puede ayudarlo a clasificar esos términos?

Vamos a ver.

La afirmación: las etiquetas H2-H6 como factor de clasificación

La creencia aquí es que las palabras clave que usa en los subtítulos H2-H6 tienen más peso en el algoritmo de Google que las palabras en texto sin formato y que las etiquetas son, por lo tanto, un factor de clasificación en sí mismas.

La evidencia de las etiquetas de encabezado HTML como factor de clasificación

Érase una vez, alrededor de 2005-2010 más o menos, los subtítulos seguramente parecían contar como factores de clasificación. El uso de sus palabras clave objetivo en subtítulos de nivel superior (generalmente su palabra clave principal en su H1 y las palabras clave secundarias en H2 y H3) lo ayudó a clasificar para esas palabras clave.

Eso fue cuando el texto en su conjunto, y lo que hacías con él, tenía más peso.

El uso de una cierta densidad de palabras clave y la colocación de palabras clave en lugares específicos se consideró una mejor práctica para optimizar el contenido de sitios como Suite101, About.com y WikiHow. Estos sitios fueron una pesadilla para Google porque gran parte de lo que usaba para evaluar la calidad de las páginas web les beneficiaba.

Con una base técnica sólida y la autoridad percibida que proporciona la publicación de cantidades masivas de contenido (y la obtención de enlaces a ese contenido), las tácticas de SEO en la página, como optimizar sus subtítulos, eran una receta para obtener altas clasificaciones.

Avance rápido hasta agosto de 2020, y Google John Mueller nos dijo rotundamente que los encabezados son de hecho un factor de clasificación:

“Por lo tanto, los títulos de una página nos ayudan a comprender mejor el contenido de la página.

Los encabezados de la página no son el único factor de clasificación que tenemos. También analizamos el contenido por sí solo.

Pero a veces, tener un encabezado claro en una página nos brinda un poco más de información sobre de qué trata esa sección «.

Continuó diciendo:

“Y cuando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema.

… Ya sea que coloques eso en una etiqueta H1 o H2 o H5 o lo que sea, eso no importa tanto «.

La evidencia contra las etiquetas H2-H6 como factor de clasificación

Si todo lo que sacó de los extractos de la entrevista anterior fue que Mueller dijo que las etiquetas de encabezado son una señal fuerte, probablemente piense que son mucho más valiosas de lo que probablemente sean.

Sabemos que las páginas pueden clasificarse sin etiquetas de encabezado.

Sabemos que agregar una determinada palabra clave a una etiqueta de encabezado no lo llevará a la cima de las clasificaciones de Google.

Lo que dijo Mueller fue que las etiquetas de encabezado:

• Ayuda a Google a comprender mejor el contenido.
• Dale a Google un poco más de información.
• Son una fuerte señal de lo que trata una parte específica de la página.

Google ha logrado grandes avances en el desarrollo de una comprensión más matizada de cada página web al agregando más (y más complejos) factores al algoritmo.

Constantemente prueba y actualiza el algoritmo para «comprender» mejor la relevancia, relaciones entre entidadesy la percepción de los usuarios de una experiencia positiva y de alta calidad.

Y a medida que se incorporaron al algoritmo formas nuevas y más precisas de comprender estos problemas complejos, esas señales más antiguas se diluyeron inevitablemente.

¿Por qué? Porque, como tantas señales de clasificación anteriores, el formato de texto, densidad de palabras clave, y .enlaces de gobierno entre ellos, los subtítulos son demasiado fáciles de jugar.

Captura de pantalla del autor, julio de 2021

Todo lo que pueda «decirle» explícitamente a Google se puede utilizar para manipular el algoritmo.

Etiquetas H2-H6 como factor de clasificación: nuestro veredicto

Las etiquetas de encabezado HTML son importantes:

• Elemento estructural que ayuda a los lectores y motores de búsqueda a navegar por el contenido de cada página web.
• Ayuda a la accesibilidad – Las etiquetas de encabezado ayudan a los navegadores, complementos y tecnologías de asistencia a navegar por la página.
• Herramienta de navegación. Pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y resaltar información importante.

Son un factor de clasificación confirmado, pero incluir palabras clave específicas en las etiquetas de encabezado no es su boleto a la cima de las SERP de Google. Tendrás que dar un paseo en tu máquina del tiempo hasta la primera década de este siglo para ver un impacto importante en la clasificación.

Al igual que el H1, este fue mal utilizado y abusado. Google se dio cuenta de todo el exceso de palabras clave, el uso excesivo y los sitios que intentan disfrazar el HTML de etiquetas de encabezado con CSS.

¿Quiere cosechar las mayores recompensas de estos elementos de la página? Concéntrese en los beneficios de la experiencia del usuario de las etiquetas de encabezado y su utilidad para estructurar su contenido.

Imagen destacada: Paulo Bobita