Qué hacen los grandes sitios de comercio electrónico de manera diferente


¿Parece más complicado atraer nuevos clientes últimamente?

El comercio electrónico está lleno de tantas oportunidades increíbles, pero hay mucha competencia.

La buena noticia: ¡sabemos que es posible prosperar!

Los grandes sitios de comercio electrónico lo están haciendo, ya ha visto la prueba.

Las grandes empresas de comercio electrónico exitosas abordan su SEO de una manera que les permite crecer, incluso con los crecientes costos de adquisición de clientes.

Ahora, usted también puede prosperar.

El 9 de marzo, moderé un seminario web patrocinado presentado por Jessica Flareau, gerente de SEO y personalización de Barnes & Noble, y Christophe Frenet, director de productos de Botify.

Proporcionaron información integral para escalar sus esfuerzos de SEO de comercio electrónico.

Aquí hay un breve resumen del seminario web. Para aceptar a toda la presentación, Complete el formulario.

¿Qué califica como un gran sitio de comercio electrónico?

Los grandes sitios de comercio electrónico se definen como sitios que tienen más de 1 millón de URL.

BN.com tiene 9 millones de URL, mientras que los sitios de comercio electrónico más grandes del mundo tienen más de 250 millones de URL.

Dado que hay tantas páginas, ya no es posible que esos sitios grandes optimicen cada página manualmente.

Esto significa que los grandes sitios de comercio electrónico necesitan automatizar mucho más.

Esta es una tarea que puede comenzar hoy para ayudar a escalar sus esfuerzos de SEO.

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Por qué los motores de búsqueda y los sitios grandes tienen dificultades

Los motores de búsqueda tienen que recorrer cientos de miles de millones de páginas En la red.

Debido a los recursos limitados, los motores de búsqueda tienen que determinar cuánto tiempo pasarán en cada sitio web.

Esto significa que los motores de búsqueda no notan ni indexan todas las páginas de un sitio web grande.

Ahí es donde presupuestos de rastreo Adelante.

¿Qué es un presupuesto de rastreo?

El presupuesto de rastreo es la cantidad de atención que recibe su sitio de los robots de búsqueda: cuántas páginas se rastrean en un período de tiempo determinado.

Cuanto más grande sea su sitio web, más posibilidades hay de que las limitaciones de un presupuesto de rastreo afecten a su sitio web.

En resumen, es muy probable que un robot de búsqueda no rastree su sitio completo.

Si tiene una gran cantidad de URL, su presupuesto de rastreo puede agotarse antes de que se vean todas sus páginas.

Limitaciones del presupuesto de rastreo

Según el análisis de Botify de 6200 millones de solicitudes de Googlebot en 413 millones de páginas web, el 77 % de las páginas web grandes no reciben tráfico de los motores de búsqueda.

¿Porqué es eso?

Los motores de búsqueda tienen problemas para encontrar todas las páginas de su sitio simplemente porque la web es demasiado grande.

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Cómo igualar la experiencia del usuario y el presupuesto de rastreo

Para optimizar el presupuesto de rastreo, debe tener en cuenta tanto la experiencia del usuario como los bots.

Barnes & Noble recomienda trabajar con ingeniería de productos para dar con esto.

Inicia por:

  • Incluir el impacto en los ingresos en las solicitudes de proyectos.
  • Educar al equipo en SEO.
  • Implementación de automatización para administrar sitios más grandes.

Barnes & Noble también mantiene la vista en el impacto de los ingresos a medida que optimiza para la búsqueda.

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Comprender el embudo de SEO

En estos días, no basta con centrarse únicamente en el presupuesto de rastreo y la visibilidad en la búsqueda de su sitio web.

Comprender el embudo de SEO lo ayudará a optimizar su presupuesto de rastreo y su estrategia de escala general.

También debe considerar lo siguiente a medida que escala su estrategia:

SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónicoBotify, marzo de 2022

Probablemente puedas imaginar que esto significa que tienes que hacer muchas optimizaciones en tus sitios web.

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¿Cómo manejan las grandes empresas de Ecommcere la escala de SEO?

Cuando se trata de bases y estrategias de SEO inteligentes y escalables, las grandes empresas de comercio electrónico:

  • Concéntrese en la parte superior del embudo. Los sitios más grandes tienden a aprovechar el SEO técnico más soporífero en la parte superior del embudo. De esta manera, estas optimizaciones impactan en la visibilidad general del sitio y actúan como la base de todas las demás iniciativas de SEO.
  • Utilizar más recursos técnicos. Los sitios más grandes trabajan en estrecha colaboración con la ingeniería de productos para implementar optimizaciones. Las grandes empresas de comercio electrónico saben que si desea implementar cambios sin necesidad de grandes recursos de desarrollo, la automatización es vital.
  • Usar navegación por facetas. Una forma eficiente de ayudarlo a usted y a los bots a navegar y dentro de un sitio web.
SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónicoBotify, marzo de 2022

[Find out how Faceted Navigation can help your site] Acceda al instante al webinar →

Barnes & Noble maneja el SEO a escala en términos de:

  • Gestión del rendimiento del sitio.
  • Navegación facetada.
  • Priorización de páginas.

Aprenda las estrategias de SEO para la escala

Las siguientes estrategias de SEO de comercio electrónico empresarial lo ayudarán:

SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónicoBotify, marzo de 2022

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Prácticas de SEO imprescindibles para el éxito del comercio electrónico en 2022

  • Invierta siempre en los fundamentos, como la corrección de errores y el seguimiento de palabras clave.
  • Controle la velocidad del sitio y su impacto en UX.
  • Asegúrate de que tu contenido sea único.

[Slides] SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónico

Aquí está la presentación:

SEO a escala: qué hacen de manera diferente los grandes sitios de comercio electrónico desde Diario del motor de búsqueda

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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Qué hacen los grandes sitios de comercio electrónico de manera diferente
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