John Mueller respondió una pregunta sobre por qué un sitio que se clasificó para una frase de palabra clave no se clasificó para lo que dijo que era un sinónimo de la misma frase. John respondió la pregunta en términos generales, explicando que lo importante es el contexto completo de la consulta de búsqueda.
Sinónimos y resultados de búsqueda
Antes de Google Hummingbird, Google generalmente clasificaba los sitios haciendo coincidir las palabras clave en la consulta de búsqueda con las palabras clave en una página web.
Después de la actualización de Google Hummingbird, Google intercambió algunas palabras importantes en la consulta con sinónimos sin cambiar realmente el significado de la consulta de búsqueda. La ventaja de hacer eso fue que ahora Google podía encontrar aún más páginas web para clasificar, algunas de las cuales eran incluso mejores que las páginas con la palabra clave exacta.
Esta técnica se llama Expansión de consultas.
Hoy en día, Google hace más que la expansión de consultas para clasificar las páginas web y, como muestra la respuesta de Mueller, parte de eso generalmente se enfoca en lo que los usuarios quieren decir cuando usan una consulta de búsqueda para comprender el contexto completo de la consulta de búsqueda.
La persona que hizo la pregunta estaba confundida porque esperaba que una página clasificada para una frase de palabra clave se clasificara para una versión sinónima de esa frase. Pero no se clasificó para esa frase alternativa y querían saber por qué.
Diminutas diferencias en las palabras afectan las clasificaciones
Aquí está la pregunta que se hizo:
«¿Por qué podría haber pequeñas diferencias en los sinónimos o términos que marcan una diferencia tan grande en la posición de clasificación?»
La persona que hizo la pregunta dio el ejemplo de una página que se clasificó para la frase de palabra clave «editar video», pero no clasificó la consulta «editor de video».
La frase «editar video» podría ser sobre una cosa y «editor de video» puede ser sobre otra y así es como John respondió la pregunta.
Cómo la búsqueda de Google realmente clasifica las dos frases
Sin embargo, los resultados de búsqueda reales de Google tratan ambas palabras clave relativamente de la misma manera y muestran resultados para editores de video, solo algunos sitios que se clasifican en un resultado de búsqueda no se clasifican en el otro, mientras que algunos sitios se clasifican en ambos.
La diferencia en las frases específicas anteriores se explica por el hecho de que «editar video» no es un sinónimo directo de «editor de video», aunque Google muestra resultados algo similares.
La razón por la que son diferentes es porque «editar video» es vago y hay un componente de «cómo» inherente a la frase de búsqueda («editar video») que puede estar sesgando los resultados de búsqueda a favor de ciertos sitios que se clasifican para esa frase.
Por ejemplo, el resultado principal de la frase vaga tiene un instructivo de siete pasos en la página web y la función People Also Ask (PAA) muestra que las consultas de búsqueda «cómo puedo» son similares, mientras que los resultados de búsqueda de la otra frase no tiene esa misma calidad en la función PAA.
Aunque John no abordó el matiz específico anterior, su respuesta sigue siendo 100 % correcta y aplicable a lo específico, aunque estaba respondiendo la pregunta en términos generales.
Contexto completo de una consulta de búsqueda
John Müller respondió:
“Entonces, desde nuestro punto de vista, eso puede ser completamente normal y eso es algo en lo que, por un lado, tratamos de entender cosas como los sinónimos en una consulta.
Pero también tratamos de ver… el contexto completo de la consulta.
Y especialmente cuando se trata de sinónimos, podemos suponer que algo es principalmente un sinónimo, pero eso no significa que sea completamente un sinónimo”.
John trae a colación un punto importante sobre los sinónimos y las frases de búsqueda.
Debido al contexto completo de una consulta de búsqueda, puede significar que sustituir una palabra por su sinónimo no funcionará porque la sustitución cambiará el significado de la consulta de búsqueda.
Expectativas del usuario y contexto de una consulta de búsqueda
John Mueller luego amplía la idea del contexto de la consulta de búsqueda para considerar lo que un usuario puede querer decir cuando utiliza una consulta de búsqueda y cómo eso puede afectar si es apropiado expandir la consulta de búsqueda con un sinónimo.
Juan explica:
Y especialmente cuando estás viendo algo como «editar video» versus «editor de video», las expectativas del lado del usuario son un poco diferentes.
Por un lado quieres editar un vídeo. Por otro lado, es posible que desee descargar un editor de video.
Y parece muy similar pero… las cosas que los usuarios quieren allí son ligeramente diferentes.
Entonces, desde mi punto de vista, tiene sentido que mostremos diferentes clasificaciones allí.
Y tenemos lo mismo con cosas como ortografías de palabras ligeramente diferentes, como si tuvieras la versión británica o americana de una palabra en inglés; si tiene una palabra o letra con acento y no tiene acento, entendemos que son casi lo mismo.
Pero también entendemos que son ligeramente diferentes.
Y tratamos de mostrar resultados de búsqueda que toman eso en cuenta”.
Sinónimos y palabras clave
El consejo de John también es excelente para la investigación de palabras clave.
El enfoque común es elegir las palabras clave con más tráfico y escribir artículos sobre esas palabras clave aunque el sitio no trate exactamente sobre esas palabras clave. Entonces, hay una falta de coincidencia entre las palabras clave en la etiqueta del título y en los elementos del encabezado.
Citación
Cómo utiliza Google los sinónimos en la búsqueda
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