¿Siguen teniendo sentido los ajustes manuales con las ofertas automáticas?


Cada plataforma publicitaria tiene cierto grado de ofertas automatizadas.

La decisión de inclinarse por otorgar a las plataformas publicitarias control sobre las ofertas ha pasado de un rotundo no a un «depende».

Cuando se implementa correctamente, las ofertas automáticas pueden superar las ofertas controladas por personas.

Los objetivos que no se alinean con el presupuesto pueden arruinar las ofertas automáticas.

Además, las ofertas automáticas bloquearán algunas configuraciones para que no influyan en la campaña.

Entonces tiene sentido que Caterina de Oslo quiera saber:

«¿Todavía tiene sentido ajustar las ubicaciones, la hora, los segmentos y la oferta por dispositivo con las estrategias de oferta automática de Google?»

En esta entrega de Ask the PPC, repasaremos:

  • La diferencia entre las ofertas manuales, inteligentes y automatizadas.
  • Qué estrategias de oferta permiten ajustes manuales.
  • Cuándo tiene sentido optar por lo manual frente a lo automatizado.

¿Cuál es la diferencia entre las ofertas manuales, inteligentes y automatizadas?

Las ofertas manuales son las más sencillas: el anunciante establece la oferta y utiliza los ajustes de la oferta para liderar el presupuesto hacia personas, lugares, horarios y dispositivos o alejarlos de ellos.

Los anunciantes pueden optar por usar secuencias de comandos para automatizar las ofertas manuales, de modo que se acerque más a las ofertas en tiempo real que se encuentran en las ofertas automáticas/inteligentes.

Ofertas inteligentes se centra en un objetivo «inteligente» como las conversiones o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estas estrategias de oferta solo permite a los anunciantes ajustar el presupuesto y los parámetros del objetivo (coste objetivo por adquisición y ROAS).

Si bien aún puede ajustar algunas configuraciones, no enfocarán el presupuesto hacia personas, lugares, horarios y dispositivos ni lo alejarán de ellos.

Las ofertas automáticas se enfocan en todos los demás objetivos, como el porcentaje de impresiones objetivo y los clics.

Estas estrategias de oferta permiten a los anunciantes ajustar los presupuestos y agregar límites de oferta.

Aparte de eso, tienen las mismas limitaciones de ajuste manual que las Ofertas inteligentes.

¿Qué estrategias de oferta permiten ajustes manuales?

Puede ser arduo rastrear exactamente qué ajustes son posibles para todas las estrategias de oferta.

Aquí hay un desglose de lo que hace cada uno:

Manual (ecpc)

  • Ajustes de puja positivos (aumenta la puja): dispositivo, ubicación, audiencias y horario.
  • Ajuste de oferta negativo parcial (oferta más baja): dispositivo, ubicación, audiencias y programación.
  • Ajuste completo de la oferta negativa (exclusión): dispositivo, ubicación, público y horario.

Maximizar clics

  • Ajustes de oferta positivos: ninguno.
  • Ajuste de oferta negativo parcial: ninguno.
  • Ajuste completo de la oferta negativa (exclusión): dispositivo, ubicación, público y horario.

Porcentaje de impresiones objetivo

  • Ajustes de oferta positivos: ninguno.
  • Ajuste de oferta negativo parcial: ninguno.
  • Ajuste completo de la oferta negativa (exclusión): dispositivo, ubicación, público y horario.

Maximizar el valor de conversión

  • Ajustes de oferta positivos: ninguno.
  • Ajuste de oferta negativo parcial: ninguno.
  • Ajuste completo de la oferta negativa (exclusión): dispositivo, ubicación, público y horario.

Maximizar conversiones

  • Ajustes de oferta positivos: el dispositivo, la ubicación, las audiencias y el horario permitirán un objetivo de CPA objetivo más alto.
  • Ajuste de la oferta negativa parcial: el dispositivo, la ubicación, las audiencias y el horario permitirán un objetivo de CPA objetivo más bajo.
  • Ajuste completo de la oferta negativa (exclusión): dispositivo, ubicación, público y horario.

Cuándo tiene sentido optar por lo manual frente a lo automatizado

El presupuesto es el factor decisivo más importante para las estrategias de oferta/ajustes de oferta manuales o automatizados.

Es fundamental que los sistemas automatizados tengan suficientes datos para impulsar el aprendizaje automático.

Si el presupuesto está limitado, deberá utilizar el modo manual para forzar el gasto del presupuesto.

Si opta por el manual, es puro mantener las ofertas conservadoras y ser agresivo con los ajustes de la oferta.

Por ejemplo, si el precio de la subasta oscila entre $5 y $17, haga una oferta más cercana al rango inferior y use ajustes de oferta del 50% al 75%.

La creación de secuencias de comandos de los ajustes de la oferta puede tener sentido si tiene una cuenta más grande o si necesita realizar ajustes en tiempo real.

La automatización total (es decir, el uso de estrategias de oferta) puede tener sentido si tiene un presupuesto razonable para su industria.

El objetivo es llegar aquí y usar las categorías de ajuste solo como exclusiones.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Enviar a través de esta forma o envíame un tweet @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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