Según los informes, Meta, la empresa matriz de Facebook, está en el proceso de desarrollar un nuevo tipo de anuncio que dependerá de menos datos de usuario para la orientación.
En lugar de basarse en datos personales, los anuncios se medirán utilizando métricas básicas como participación y vistas de video.
Informado inicialmente por Business Insider, se dice que este producto está destinado a anunciantes que buscan crear conciencia de marca y dar forma a la percepción del producto.
No se ha anunciado el precio y, hasta el momento, Meta, la empresa matriz de Facebook, no ha comentado.
Cambios aparentemente impulsados por cambios en la privacidad
Los ingresos publicitarios de Meta han estado en un terreno inestable desde el lanzamiento de iOS 14 en septiembre de 2020, que permitió a los usuarios de iPhone optar por no recopilar sus datos. Se espera que esta función le cueste a Facebook casi $ 16 mil millones en ingresos perdidos solo en 2022.
Abril pasado en Meta’s Convocatoria de resultados del primer trimestre de 2022el CEO Mark Zuckerberg habló sobre las preocupaciones sobre lo que esto podría significar para el gigante de las redes sociales y abordó la estrategia para avanzar.
“Estamos manejando los vientos en contra de la pérdida de señal… Esto significa aumentar la comprensión de primera parte de lo que le interesa a la gente al facilitarles la interacción con las empresas en nuestras aplicaciones, ya sea completando compras en Facebook o Instagram, o enviando mensajes a empresas. en WhatsApp o Messenger”, dijo Zuckerberg en la llamada. “También significa asegurarnos de que construimos las mejores tecnologías de mejora de la privacidad para brindar orientación y medición precisas a los anunciantes, incluso cuando las compras no se realizan dentro de nuestras aplicaciones”.
La calidad de los anuncios podría contrarrestar la falta de orientación granular
Si los «Anuncios básicos» se basan en la participación y las vistas de video, como se informa, esto podría significar que el alcance y el rendimiento de un anuncio dependerán de la cantidad de participación que genere.
Un anuncio que recibe un alto nivel de compromiso teóricamente llegaría a una audiencia más amplia. Sin embargo, esta exposición se compensará hasta cierto punto a través de espectadores que nunca se convertirán en clientes.
Fuente: Business Insider
Imagen destacada: kovop58/Shutterstock
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