No pasó mucho tiempo desde el momento en que los optimizadores de motores de búsqueda se dieron cuenta por primera vez del importante papel que desempeñaban los backlinks en las clasificaciones de búsqueda hasta que a un alma emprendedora se le ocurrió la idea de vender enlaces.
Por supuesto, no pasó mucho tiempo con anterioridad a que los malos actores comenzaran a abusar de él, al igual que casi todos los demás trucos de clasificación en SEO. Y Google, haciendo lo que hace Google, comenzó a tomar medidas enérgicas contra el proceso.
No hay mucho en el camino de un área gris con respecto a la posición de Google sobre el tema.
El primer punto de la Guía para webmasters de Google sobre esquemas de enlace establece que comprar o vender enlaces que pasen PageRank tendrá un impacto negativo en la clasificación de su sitio. Esto incluye «… intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar a alguien un producto ‘gratis’ a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace».
Y como buenos SEO de sombrero blanco, por supuesto, ninguno de nosotros soñaría con hacer tal cosa. Excepto que muchos sitios todavía lo hacen. No se discute abiertamente en nuestro campo, pero la práctica sigue viva.
Esto, por supuesto, plantea algunas preguntas. Es decir, ¿cuál es el beneficio de pagar por enlaces? ¿Y vale la pena el riesgo?
En este artículo, responderemos estas preguntas y analizaremos más de cerca la compra y venta de enlaces.
Descargo de responsabilidad: El autor y Search Engine Journal de ninguna manera promueven, aprueban y/o respaldan la compra de enlaces. Esta publicación es solo para fines informativos, y si elige hacerlo, lo hace bajo su propio riesgo.
¿Qué es y qué no es un enlace de pago?
Antes de comenzar, hablemos del elefante en la habitación: ¿Qué es exactamente un enlace pago?
Cuando empiezo a hablar sobre la construcción de enlaces pagados, esta es la pregunta más común que me hacen.
La definición de Google es clara. Cualquier intercambio de dinero, bienes y/o servicios por un enlace está prohibido.
En otras palabras, las publicaciones de invitados patrocinados y las reseñas pagadas son enlaces pagados. Estas son prácticas estándar, pero Google las está tomando medidas enérgicas todos los días.
Mientras lee este artículo, debe tener en cuenta que incluso las estrategias de construcción de enlaces pagas «más seguras» corren el riesgo de ser consideradas parte de un esquema de enlaces y violar los términos y condiciones de Google.
¿Por qué algunos profesionales siguen comprando enlaces?
En este momento, es posible que se esté preguntando, ¿por qué los sitios web siguen haciéndolo si pagar por los enlaces está tan mal visto? Por la misma razón, la gente acelera en sus autos: es más rápido y algunos consideran que vale la pena correr el riesgo.
Reduce la carga de trabajo que requiere la creación de enlaces (por ejemplo, la creación de contenido de calidad, la prospección de oportunidades de enlaces y la creación de relaciones) y reduce significativamente el tiempo que se tarda en empezar a ver resultados.
Con esto en mente, a muchos profesionales de SEO no les importa arriesgarse. Y lo creas o no, pagar por enlaces no siempre ha estado mal visto.
A principios de la década de 2000, comprar y vender enlaces no solo estaba de moda: se consideraba un buen negocio. Los directorios que le permitían pagar las reseñas y las empresas de servicios que le permitían comprar o “alquilar” enlaces brotaban como dientes de león en el césped.
Luego, Google presentó el eliminador de malezas, que permite a los usuarios reportar enlaces pagados – lo que obligó a los compradores y vendedores de enlaces a ser más furtivos o cambiar de táctica.
En las últimas dos décadas, la compra de enlaces se ha vuelto cada vez más arriesgada porque la capacidad de Google para buscar y destruir el valor SEO de los enlaces pagos se ha vuelto asombrosamente precisa. Ese es el riesgo crítico.
Si paga por un enlace, es muy probable que los algoritmos lo ignoren silenciosamente. No sabrás si acabas de tirar dinero a un pozo.
Dicho esto, Google no es infalible. Algunas empresas aún recurren a la construcción de enlaces pagados porque es más fácil, es todo lo que saben o es una práctica estándar en su industria.
Hoy, el surgimiento de construcción de enlaces orgánicos y marketing de contenidos ha anulado más o menos la necesidad de comprar enlaces en la industria SEO en general. Pero eso no significa que la práctica haya desaparecido.
La realidad de comprar enlaces
Entonces, aquí está el problema: definitivamente, al 100%, no debería darle al propietario de un sitio web $ 500 para vincular a su sitio. Esta es una práctica turbia y es probable que te quemes. Pero hay una forma correcta de comprar enlaces.
Una forma es externalizar los enlaces a una agencia de confianza que pueda obtener enlaces (palabra clave: GANAR). Cuando se hace correctamente, esto no está pagando por enlaces según lo definido por Google.
Pagar por el trabajo de crear recursos, realizar actividades de divulgación y establecer relaciones no está en contra de las pautas de Google.
