¿Qué es una actualización del algoritmo de núcleo amplio de Google?


Cuando Google anuncia una actualización amplia del algoritmo central, muchos profesionales de SEO se preguntan qué cambió exactamente (además de sus clasificaciones).

El reconocimiento de Google de las actualizaciones principales siempre es vago y no proporciona muchos detalles aparte de decir que se produjo la actualización.

La comunidad de SEO generalmente recibe notificaciones sobre las actualizaciones principales a través de los mismos tweets estándar del enlace de búsqueda de Google.

Hay un anuncio de Google cuando la actualización comienza a implementarse y otro cuando concluye, con pocos detalles adicionales en el medio (si los hay).

Esto invariablemente deja a los profesionales de SEO y a los propietarios de sitios haciéndose muchas preguntas con respecto a cómo la actualización central afectó sus clasificaciones.

Para obtener información sobre lo que puede haber causado que la clasificación de un sitio suba, baje o permanezca igual, es útil comprender qué es una actualización central amplia y cómo se diferencia de otros tipos de actualizaciones de algoritmos.

Después de leer este artículo, tendrá una mejor idea de para qué está diseñada una actualización central y cómo recuperarse de una si su clasificación se vio afectada.

Entonces, ¿qué es exactamente una actualización principal?

Primero, déjame obtener el obligatorio «Google realiza cientos de cambios de algoritmo al año, a menudo más de uno por día” fuera del camino.

Mucho de nombrada actualizaciones que escuchamos sobre (Pingüino, Panda, Paloma, Fred, etc.) se implementan para abordar fallas o problemas específicos en algoritmos de Google.

En el caso de Penguin, fue spam de enlaces; en el caso de Pigeon, se trataba de spam de SEO local.

Todos tenían un propósito específico.

En estos casos, Google (a veces de mala gana) nos informó lo que estaban tratando de lograr o prevenir con el actualización del algoritmo, y pudimos regresar y remediar nuestros sitios.

Una actualización central es diferente.

Tal como lo entiendo, una actualización central es un ajuste o cambio en el algoritmo de búsqueda principal en sí.

Ya sabes, el que tiene entre 200 y 500 factores de clasificación y señales (dependiendo de qué Blog de SEO estás leyendo hoy).

Lo que significa una actualización central para mí es que Google modificó ligeramente la importancia, el orden, los pesos o los valores de estas señales.

Por eso, no pueden salir directamente y decirnos qué cambió sin revelar la salsa secreta.

La forma más sencilla de visualizar esto sería imaginar 200 factores enumerados en orden de importancia.

Ahora imagina a Google cambiando el orden de 42 de esos 200 factores.

Las clasificaciones cambiarían, pero sería una combinación de muchas cosas, no debido a un factor o causa específica.

Obviamente, no es ese simple, pero esa es una buena manera de pensar en una actualización central.

Aquí hay un ejemplo puramente inventado, un poco más complicado, de lo que Google no nos diría:

“En esta actualización central, aumentamos el valor de las palabras clave en las etiquetas H1 en un 2 %, aumentamos el valor de HTTPS en un 18 %, disminuimos el valor de la palabra clave en la etiqueta del título en un 9 %, cambiamos el valor D en nuestro cálculo de PageRank de . 85 a .70, y comencé a usar un método de recuperación TF-iDUF para usuarios registrados en lugar del método tradicional TF-PDF”.

(Juro que son cosas reales. No tengo ni idea de si son cosas reales usadas por Google).

Para empezar, muchos profesionales de SEO no lo entenderían.

Básicamente, significa que Google puede haber cambiado la forma en que calculan la importancia de los términos en una página, o el peso de los enlaces en PageRank, o ambos, o un montón de otros factores de los que no pueden hablar (sin revelar el algoritmo) .

En pocas palabras: Google cambió la peso e importancia de muchos factores de clasificación.

Esa es la explicación sencilla.

En su forma más compleja, Google ejecutó un nuevo conjunto de entrenamiento a través de su modelo de clasificación de aprendizaje automático y los evaluadores de calidad eligieron este nuevo conjunto de resultados como más relevante que el conjunto anterior, y los ingenieros no tienen idea de qué pesos cambiaron o cómo cambiaron porque eso es sólo cómo funciona el aprendizaje automático.

