¿Qué impacto tienen los píxeles de seguimiento en la velocidad del sitio?


El seguimiento de conversiones es una parte fundamental de las campañas de PPC exitosas.

Dado que la única forma de realizar un seguimiento de las conversiones es con píxeles/código de seguimiento de conversiones en su sitio, tiene sentido preguntarse qué impacto tienen estos códigos en el rendimiento del sitio.

En Ask the PPC de este mes, Ralph de Deventer pregunta:

“¿La implementación del Metapíxel (Facebook) tiene un impacto negativo en el rendimiento de un sitio web (por ejemplo, la velocidad de carga)?”

Al responder la pregunta de Ralph, analizaremos los siguientes problemas:

  • ¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversiones?
  • ¿Cómo afectan la velocidad del sitio?
  • ¿Qué estrategias pueden emplear los anunciantes para suavizar el riesgo de rendimiento del sitio?

Si bien la pregunta era sobre el píxel de Meta, veremos el seguimiento de la mayoría de las principales redes publicitarias, ya que las lecciones a menudo pueden trasladarse a todas las redes publicitarias.

Dicho esto, si nos perdemos una red y tiene preguntas adicionales, háganoslo saber y actualizaremos la publicación.

¿Qué son los píxeles de seguimiento de conversión?

Los píxeles de seguimiento de conversiones son fragmentos de código que ayudan a comunicar lo que sucede en el sitio después del clic.

Los anunciantes solo necesitan instalarlos una vez por dominio, teniendo en cuenta las acciones de conversión individuales en la red publicitaria.

Dependiendo de la red publicitaria, puede decidir utilizar Google analitico eventos para el seguimiento de conversiones o el píxel de seguimiento de conversiones de la red publicitaria nativa.

El beneficio de usar eventos de conversión de Google Analytics es que es la misma fuente de verdad que usará su equipo de SEO, lo que elimina el riesgo de discrepancias.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunas redes publicitarias necesitarán su propio seguimiento de conversiones de todos modos para acciones específicas de la red (llamadas, acciones locales, etc.).

¿Cómo afectan los píxeles a la velocidad del sitio?

El impacto real que tienen los píxeles individuales en la velocidad del sitio es insignificante.

Surgen problemas cuando se agregan o instalan incorrectamente píxeles redundantes.

Los píxeles codificados tienden a ralentizar la velocidad del sitio más que los de Google Tag Manager (GTM).

Un estudio de AnalyticsMania encontró que los sitios cargaron sobre 10% más rápido utilizando GTM para mantener los píxeles de seguimiento que aquellos que los codifican de forma rígida.

estudio de velocidad del sitio de analytics maniaImagen de AnalyticsMania.com, marzo de 2022

Al agregar los píxeles a GTM, garantiza un mayor control sobre cuándo se activan los píxeles y retiene una mayor visibilidad de lo que está instalado.

Revisión de Analytics Mania sobre cuándo se cargan las etiquetasImagen de AnalyticsMania.com, marzo de 2022

Si bien es cierto que es posible que algunos píxeles de seguimiento deban dispararse de inmediato, la mayoría se puede retener hasta la poscarga.

Estrategias para suavizar el riesgo de velocidad del sitio

El riesgo más importante son los píxeles de seguimiento redundantes, que pueden reducir la velocidad del sitio y ocasionar fallas en la recopilación de datos.

Es crucial configurar auditorías periódicas de sus píxeles de seguimiento, idealmente una vez al mes o al trimestre.

Las cosas más importantes a verificar son:

  • Etiquetas duplicadas de proveedores antiguos.
  • Etiquetas de canales que ya no se utilizan.
  • Contenedores o etiquetas redundantes.

Las marcas pueden optar por enviar todo el tráfico pagado a un subdominio, lo que a menudo permite una gestión más sencilla de la velocidad del sitio.

Logre esto a través de llamadas más estratégicas para el seguimiento de incendios.

Si bien la verificación del sitio no afecta sin rodeos velocidad del sitiono hacerlo puede resultar en píxeles inutilizables.

Verifique el píxel dentro de las primeras semanas de la configuración de la cuenta para evitar el círculo vicioso de instalar y desinstalar.

Conclusiones finales

Los píxeles de seguimiento realmente no afectan la velocidad del sitio en un nivel notable.

El error humano puede ocasionar problemas. Sin embargo, puede suavizar la mayoría de los problemas a través de GTM.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Enviar a través de esta forma o envíame un tweet @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!

Más recursos:


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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