Qué es y cómo usarlo


Todas las marcas quieren ser consideradas líderes intelectuales, pero pocas pueden definir lo que realmente califica como liderazgo intelectual.

Cuando se hace correctamente, el marketing de liderazgo intelectual puede ayudar a su empresa a mantener la autoridad en su industria.

pero es un ganado estrategia.

Sus equipos de marketing de contenido solo deben buscar el liderazgo intelectual si su marca tiene los éxitos, las perspectivas, la reputación y las innovaciones para respaldar sus afirmaciones.

Si su marca se ha ganado la confianza de su industria, aquí le mostramos cómo comenzar con este tipo específico de contenido.

¿Qué es el liderazgo intelectual?

Cuando una marca o individuo se considera un cabecilla de pensamiento, otros en la misma industria los buscan constantemente para obtener información.

El contenido de liderazgo intelectual puede incluir investigaciones, opiniones, anécdotas personales o predicciones futuras.

Puede hacer referencia a eventos actuales, evaluar tendencias de la industria o incitar debates entre otros líderes de opinión.

También puede tomar muchas formas, incluyendo:

  • libros electrónicos
  • Libros blancos.
  • Infografía.
  • seminarios web
  • podcasts
  • Artículos de opinión.
  • Investigacion original.
  • ¡Y más!

La realidad es que la mayoría del contenido en Internet es bastante repetitivo y no muestra pensamientos originales.

Entonces, ¿qué distingue al contenido de liderazgo intelectual?

Perspectivas específicas de la marca que dan forma a las conversaciones más amplias sucediendo en su industria.

¿Cuándo debo comenzar con el contenido de liderazgo intelectual?

Las nuevas empresas o marcas no estarán listas para realizar este tipo de marketing de contenido.

¿Por qué? Porque es menos probable que otros en su industria confíen en su conocimiento si una experiencia profunda no lo respalda.

El liderazgo intelectual exitoso requiere una base sólida en el marketing de contenidos.

También requiere relaciones públicas, redes sociales y manejo de reputación.

Si su marca participa activamente en los esfuerzos anteriores, está allanando el camino para un futuro como cabecilla de pensamiento.

Beneficios del contenido de liderazgo intelectual

Al igual que todo el marketing de contenidos, crear un liderazgo intelectual de alta calidad requiere tiempo y recursos.

Entonces, ¿cuáles son los beneficios?

Gana la lealtad del cliente

Los líderes de opinión ya han hecho el trabajo de generar credibilidad en su industria.

Debido a que se han ganado la confianza de los clientes, pueden usar su liderazgo intelectual para ganar la lealtad de los clientes.

En una encuesta de Edelman y LinkedIn, casi 60% de los encuestados afirmaron que encontraron el contenido de liderazgo intelectual de una marca más confiable que sus materiales de marketing tradicionales.

Y el contenido de liderazgo intelectual no solo influye en los clientes.

Ayuda a los competidores, periodistas, personas influyentes, o cualquier persona interesada en su espacio, a ver su marca como una voz autorizada de la industria.

Aporta valor SEO

El contenido de liderazgo intelectual que vive permanentemente en su sitio web puede clasificarse para palabras clave relevantes y generar tráfico orgánico.

Contenido de liderazgo intelectual externo que incluye backlinks a su sitio webya sea en la línea de autor o en el contenido, envía enlaces a sus páginas web, mejorando su Autoridad de dominio y su potencial de clasificación general.

A diferencia de la publicación tradicional de invitados, el liderazgo intelectual puede ayudarlo a adquirir vínculos de retroceso de dominios autorizados que, de otro modo, serían algo difíciles de adquirir.

Generación cabecilla

Para las marcas B2B, en particular, el liderazgo innovador puede ayudar a asegurar clientes potenciales calificados.

La mayoría de los clientes B2B están muy bien informados en sus campos. Muchos se involucran con el liderazgo de pensamiento regularmente para mantenerse al tanto de las tendencias e innovaciones de la industria.

Si descubren que su marca es la fuente de liderazgo intelectual, es más probable que lo busquen como su proveedor de servicios o solución.

Cómo desarrollar una estrategia de marketing de liderazgo intelectual

Crear liderazgo intelectual es muy diferente a simplemente contribuir con una publicación de invitado en un sitio web de la industria u ofrecer blogs de instrucciones en su propio dominio.

Los líderes de opinión aprovechan su vasta experiencia y conocimiento para brindar a su audiencia un valor excepcional que nadie más puede ofrecer.

Identifique sus áreas de especialización

Al desarrollar su estrategia de liderazgo intelectual, es importante considerar qué lo diferencia de otros líderes intelectuales.

Piense en los ángulos y perspectivas únicos que su marca puede aprovechar:

  • Tienes un producto o tecnología diferenciada?
  • ¿Qué haces diferente? que otras marcas en su espacio?
  • Has hecho investigaciones o informes originales sobre temas de la industria?
  • ¿Has encontrado nuevas soluciones? a problemas conocidos de la industria?
  • ¿Qué desafíos o contratiempos ha superado tu marca?

Estas son solo algunas preguntas para ayudarlo a intercambiar ideas, ya que muchos temas se pueden utilizar para el liderazgo intelectual.

Recuerde que sus perspectivas únicas pueden no estar necesariamente limitadas a sus productos y servicios.

La cultura de su lugar de trabajo, la misión o los valores de la empresa, la estrategia de crecimiento y más se pueden aprovechar para crear un liderazgo de pensamiento impactante.

Artículo de liderazgo intelectual de ForbesCaptura de pantalla de Forbes.com tomada por el autor, agosto de 2022

Elija sus líderes de pensamiento

La firma de su contenido de liderazgo intelectual debe ser de una persona de su empresa con el conocimiento, la experiencia y la pericia para hablar con autoridad.

Eso a menudo significa ejecutivos, fundadores, directores o partes interesadas clave de C-Suite en su organización o negocio.

Los títulos son importantes en el mundo del liderazgo intelectual.

Su audiencia debe estar segura de que el orador está íntimamente conectado con los secretos ganados de su marca.

Determine dónde vivirá su contenido de liderazgo intelectual

El contenido de liderazgo intelectual puede ser un activo valioso que vive permanentemente en su sitio web.

Es posible que desee aprovechar este contenido en correo de propagandageneración de prospectos u otras partes del recorrido del cliente.

Al igual que una estrategia de publicación de invitados, puede promover el liderazgo intelectual en otras publicaciones con comentarios de voces expertas.

Sección de colaboradores expertos de builtinCaptura de pantalla de la sección Colaboradores expertos de Builtin.com Agosto de 2022

Para comenzar con el liderazgo de pensamiento fuera del sitio, cree una lista de publicaciones que deseen presentar expertos de la industria.

Hojas de cálculo de GoogleImagen del autor, agosto de 2022

Luego, comuníquese con los editores o administradores de contenido.

Pregunta si están interesados ​​en publicar el contenido original de tu marca.

Tus objetivos de alcance deben tener una puntuación de autoridad de dominio más alta que tu sitio web y mostrar fuertes señales de SEO.

Crear contenido de alta calidad

La parte que consume más tiempo de cualquier estrategia de marketing de contenido es el tiempo y el esfuerzo para crear contenido de alta calidad.

Pero a diferencia de otros contenidos en su sitio web, el liderazgo intelectual debe cumplir con ciertos requisitos para ser categorizado en consecuencia.

Para crear contenido que realmente tenga el prestigio y la calidad del liderazgo innovador, deberá cumplir con los siguientes estándares.

Ejemplos del mundo real

Debido a que el liderazgo intelectual tiene que ver con los secretos ganados, el respaldo de sus afirmaciones debe extraerse de la experiencia del mundo real.

Historias de creadores de ProductHunt.comCaptura de pantalla de ProductHunt.com Maker Stories, agosto de 2022

Su audiencia debe sentir que está obteniendo una mirada interna a su negocio y las estrategias o enfoques que lo hicieron exitoso.

Voces expertas agradables

Si bien el nombre de su marca puede llevar el peso de la firma, el mejor contenido de liderazgo intelectual tiene una voz, un nombre y una cara genuina y apacible detrás de él.

Desea que su audiencia sienta que está obteniendo entrada personal a los principales tomadores de decisiones y partes interesadas en su empresa u organización.

Valor a corto y largo plazo

El contenido de liderazgo intelectual debe participar activamente en las conversaciones que se están produciendo en este momento en su industria.

Pero también debe haber elementos permanentes en su contenido de liderazgo intelectual que ayuden a ese contenido clasificar orgánicamente en la búsqueda.

Desea que su equipo de marketing pueda aprovechar el contenido de liderazgo de opinión durante algo más que la semana en que aparecen las mejores tomas de otras marcas en las redes sociales.

El mejor liderazgo de pensamiento tendrá valor a largo plazo, brindando a su equipo contenido permanente para futuros esfuerzos de marketing entrante.

Informado por sus productos o servicios

En última instancia, el liderazgo innovador sigue siendo una estrategia de marketing de contenido y puede usarlo para obtener nuevos clientes potenciales y clientes.

Aún así, los productos o servicios reales que brinda su marca son los que informan al mejor liderazgo intelectual.

Eso no significa un argumento de venta frontal y central. Sus productos y servicios deben tener una presencia más sutil y ser vistos como una fuente clave de donde proviene su experiencia.

Promociona tu contenido y líderes de opinión

Construir una presencia de liderazgo intelectual significa crear contenido y compartirlo en paginas de redes sociales con la audiencia leal que su organización ha trabajado tan rudo para ganar.

La mayoría de los líderes de opinión están activos (¡y verificados!) en sitios web como Twitter, donde se llevan a cabo conversaciones en tiempo real en respuesta a los acontecimientos de la industria.

Los periodistas también miran a los líderes de opinión para que brinden información o fuentes de expertos cuando informan sobre noticias de la industria y les encanta citar contenido que pueda servir como evidencia sólida en sus informes.

Puede utilizar su contenido de liderazgo intelectual para mejorar su alcance de relaciones públicas, ya que los periodistas preferirán presentar destacados líderes de opinión sobre fuentes de menor reputación.

Conclusión

Se necesitará tiempo y éxito comprobado para alcanzar el estatus de cabecilla intelectual.

Pero, una vez obtenido, el marketing de liderazgo innovador tiene una forma fantástica de enriquecer todas las demás áreas de su estrategia digital.

Implemente esta estrategia de manera consistente y ganará la lealtad de los profesionales de la industria que siempre están esperando escuchar lo que su marca dirá a continuación.

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Imagen destacada: Andrii Zastrozhnov/Shutterstock





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