(Todos sabemos que Google usa calificadores de calidad para calificar los resultados de búsqueda. Estas calificaciones son la forma en que eligen un cambio de algoritmo sobre otro: no cómo califican su sitio. Si introducen esto en el aprendizaje automático es una incógnita. Pero es una posibilidad.)

Es probable que alguna combinación aleatoria de ponderación entregue resultados más relevantes para los evaluadores de calidad, por lo que lo probaron más, los resultados de las pruebas lo confirmaron y lo impulsaron en vivo.

¿Cómo puede recuperarse de una actualización principal?

A diferencia de una actualización importante con nombre que se enfocaba en cosas específicas, una actualización central puede modificar los valores de todo.

Debido a que los sitios web se comparan con otros sitios web relevantes para su consulta (los ingenieros llaman a esto un corpus), la razón por la que su sitio abandonó podría ser completamente diferente a la razón por la cual alguien más aumentó o disminuyó en la clasificación.

En pocas palabras, Google no le dice cómo «recuperarse» porque es probable que sea una respuesta diferente para cada sitio web y consulta.

Todo depende de lo que estén haciendo todos los demás que intentan clasificar para su consulta.

¿Cada uno de ellos pero tiene su palabra clave en la etiqueta H1? Si es así, ese podría ser un factor contribuyente.

¿Todos ustedes ya hacen eso? Entonces eso probablemente tenga menos peso para ese corpus de resultados.

Es muy probable que esto la actualización del algoritmo no te «penalizó» por algo en absoluto. Lo más probable es que haya recompensado más a otro sitio por otra cosa.

Tal vez lo estabas matando con el texto de anclaje interno y estaban haciendo un gran trabajo al formatear el contenido para que coincida. intención del usuario – y Google cambió los pesos para que el formato del contenido fuera un poco más alto y el texto de anclaje interno fuera un poco más bajo.

(Nuevamente, ejemplos hipotéticos aquí.)

En realidad, probablemente fueron varios ajustes menores que, cuando se combinaron, inclinaron ligeramente la balanza a favor de un sitio u otro (piense en nuestra lista reordenada aquí).

Encontrar ese «algo más» que está ayudando a sus competidores no es fácil, pero es lo que mantiene a los profesionales de SEO en el negocio.

Próximos pasos y elementos de acción

Las clasificaciones han bajado después de una actualización central, ¿y ahora qué?

Su próximo camino es recopilar información sobre las páginas que se clasifican donde solía estar su sitio.

Realice un análisis SERP para encontrar correlaciones positivas entre las páginas que se clasifican más alto para las consultas donde su sitio ahora está más bajo.

Trate de no analizar en exceso los detalles técnicos, como qué tan rápido se carga cada página o cuáles son sus puntajes web vitales principales.

Presta atención al contenido en sí. A medida que avanza, hágase preguntas como:

  • ¿Proporciona una mejor respuesta? a la consulta que su artículo?
  • ¿El contenido contiene datos más recientes? y estadísticas actuales que las tuyas?
  • hay fotos y videos que ayudan a dar vida al contenido para el lector?

Google tiene como objetivo ofrecer contenido que proporcione la mejor y la mayoría completo respuestas a las consultas de los buscadores. La relevancia es el único factor de clasificación que siempre triunfará sobre todos los demás.

Eche un vistazo honesto a su contenido para ver si es tan relevante hoy como lo era antes de la actualización del algoritmo central.

A partir de ahí, tendrá una idea de lo que necesita mejorar.

¿El mejor consejo para conquistar las actualizaciones principales?

Sigue enfocándote en:

  • Intención del usuario.
  • Contenido de calidad.
  • Arquitectura limpia.
  • Directrices de Google.

Finalmente, no deje de mejorar su sitio una vez que alcance la Posición 1, porque el sitio en la Posición 2 no se detendrá.

Sí, lo sé, no es la respuesta que nadie quiere y suena como propaganda de Google. Juro que no lo es.

Es solo la realidad de lo que es una actualización central.

Nadie dijo que el SEO fuera fácil.

Más recursos:


Imagen destacada: Ulvur/Shutterstock





Consultar el artículo en la publicación original

¿Qué es una actualización del algoritmo de núcleo amplio de Google?
× +info?
A %d blogueros les gusta esto: