SEO para comercio electrónico y el futuro de Google Shopping [Podcast]


A veces, el SEO y otras integraciones de marketing pueden pasarse por alto cuando realiza migraciones u otros proyectos de desarrollo, especialmente en el lado del comercio electrónico.

Holísticamente, no se puede hacer uno sin el otro. Por lo tanto, el motor de búsqueda y las piezas de conversión son tan importantes como las piezas de tecnología.

Ethan Giffin, fundador y director ejecutivo de Groove Commerce, con sede en Baltimore, se unió a mí en SEJ Show para hablar sobre SEO general para comercio electrónico y DTC, Google Merchant Center / Shopping, la importancia de CRO y Upsells para SEO (y otros canales) y maneras de prepararse para la temporada de compras navideñas de 2022.

Shopify Plus puede ser una buena opción si tiene un negocio simple. Sin embargo, necesita más personalización si tiene una interacción más compleja con más reglas y lógica de negocios. La gente del gran comercio generalmente flota hacia el lado del gran comercio. –Ethan Giffin, 12:38

Cree programáticamente el mejor marco. El mejor marco es pensar en cómo se presenta la plantilla. ¿Cuál es la jerarquía de la plantilla, cuáles son los componentes y cómo se vinculan los sitios desde el punto de vista de la vinculación interna? Así que solo creo que muchas de las cosas que hicimos en el pasado todavía funcionan. –Ethan Giffin, 16:11

Suponga que es nuevo en una empresa y escucha una migración. En ese caso, con suerte, hay archivos dentro de la empresa que la gente usó antes que usted. Hay listas de los redireccionamientos que se integraron e implementaron en el sitio. Simplemente limpiar ese historial puede tener un impacto increíble. Pero, de nuevo, se mete en el comportamiento humano y en la capacidad de hacer que las cosas sean más eficientes. –Loren Baker, 20:37

[00:00] – Sobre Ethan.
[12:14] – Problemas más comúnmente pasados ​​por alto durante la migración.
[24:44] – Un factor esencial a considerar en la construcción de un sitio de comercio electrónico.
[31:48] – Qué hacer cuando un producto ya no se vende.
[35:18] – Recomendación de esquema de preguntas frecuentes.
[37:23] – ¿Qué es el renderizado en el lado del comercio electrónico?
[41:29] – Recomendación sobre la optimización desde la perspectiva de un guión de anuncios.
[43:01] – Optimización de integraciones de esquemas en el lado del catálogo.
[48:55] – Empresas de comercio electrónico con las que ha trabajado Ethan.

Recursos mencionados:

Comercio Groove: https://www.groovecommerce.com/

Cada aplicación que instala en su tienda tiene gastos generales. Cada tipo de aplicación relacionada con las ventas de la oficina principal, reseñas, ventas adicionales, ventas cruzadas, búsqueda en el sitio, notificaciones de falta de existencias: todo tiene un componente que se carga en el navegador y crea una página más pesada. –Ethan Giffin, 25:15

La gente no piensa lo suficiente en el margen. Entonces, ¿cómo promociona esos productos y logra que la gente compre cosas con el mejor margen en comparación con los más populares? Así que realmente, está pensando en cómo optimizar el catálogo. –Ethan Giffin, 47:32

Si tienes un negocio y te mudas a otro edificio, no solo traes el frente de la tienda contigo. Tienes que traer todo lo que tienes que traer las oficinas, los escritorios, todo. Entonces, si está migrando un sitio, no solo redirige la página principal y la parte superior como colecciones o categorías. Debes encargarte de todo: el blog, los subdominios, las estructuras de subcarpetas, etc. –Loren Baker, 22:56

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Conéctese con Ethan Giffin:

Ethan Giffin, director ejecutivo de GrooveCommerce, ha sido un destacado experto en análisis web y comercio electrónico durante la mayor parte de su carrera. Las tasas de conversión, la visibilidad del motor de búsqueda y el análisis web son cosas que conoce por dentro y por fuera. Sin embargo, le apasiona ayudar a las empresas a tener éxito en línea sin tener que convertirse en expertos.

Solo hay unas pocas personas como Ethan. Su amor por el SEO, las tasas de conversión y el comercio electrónico van de la mano con su pasión por viajar y pinchar en el medio, ¡sin mencionar esos pañuelos de bolsillo!

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