SEO para sitios de membresía: moverse por el Paywall


Cualquiera que haya hecho SEO durante un período de tiempo ha escuchado la el mito de los más de 200 factores de clasificación de Google.

Para ser justos, el número 200 puede haber sido algo exacto, cuando el ex Googler Matt Cutts lo mencionó por primera vez, hace más de una década.

Mucho ha cambiado desde entonces, y es poco probable que alguien conozca la cantidad real de factores de clasificación integrados en el algoritmo de Google hoy.

Dicho esto, no todos los factores de clasificación se crean por igual.

Si simplemente te enfocas en el ocho factores principales con la mayor influencia, tu seras exitoso. Esos factores incluyen:

  1. Contenido de alta calidad.
  2. Móvil primero.
  3. Experiencia de página.
  4. Velocidad de página.
  5. Optimización en la página.
  6. Vínculos internos.
  7. Enlaces externos.
  8. Local.

Aquí está el problema: eso solo funciona SI su contenido es visible para Google y está disponible para los lectores.

¿Qué sucede si coloca un muro de pago frente a su contenido, creando un camino adicional? Echemos un vistazo a cómo hacer SEO para sitios de membresía en 2022.

¿Por qué poner su contenido detrás de un muro de pago?

La pregunta obvia es: ¿Por qué poner su contenido detrás de un muro de pago? si afectará al SEO en primer lugar?

Los inconvenientes son bastante claros:

  1. Menos personas verán su contenido si no es visible para los motores de búsqueda.
  2. Tienes que hacer que valga la pena que pasen por esa puerta.
  3. Algunas personas pueden darte información falsa solo para ver tu contenido privado.

Dicho esto, tiene algunos beneficios:

  1. Puede obtener clientes potenciales mejor calificados, ya que es más probable que las personas que están dispuestas a brindarle su información personal tengan un alto nivel de interés.
  2. Puede ayudarlo a segmentar y dirigirse mejor a su audiencia.
  3. La audiencia a menudo percibirá su contenido como más valioso, útil y confiable (pero debe cumplirlo).

¿Qué tiene que decir Google sobre el contenido de pago?

Independientemente de si su contenido es gratuito o premium, debe seguir las instrucciones de Google. pautas.

El mayor problema para los propietarios de contenido premium es cómo ser visible en la búsqueda si su contenido no está disponible gratuitamente para todos los usuarios.

Para suavizar esto, Google introdujo inicialmente una política de primer clic gratuito (FCF).

Lo que eso significaba era que, además de su contenido premium, los editores tenían que proporcionar contenido gratuito al que los usuarios pudieran ceder a través de la búsqueda de Google.

Baste decir que los editores no eran los mayores fanáticos de este modelo y se suspendió en 2017 y se reemplazó con «Muestreo flexible.”

Básicamente, el modelo más nuevo brinda a los editores más espacio de maniobra para decidir cuánto de su contenido quieren proporcionar gratis a los usuarios y cómo quieren proporcionarlo.

Hay tres opciones que los editores pueden elegir en Muestreo flexible.

gratuito

Con el modelo freemium, algunos artículos o

Se puede ceder al sitio sin un muro de pago, mientras que algunos tendrán uno.

En otras palabras, esta es una combinación de contenido cerrado y no cerrado.

No existe una regla específica sobre qué contenido será gratuito y qué premium, pero, por lo general, los editores usan contenido gratuito popular para aprovechar el contenido premium y atraer a las personas a suscribirse si quieren leer, quizás un artículo más detallado.

medido

Con los muros de pago medidos, el visitante puede leer un número limitado de artículos por mes antes de que se le solicite suscribirse. Por lo general, son tres artículos, pero pueden ser cinco o solo uno, por ejemplo.

Este método es utilizado por varios sitios web destacados, incluidos Medium, The New York Times y otros.

Una vez que alcance el límite, verá un mensaje como el siguiente para suscribirse:

Un ejemplo de muro de pago medido.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

Muros de pago duros

Los dos métodos anteriores se conocen como muros de pago «suaves», ya que permiten al visitante ver al menos algunos artículos o incluso solo una parte del contenido.

Con los muros de pago «duros», todo el contenido está bloqueado.

Esto significa que Google u otros motores de búsqueda no pueden rastrear ni indexar el contenido. Obviamente, esto hace que sea mucho más complicado obtener nuevos registros, pero si el contenido es de alto valor, la tasa de conversión puede ser mucho mayor.

Aunque tal vez sea el menos apreciado de todos los métodos de paywall, algunos sitios web de primer nivel en finanzas y otras industrias como el Wall Street Journal, el Financial Times y otros todavía utilizan los hard paywalls.

Un ejemplo de muro de pago duro.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

Entonces, ¿cuál de los tres es la mejor opción?

Esto depende en gran medida del propósito de su contenido.

Las plataformas de noticias, como el New York Times, han tenido mucho éxito con el contenido medido. Este modelo permite a los visitantes tener una buena idea de la calidad de su contenido, proporcionando muestras completas como «teasers» para atraer a los usuarios a suscribirse.

El NY Times, por ejemplo, introdujo suscripciones medidas en 2011, y hoy, una década más tarde, 7,6 millones de 8,4 millones de suscriptores totales son suscriptores digitales, mientras que solo alrededor de 795,000 son suscriptores impresos.

