¿SEO en la página o construcción de enlaces?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Taha en Chicago, quien pregunta:

Mi pregunta es sobre SEO de comercio electrónico. Actualmente, trabajo como ejecutivo de SEO para una marca de comercio electrónico. No tienen contenido en el sitio y su perfil total de backlinks es de alrededor de 1,000 enlaces (que no es nada en comparación con la competencia).

¿En qué área debo enfocarme primero para clasificar las páginas de categorías? ¿Debo optar por el contenido y las optimizaciones en la página o crear vínculos de retroceso para competir con los perfiles de mis competidores?

Taha, gran pregunta.

La respuesta corta es: debe comenzar con el contenido y la optimización en la página.

Ahora, déjame darte la respuesta larga, que se aplica a más que solo las páginas de categorías que mencionaste.

Comience con SEO en la página

Los vínculos de retroceso son importantes y sabemos que son parte del algoritmo de clasificación.

Sin embargo, debe tener contenido optimizado en el sitio web para que los motores de búsqueda sepan para qué clasificar su sitio web.

A continuación se muestra una breve lista de verificación sobre en qué concentrarse en términos de optimización en la página antes de comenzar a invertir tiempo en construcción de enlaces.

1. Determine sus palabras clave y temas

Si aún no lo ha hecho, dedique algún tiempo a identificar sus palabras clave.

Vaya de amplio a estrecho a medida que crea su lista, pero tenga en cuenta que la relevancia es la consideración más importante.

Sin embargo, aunque identifique términos amplios, deben seguir siendo específicos y relevantes para sus categorías y productos.

Cuando realizo una investigación de palabras clave, primero me gusta hacer una lluvia de ideas y luego expandir mi lista de semillas usando herramientas, como Semrush, Clasificación SEo SpyFu.

Una vez que haya creado mi lista, la priorizaré, generalmente en tres categorías: Prioridad 1, Prioridad 2 y Prioridad 3.

Deberá asignar palabras clave a las páginas de su sitio web, lo que se conoce como mapeo de palabras clave y lo ayudará a evitar la canibalización de palabras clave.

Una vez que haya consumido este proceso, es hora de optimizar sus páginas.

Tenga en cuenta que es común tener 2-3 palabras clave principales por página y varias palabras clave secundarias.

2. Optimice sus páginas

Cuando esté optimizando sus páginas, concéntrese en sus etiquetas de título, etiquetas de encabezado (especialmente H1), texto del cuerpo y atributos alternativos de la imagen.

Aunque la meta descripción no juega un papel importante en la clasificación, también debe optimizarla.

Hay mejores prácticas a seguir al optimizar, que puede encontrar en La guía completa de SEO en la página.

Aquí hay un consejo profesional: use Google Search Console para identificar si el motor de búsqueda ya está reconociendo sus páginas para consultas relevantes.

El Informe de rendimiento en Google Search Console le mostrará las consultas de cada página.

Si alguna de estas consultas parecen buenas palabras clave, o tal vez ya están en su lista, concéntrese en esas palabras clave cuando optimice la página asociada.

Puede actualizar el título de la página y/o H1 para incluir las palabras clave.

Incluso puede buscar oportunidades para entretejer más las palabras clave en el cuerpo del texto, pero nunca rellene las palabras clave. El contenido debe leerse naturalmente.

3. Agregue contenido relevante

Agregar contenido optimizado es fundamental sin importar el tipo de sitio web, y el comercio electrónico no es una excepción.

Dado que mencionó páginas de categorías en su pregunta, me centraré en las recomendaciones para ese tipo de contenido.

En primer lugar, sepa que las páginas de categoría presentan muchas oportunidades para agregar texto.

Sin embargo, muchas empresas dudan en agregar demasiado texto en páginas de categorías porque creen que les quitará la experiencia de compra.

La buena noticia es que existen formas creativas de agregar texto optimizado sin ser demasiado intrusivo.

Target.com proporciona un buen ejemplo.

La siguiente es una captura de pantalla del Categoría de regalos para bebés.

Cuando se desplaza hasta la parte inferior de la página, puede ver texto optimizado con una opción prescindible (es decir, Mostrar más).

Captura de pantalla de Target.com, junio de 2022

LaCompañíaTienda.com proporciona otro ejemplo de contenido de categoría que también incluye preguntas frecuentes.

Captura de pantalla de TheCompanyStore.com, junio de 2022

En ambos ejemplos proporcionados, un visitante del sitio web aún puede desplazarse fácilmente por los productos a medida que avanza por la página.

El contenido incluido en la parte inferior de la página es bueno para fines de optimización, pero también útil para el visitante.

Revisar + Refinar

Una nota final: una vez que haya optimizado sus páginas, esté siempre atento a las oportunidades de mejora.

Ahí es donde el consejo profesional que proporcioné puede ayudar.

Tenga el hábito de monitorear el desempeño de sus páginas y haga actualizaciones, según sea necesario.

Más recursos:

Imagen destacada: Andrey_Popov/Shutterstock

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!