SEO local para principiantes: Primeros pasos

Una de las primeras preguntas que muchas empresas tienen sobre el SEO local es: ¿Realmente lo necesito?

Y lo entiendo. Está ocupado: su tiempo, presupuesto y energía son recursos valiosos.

¿Realmente necesitas otra cosa para mantenerte al día?

Si desea atraer tráfico en la tienda, pedidos en línea o por teléfono, reservas de citas, visitas a clínicas u otros negocios de consumidores locales, la respuesta es un SÍ definitivo.

¿Quién se beneficia del SEO local y por qué?

Todos los tipos de empresas que interactúan y brindan servicios a los clientes en una región específica pueden beneficiarse del SEO local.

Esto incluye tiendas minoristas, empresas de servicios, restaurantes y hoteles, hospitales, bancos, empresas de construcción y más.

Aquí están algunos ejemplos.

Abogados y bufetes de abogados

Uno de los mayores beneficios del SEO local para estos clientes es que Google muestra un botón de llamada sin rodeos en los resultados de búsqueda locales en los teléfonos móviles.

Entonces, cuando un cliente potencial saca su teléfono y busca [(type of) attorney]verán resultados específicos para su ubicación particular.

Cuando se hace correctamente, el SEO local empujará al abogado a la parte superior de los resultados de búsqueda de esa ubicación, y el llamado a la acción dominante será el botón «llámenos».

La razón por la que este es un beneficio tan grande es que cualquier persona que haya tenido un accidente o tenga otro problema estará al teléfono tratando de encontrar abogados que ofrezcan consultas gratuitas.

Esta única vía ofrece una manera de ponerse frente a esos consumidores exactamente cuando necesitan un abogado.

Médicos y Prácticas Médicas

Cuando alguien busca un profesional médico, a menudo busca un [doctor nearby] o un [doctor near me].

La mayoría de las personas no quieren salir de su camino o viajar varias horas para visitar a un médico. Quieren un médico cercano que pueda verlos con regularidad.

Si hace referencia a la captura de pantalla a continuación, usando la búsqueda [doctors near me]hay varios beneficios de este gran resultado de paquete local.

Captura de pantalla de la búsqueda de [doctors near me]Google, agosto de 2018

Este resultado local proporciona el nombre del médico por adelantado, junto con un «enlace de indicaciones» instantáneo que abre una aplicación de mapa en el teléfono del usuario.

Cuando se trata de médicos, las personas se sienten más cómodas llamando para programar una cita, y lo más probable es que estén buscando una manera fácil de buscar direcciones para llegar a los consultorios médicos.

fontaneros

Cuando alguien tiene una emergencia relacionada con la plomería, ¿va sin rodeos a una tienda?

No, suelen ir a Google a buscar [plumber near me].

Los resultados de búsqueda de Google brindan una manera fácil para que alguien llame a un plomero sin rodeos, lea reseñas y acceda a plomeros locales de inmediato si tienen una emergencia de este tipo.

¿Quién no se beneficiará del SEO local?

Si bien nos encantaría ver que todos se beneficien del SEO local y vendan estos servicios a más clientes como profesionales de SEO, la realidad es que algunas empresas simplemente no se prestan bien a los esfuerzos de SEO local.

Las empresas como las tiendas de comercio electrónico solo en línea, las empresas que no desean compartir su información local y los vendedores privados en línea que desean mantener su información privada probablemente no sean buenos candidatos para los servicios locales de SEO.

La búsqueda local aún necesita SEO orgánico

Las clasificaciones de búsqueda local aparecen en forma de paquete de mapas en Google, pero la clasificación orgánica de su sitio también es un factor importante. Esto ayuda a Google a comprender su prominencia general, que es una de las tres categorías principales de señales de clasificación local.

Los trucos y tácticas de SEO desaparecieron hace mucho tiempo, y la búsqueda ha evolucionado exponencialmente.

Hoy en día, las señales de experiencia del usuario, EAT, contenido de alta calidad, enlaces de alta calidad y UX de mucha mayor calidad gobiernan el juego.

Pero no se equivoque: todavía hay factores de SEO mejorados localmente que debe corregir, incluidos:

• Encontrar las palabras clave y los temas adecuados para orientarlos como parte de su campaña.
• Asegurarse de que su SEO técnico sea de primera categoría.
• Asegurando el contenido de la más alta calidad posible.
• Ganar enlaces para que su sitio web se destaque lo suficiente a los ojos de Google.
• La verificación e implementación de la información de su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) es precisa en muchos sitios de enlace.
• Optimización para señales de clasificación local.

Con un enfoque local, muchos de sus métodos estándar de SEO orgánico pueden cambiar ligeramente en comparación con los métodos más tradicionales que se utilizan para clasificar.

La búsqueda local también puede ser búsqueda por voz

Ahora que las personas tienen más entrada a dispositivos como teléfonos inteligentes, Amazon Echo y Google Home, la búsqueda por voz se ha convertido en la forma preferida de muchos para encontrar información local.

Para la mayoría de las personas, es más fácil decir «busque un médico cerca de mí» o «busque un plomero cerca de mí» que escribir a máquina.

Por lo tanto, no sorprende ver un aumento en las consultas locales basadas en la búsqueda por voz conversacional.

Si su industria está orientada a los servicios, pruebe variaciones de palabras clave que incluyan preguntas.

Herramienta de investigación de temas de Semrush, Palabra clave.ioy RespuestaElPúblico todos proporcionan formas de ver las preguntas que la gente está buscando, junto con su volumen de búsqueda.

Esta es una excelente manera de orientar las palabras clave que tienen una intención local.

Si su industria es una empresa local de ladrillo y cemento relacionada con servicios, como un restaurante o un abogado, intente variaciones de palabras clave con un tono y enfoque de conversación.

Es posible que se sorprenda del volumen de búsqueda que puede lograr cuando realiza una investigación de palabras clave de esta manera.

La búsqueda local es búsqueda móvil

Sabemos que una parte considerable de las búsquedas locales se realizan en dispositivos locales y que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación de Google.

¿Qué significan estos hechos y el índice móvil primero para su estrategia local de SEO?

Google ha hecho el trabajo de optimizar las listas de paquetes de mapas para buscadores móviles. Pero depende de usted crear esa experiencia conveniente y fácil de usar en su sitio web, y asegurarse de que Google lo entienda a través de un buen SEO técnico.

Roger Montti de Search Engine Journal comparte una descripción general de lo que eso implica en ‘7 formas en que un índice móvil primero impacta en el SEO‘, parte de la libre de SEJ Guía Técnica Avanzada de SEO.

El SEO local necesita una estrategia dedicada

Pero eso no significa que deba ocupar mucho más de su tiempo.

En el siguiente capítulo, encontrará una lista de verificación de nueve pasos para guiar su estrategia de SEO local nueva o mejorada.

Luego, profundizaremos en los diversos aspectos y encontrará consejos y herramientas de expertos para unirlo todo.

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal