¿Siguen funcionando los dominios de coincidencia exacta?

¿Siguen siendo valiosos los dominios de concordancia exacta?

En el pasado, estos dominios ofrecían excelentes clasificaciones y tráfico.

¿Pero funcionan hoy?

Siga leyendo para saber qué es un dominio de coincidencia exacta, cómo los trata Google, si debe comprar uno y más.

¿Qué es un dominio de coincidencia exacta?

Los dominios de concordancia exacta (EMD) coinciden con precisión con una consulta de búsqueda que probablemente generará tráfico a su sitio web, e históricamente tendió a tener una buena clasificación.

Una gran cantidad de EMD fueron comprados por webmasters, ocupantes ilegales de dominios y emprendedores que buscaban ganar dinero vendiendo nombres de dominio populares que potencialmente podrían clasificarse bien para la consulta porque la palabra clave para la que estaban tratando de clasificar estaba en el nombre de dominio.

Por ejemplo, si quisiera clasificar para [boat insurance], Habría comprado el dominio boatinsurance.com.

Ahora, este es un gran negocio con compañías como GoDaddy y otras que ofrecen un mercado para comprar y vender dominios.

¿Qué hizo Google con respecto a los EMD?

En 2012, Matt Cutts (entonces jefe de lucha contra el spam de Google) anunció una cambio de algoritmo que tenía como objetivo reducir la cantidad de dominios de concordancia exacta de baja calidad en los resultados de búsqueda.

Si tenía un EMD de baja calidad (o spam), podría verse así: plumberconnecticut.com.

Es probable que el propietario haya registrado este dominio con la esperanza de venderlo rápidamente a un plomero que busque clasificar para la palabra clave. [plumber Connecticut].

Si sólo fuera así de simple.

Captura de pantalla de PlummerConnecticut.com, agosto de 2021

Los SERP ahora están llenos de resultados locales y dominios confiables que tienen calificaciones y reseñas de clientes anteriores y listados de dominios de autoridad popular como Angie’s List, Home Advisor, etc.

Captura de pantalla de la búsqueda de [connecticut plumber], Google, septiembre de 2021

¿A Google le gustan los dominios de coincidencia exacta?

En mi opinión, a Google le gustan los dominios de coincidencia exacta siempre que no sean spam.

El dominio de Hoteles.com es un buen ejemplo de esto.

Es un dominio de concordancia exacta porque el dominio coincide exactamente con la palabra clave. [hotels], y continúa dominando las SERP para las búsquedas de hoteles año tras año.

Este nombre de dominio es una gran señal de intención del usuario para quienes buscan hoteles.

Ahora tiene más de 27 años y se compró por alrededor de $ 11 millones.

Un usuario podría encontrar una habitación de hotel e iría a este sitio para buscar una habitación cerca de su destino de viaje solo porque es fácil de recordar, compartir y escribir.

El dominio hotels.com tiene más de 61 millones de enlaces de 127.000 sitios, según Ahrefs.

Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2021

Ahora bien, si el dominio estuviera a la venta y si tuviera el dinero (que no tengo), seguramente lo compraría.

El sitio también tiene una autoridad de dominio de 87 debido a su contenido, enlaces y antigüedad. Este es un dominio de autoridad real.

Hoteles.com también se ubica en la primera posición por la palabra clave [hotels], que siempre se adapta a su ubicación, ya que Google localiza los resultados tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

La compañía también tiene la estrategia correcta al asegurarse de que son los primeros desde la perspectiva de la marca con los listados de búsqueda pagada que se muestran en primer lugar y se clasifican en la primera posición orgánica en los SERP.

Por supuesto, no pueden clasificarse para listados locales porque no son dueños de los hoteles.

Captura de pantalla de la búsqueda de [hotels], Google, septiembre de 2021

Google inicialmente había utilizado la actualización de EMD para regular el spam y limpiar las SERP.

A finales de 2012, Google se dio cuenta de que algunos titulares de dominios valiosos de coincidencia exacta habían sido sancionados simplemente por tener un EMD atractivo.

Luego publicaron una actualización del algoritmo que mejoró el valor de estos dominios y castigó a los sitios que eran EMD de baja calidad.

¿Debería comprar un EMD en 2021 y más allá?

Si desea un dominio de coincidencia exacta, esté preparado para hacer una investigación exhaustiva para encontrar uno bueno que esté disponible.

La mayoría de los mejores EMD ya se poseen.

Si tiene algo de dinero en el banco, esté preparado para desembolsar una gran cantidad para comprar un dominio que puede estar a la venta.

Con muchas extensiones de dominio alternativas para comprar (por ejemplo, .business, .company, .biz, etc.), es posible que tenga la tentación de adquirirlas para proteger su nueva inversión o marca. Sin embargo, no veo demasiados sitios además de los dominios .com clasificados en las SERP para palabras clave competitivas.

Obtener un dominio de coincidencia exacta puede satisfacer la intención del usuario y ayudar a su marca porque la gente sabe de qué debe ser su sitio antes de visitarlo.

Digamos que quería clasificar para [pet food] y yo era el propietario del dominio petfood.express, que es una consulta de coincidencia exacta para [pet food].

Según Ahrefs, este sitio tiene una cantidad decente de backlinks, autoridad de dominio y tráfico orgánico.

Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2021

Google conoce el intención detrás de las palabras clave porque tienen muchos datos de usuarios finales y saben lo que quieren las personas.

El dominio petfood.express es un dominio sólido y muestra que tener un dominio de coincidencia exacta aún puede funcionar si se optimiza correctamente.

Captura de pantalla de Ahrefs, septiembre de 2021

El sitio se clasifica para miles de palabras clave en los EE. UU., Incluido el puesto número dos en alimentos para mascotas.

Una vez que los usuarios finales acceden a su sitio, les proporciona gran contenido y bueno experiencia de usuario, para que compren sus productos o servicios en los que este sitio hace un buen trabajo.

Quitar

Optimización del texto de anclaje sigue siendo importante si se mezcla entre texto de anclaje con marca y sin marca.

Pero si obtiene un dominio de coincidencia exacta y obtiene enlaces de alta calidad de muchos dominios de referencia diferentes, será más natural porque es su marca. Y mientras sigas Mejores prácticas de SEO, no debería ser penalizado.

Para encontrar buenos EMD, recomiendo:

• Viendo las noticias o buscando Tendencias de Google.
• Ir a un registrador de dominios.
• Usar la escucha social para encontrar las últimas palabras de moda y ver si el dominio está registrado. Si no es así, asegúrelo, cree contenido de alta calidad, cree enlaces, obtenga algo de amor social y conviértalo en una marca.

Dedicar tiempo, esfuerzo y dinero a su EMD puede brindarle una ventaja competitiva de construir una marca (no solo un nombre de dominio) que guardará muchos recuerdos de los que puede beneficiarse más adelante.

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