SEO dirigido por productos [Podcast]

¿Sabe qué estrategias de SEO impulsarán con éxito el tráfico, los clientes potenciales y las ventas de su empresa?

¿Necesita información sobre cómo chocar la visibilidad en línea?

Cuando se trata de SEO, el éxito a menudo no depende de lo que haces, sino de cómo lo haces.

Eli Schwartz, autor del libro “SEO dirigido por productos”, se une a Loren Baker en este episodio para discutir estrategias de SEO a largo plazo y cómo implementar una mentalidad de SEO en toda su empresa.

En lugar de ofrecer pautas y técnicas camino a camino, esta discusión profundiza en la lógica y la teoría del SEO en su conjunto.

«Lo que yo llamo SEO dirigido por productos es dar muchos, muchos pasos hacia atrás y hacer estas preguntas:

¿Por qué nos va a encontrar un usuario de búsqueda?
¿Cómo va a experimentar nuestro sitio web el usuario de la búsqueda?
¿Hay alguna razón por la que Google debería enviarnos usuarios de búsqueda?
Cuando nuestra audiencia nos encuentre, ¿caerán en algún tipo de embudo? « –Eli Schwartz

«Muchas veces los ingenieros no se venden en absoluto en SEO, por lo tanto, debe lograr que se preocupen por hacer algo por usted que en realidad no beneficie su bonificación o se beneficie de la forma en que se medirán.

Eso es más importante que una victoria, porque si logras que alguien se preocupe por tus metas y puedes rascarle la espalda, y ellos te rascarán la espalda, eso te ayudará en el futuro «. –Eli Schwartz

[0:00] – Cómo comenzó Eli y cómo SEJ lo llevó por el camino hacia su libro
[02:41] – Donde Eli pasó la mayor parte de su carrera.
[04:12] – Lo que aprendió trabajando para una empresa como Survey Monkey
[04:53] – Qué piensan los vicepresidentes y directores de productos sobre SEO
[06:06] – Cómo era Survey Monkey en 2012 sin SEO pero con mucho valor de marca
[06:33] – ¿Qué hizo que Eli cambiara todo su enfoque de SEO?
[08:00] – La razón por la que dice «no» a algunos clientes.
[09:23] – ¿Cuándo tiene sentido contratar a un consultor de SEO?
[11:01] – Cosas a tener en cuenta además de relacionarse con los directores técnicos y los ingenieros
[11:34] – Qué hace Eli en las conversaciones iniciales con los clientes
[14:47] – Pasos para convertirse en un miembro interno de una empresa a la que consulta
[16:04] – ¿Por qué el SEO interno está roto?
[17:41] – Cómo Eli se acerca a cada nuevo cliente
[19:06] – La forma en que la mayoría de las empresas piensan en SEO
[20:31] – ¿Por qué es mucho mejor contratar un consultor que contratar personal?
[23:46] – ¿Dónde llenan los consultores el vacío?
[25:24] – ¿Qué llevó a Eli al área de la Bahía?
[27:39] – Posiciones de mentor de Eli
[29:42] – Destaque los capítulos en el libro de Eli «SEO dirigido por productos»
[30:57] – ¿Qué es el SEO basado en productos?
[33:28] – ¿De qué necesita alejarse el SEO?
[35:12] – El panorama general que necesitas ver
[36:51] – Conseguir la admisión del resto del equipo de marketing.
[37:23] – Lo que Eli aprendió sobre las metas.
[40:02] – Ventajas de ser interno en Survey Monkey
[44:48] – Cuando Eli hizo SEO con su propio nombre y descubrió al epidemiólogo de fama mundial
[50:56] – La historia detrás del identificador de Twitter @ 5le

“La razón por la que escribí el libro fue porque quería cambiar la conversación sobre lo que es el SEO. El SEO dirigido por productos no es en total algo que yo haya inventado o acuñado; es solo una forma de chocar el SEO «. –Eli Schwartz

“¿Puedes hacer el trabajo? ¿Hay un buy-in? Incluso si no puede hacerlo al 100 por ciento antes de firmar el contrato, vea qué puede hacer. Lo que va a ser capaz de mover la aguja para conseguir la aceptación y conseguir que los campeones dentro de la empresa lo comuniquen en consecuencia «. –Loren Baker

«Creo que el SEO debe alejarse de esta conversación sobre dónde estoy clasificando, cuáles son mis palabras clave y centrarse en quiénes son mis usuarios y por qué debería construir para ellos». –Eli Schwartz

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Conéctese con Eli Schwartz:

Eli Schwartz ha trabajado para las principales empresas B2B y B2C durante más de una década como experto y consultor de SEO. Las estrategias de Eli han generado millones en ingresos para algunos de los sitios web más populares del mundo. En su libro «SEO dirigido por productos», explora la lógica y la teoría detrás del SEO. Podrá desarrollar sus propias mejores prácticas y ver dónde fallan la mayoría de las estrategias de SEO. Más importante aún, conocerá el por qué detrás de la construcción de una estrategia de SEO.

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