Aquí hay un gráfico de cómo crecieron sus suscripciones solo digitales de 2011 a 2021:

Suscripción digital de pago del New York Times.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

El método Freemium tiene sentido para un sitio web que ya tiene una base de lectores grande y leal, diferentes tipos de contenido y contenido exclusivo.

Equilibrio de contenido gratuito y premium

El contenido gratuito tiene una clara ventaja sobre el contenido premium cuando se trata de búsqueda orgánica, debido a su gran volumen. Esto no significa que los editores de contenido premium carezcan de oportunidades de búsqueda orgánica.

De hecho, se podría argumentar que participar en SEO es MÁS importante para los sitios de suscripción, ya que tienen un obstáculo adicional (paywall) que superar.

Los editores de contenido premium en realidad tienen dos buenas opciones:

  • Pueden tratar de encontrar un equilibrio entre contenido gratuito y premium como lo hace el New York Times.
  • O pueden crear contenido que los lectores están buscando, pero que no pueden obtener en ningún otro lugar. Esencialmente, este contenido debe ser exclusivo.

En otras palabras, uno no puede poner cualquier tipo de contenido detrás de un muro de pago.

Artículos básicos como “Cómo optimizar su sitio web para SEO” número de miles (¿millones?) en la web y se puede encontrar con una búsqueda rápida en Google de forma gratuita. Los usuarios no tienen motivo ni motivación para pagar por ese tipo de contenido.

Por otro lado, si un editor pone un esfuerzo considerable en descifrar una necesidad y luego crear una solución en forma de un libro blanco, un libro electrónico o un artículo detallado, puede justificar poner su contenido especializado detrás de un muro de pago.

Si el contenido está escrito por un experto de renombre, mucho mejor.

Al decidir si filtrar el contenido o no, puede ser una buena idea considerar las siguientes tres preguntas.

1. ¿Qué es el «juego final»?

¿Está buscando aumentar suscriptores o generar clientes potenciales? Si es así, entonces el contenido probablemente debería estar cerrado de alguna manera.

Sin embargo, si está buscando generar más visitantes y enlaces, el enfoque de entrada será contraproducente.

2. ¿Vale la pena pagar por el contenido?

Ponte en el lugar del usuario y responde a esta pregunta: “¿Es este contenido lo suficientemente valioso como para pagarlo o completar un formulario?”

Tenga cuidado al responder esta pregunta. Como creador o curador de contenido, el orgullo por la autoría puede hacer que sea complicado ser verdaderamente imparcial.

3. ¿Valen la pena los datos recopilados?

Otra consideración cuando se trata de entrada de contenido es cómo impacta la experiencia del usuario. El aumento en el uso de ventanas emergentes y superposiciones es sin rodeos responsable del aumento del software de bloqueo de anuncios.

Al forzar a los usuarios a entregar información personal para ceder al contenido privado, un porcentaje (a veces grande) de los datos recopilados consiste en nombres falsos y cuentas de correo electrónico desechables.

La actualización de «Fred» y la diferencia entre contenido premium y privado

En marzo de 2017, Google introdujo una actualización de algoritmo denominada Fred.

La idea básica era recompensar a los sitios web que brindaban una experiencia de usuario positiva y degradar los sitios web con poco contenido de calidad y muchos anuncios.

Fred también tuvo la consecuencia no deseada de degradar algunos sitios web legítimos de paywall.

Consideraciones técnicas de SEO para contenido de pago

Un problema inicial con Fred fue que tenía dificultades para diferenciar entre contenido de pago y contenido oculto (encubierto). Desde entonces, Google ha encontrado una solución: datos estructurados.

Para que el contenido de pago sea elegible para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, debe seguir las Directrices Estructuradas y Técnicas.

Aquí hay un ejemplo de cómo indicar contenido de pago para cumplir con las pautas de Google:

un ejemplo de cómo indicar contenido de pago para cumplir con las pautas de Google.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

La pregunta es, «¿cómo puede Googlebot leer el contenido detrás del muro de pago?» Por ejemplo, si miras Este artículo con «ver fuente», lo siguiente es visible a través del navegador:

Fragmento del cuerpo del Wall Street Journal.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

Mientras que el resto está detrás de un muro de pago…

Y la respuesta es…

vía encubrimiento!

Es decir, el sitio en sí necesidades para usar el encubrimiento.

Envía el contenido completo cuando Googlebot solicita la página, utilizando el encabezado HTTP User-Agent, por ejemplo:

Ejemplo de encabezado HTTP de agente de usuario.Captura de pantalla del autor, febrero de 2022

Un punto final, pero importante: Los buscadores inteligentes han aprendido que los muros de pago se pueden eludir ingresando al caché de Google y leyendo contenido de forma gratuita.

Para evitar esto, es necesario utilizar el metaetiqueta de robots noarchivelo que impedirá que Google muestre el enlace almacenado en caché a esa página.

Conclusión

Los muros de pago son cada vez más comunes en la web. Permiten a los editores generar ingresos cobrando a los lectores por ceder a artículos u otro contenido.

Si bien pueden ser útiles para proporcionar contenido premium, también limitan el entrada gratuito a la información. Y pueden limitar el entrada de los robots de búsqueda a lo que necesitan saber para catalogar correctamente su sitio web.

Esperamos que estos consejos lo ayuden a decidir si usar un muro de pago o cómo optimizar mejor su muro de pago para la búsqueda y el éxito rentable.

Más recursos:


Imagen destacada: Marija_Crow/Shutterstock





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