Hay una gran diferencia entre pagarle a alguien para que construya enlaces para usted y participar en un esquema de enlaces. Si elige hacer esto último, tenga cuidado. Hay muchos vendedores de enlaces de baja calidad por ahí. Y Google generalmente sabe acerca de ellos.
Dicho esto, hay enlaces que vale la pena comprar sin rodeos. Por ejemplo, si está buscando aumentar la conciencia (independientemente de sus esfuerzos de SEO), debe pagar para aparecer en sitios web de buena reputación con enlaces nofollow y atribuidos correctamente. Estos pueden ser una gran adición a su estrategia de relaciones públicas; no espere que lo ayuden a escalar posiciones en los motores de búsqueda.
Las malas prácticas de compra de enlaces incluyen todo lo que Google ha estado trabajando diligentemente para erradicar en las últimas décadas.
Estos incluyen granjas de enlaces y PBN (redes privadas de blogs). Si sus enlaces pagos generan un gran volumen de enlaces de baja calidad, tenga cuidado, corre un grave riesgo de recibir una sanción.
Algunas recomendaciones:
- nunca compre enlaces en todo el sitio. Los enlaces en todo el sitio (por ejemplo, enlaces en la barra lateral, pie de página, navegación, etc.) gritan «spam» a Google.
- Evite los servicios de venta de enlaces y cualquier persona que venda «paquetes de backlinks».Pagar a alguien en Fiverr por un paquete de backlinks y contratar un servicio de venta de enlaces (por ejemplo, Sape) son formas rápidas de desperdiciar dinero. ¿Y si un sitio anuncia abiertamente que vende enlaces? ¡Correr!
- Evite los sitios web de «bandera roja». Los sitios web que han sido previamente penalizados, reutilizados en granjas de enlaces/artículos y, en general, dependen de páginas con poco contenido y mucha publicidad, deberían activar su alarma interna.
- Divulgue siempre los enlaces pagos y asegúrese de que estén correctamente etiquetados con rel=nofollow o rel=sponsored. No compre enlaces para SEO. Compre paquetes patrocinados con enlaces debidamente atribuidos si tienen sentido para su marca.
- ¿Ya mencioné que no debes comprar enlaces para SEO?
Al igual que la construcción de enlaces orgánicos, siempre es esencial que controle la salud de su perfil de backlinks. Utilice un software de seguimiento de enlaces para medir el impacto de sus enlaces y elimine los enlaces de baja calidad que puedan tener un efecto negativo en su sitio.
Debe ser increíblemente diligente si ha comprado enlaces en el pasado: verifique dos veces su perfil de enlace y considere rechazar cualquier enlace riesgoso. Sí, incluso si usted pagó por ellos. No es probable que obtenga una acción manual para algunos enlaces pagos, pero si ha usado estas tácticas en masa, es un riesgo real.
¿Funcionan los enlaces de pago?
El hecho es que sí, pagar por backlinks puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda, siempre que no lo atrapen. Si no valiera la pena el riesgo, nadie lo haría.
Pero cada vez es más complicado ocultar los enlaces pagos.
Los vínculos de retroceso son valiosos para ayudar a establecer la reputación y relevancia a los ojos de Google.
Pero no es estrictamente un juego de números. Ganador algunos enlaces de sitios web relevantes donde los enlaces brindan una buena experiencia de usuario superará a docenas de enlaces entrantes de sitios de baja calidad.
Es más exacto decir que los enlaces pagados funcionan hasta que no lo hacen. Algunas personas están de acuerdo con los modelos comerciales que se basan en tácticas temporales con una alta rotación.
¿Deberías comprar enlaces?
Ahora que entiendes compra y venta de backlinks mejor, es hora de la pregunta de los $10,000: ¿Deberías hacerlo?
Si me preguntas a mí oa cualquiera de la SEJ, te diremos con firmeza: No. Al menos, no para SEO.
Pero eres un adulto y tomas tus propias decisiones. Depende totalmente de usted determinar si cree que los beneficios potenciales superan el riesgo.
¿Estás dispuesto a aceptar los riesgos? ¿Está de acuerdo con ser un sitio web de «batir y quemar» y perder una cantidad significativa de su tráfico de la noche a la mañana? Si es así, puede determinar que vale la pena arriesgarse.
Solo tenga en cuenta que pagar enlaces a largo plazo es una pérdida de dinero.
El tiempo y los recursos que dedica a la compra de enlaces serían mucho mejores para realizar un trabajo de SEO honesto.
Los enlaces comprados pueden darte un impulso rápido, pero en algún momento, probablemente mucho con anterioridad a lo que esperas, Google comenzará a ignorar los enlaces por los que pagaste.
Pero tal vez ese es su modelo de negocio.
Si te parece bien ser un cometa de SEO que brilla intensamente durante un corto tiempo y luego se apaga espectacularmente, no digas que no te lo advertimos. Prepárese para perder su inversión cuando Google se dé cuenta de lo que está haciendo.
Es mucho mejor pagar por un Agencia SEO para aumentar legítimamente su clasificación de lo que está comprando enlaces. En otras palabras, paga por trabajo, no por enlaces. Solo asegúrese de investigar y contratar a una agencia o profesional de confianza que no solo compre enlaces en su nombre.
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