¿Qué es un enlace local y cómo encontrar más oportunidades de enlaces locales?

La construcción de enlaces es una pieza fundamental de cualquier estrategia local de SEO y, ya sea que tenga un negocio físico o negocio del área de serviciola construcción de enlaces puede ayudar a mejorar su clasificación.

Encontrar enlaces relevantes y de alta calidad para el SEO local también será uno de sus mayores desafíos.

Así que aquí encontrará todo tipo de consejos útiles para ayudarlo a identificar prospectos, poner herramientas a trabajar para usted y encontrar un mayor éxito en sus tácticas de alcance de construcción de enlaces.

¿Qué es un enlace local?

El proceso de pensamiento tradicional cuando pensamos en construcción de enlaces es que queremos que los dominios altamente autorizados se vinculen a nuestros sitios web, y queremos tantos como sea posible.

Sin embargo, obtener backlinks para organizaciones más pequeñas puede ser increíblemente desafiante, especialmente si nadie ha oído hablar de ti.

Si tiene la tarea de crear enlaces para una tienda física local o un negocio de área de servicio, es importante comprender la relevancia de los enlaces.

Los enlaces locales se realizan con la intención de mostrar que otras personas relevantes para el área local confían o respaldan su negocio.

Los profesionales locales de SEO generalmente se fijan en:

• Corrección de la información de NAP (Nombre, Dirección, Número de teléfono).
• Elaboración de una lista de citas.
• Creación de contenido hiperlocal.
• Construcción de enlaces desde sitios web en el área local.

Todas estas tareas se realizan para cumplir el propósito de establecer una presencia dentro de los SERP para los términos locales en el paquete de mapas local con Perfiles comerciales de Googley los resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave localizadas.

Al obtener enlaces locales, trate de concentrarse en:

• Vinculación a la página de su ubicación o a la página más relevante correspondiente al vínculo de retroceso.
• Asegurarse de que haya algún tipo de CTA en la página vinculada.

Es posible que los sitios web en su área local específica no comanden un sitio altamente autorizado. Ellos mismos pueden ser pequeños.

no te concentres en métricas de enlaces como DA para sitios localizados.

Incluso si un sitio web tiene un DA bajo, obtener un enlace de ellos puede ser más valioso que de Forbes, Huffington Post o The New York Times simplemente porque tienen influencia y son relevantes para su pequeño mercado.

Si bien siempre es bueno obtener grandes enlaces de sitios altamente autorizados, es importante comprender las limitaciones a las que se enfrentan las empresas locales y, en la mayoría de los casos, la falta de presupuesto para producir el tipo de contenido que buscan estos grandes editores. por.

Es genial establecer grandes metas, pero necesitamos entender los parámetros con los que estamos trabajando.

Una empresa local solo hará negocios en los confines del espacio local en el que se encuentra, por lo que hacer negocios en San Francisco y obtener tráfico de Nueva York podría resultar inútil al final.

Comience con citas de construcción

La creación de citas, la búsqueda de directorios generales, directorios de nichos y la corrección de la información en la que se encuentra actualmente lo ayudarán a comenzar.

Las citas son excelentes porque le permiten colocar un enlace en algunos sitios web bastante decentes donde algunos buscadores pueden incluso ver su información comercial clave, si la consulta es lo suficientemente baja en la competencia.

Los servicios para ayudarlo a topar la creación de citas incluyen:

Todas estas son excelentes plataformas que he usado para la creación y auditoría de citas.

Al comenzar con una de estas herramientas, preste atención a los directorios de nicho en su base de datos. Los directorios de nicho tendrán más peso que los directorios generales.

¿Dónde están las oportunidades? ¡En cualquier lugar donde puedas encontrarlos!

“¿Quién vincularía a una tienda de sándwiches?” – Especialista en SEO anónimo

Existe una idea común de que la construcción de enlaces locales podría no ser beneficiosa, podría no ser natural o (en algunos casos) podría parecer imposible.

Pero es por eso que aquellos que hacen SEO local pueden necesitar ser más creativos que aquellos que hacen SEO para una marca gigante.

Las oportunidades de enlaces locales pueden no tener la misma variedad que las opciones de enlaces nacionales o globales. Estás luchando para posicionarte por palabras clave hiperlocales que tienden a no tener mucho volumen de búsqueda, y estarás trabajando con sitios web con poca autoridad para comenzar.

Para responder a la cita anónima anterior, aquí hay algunos tipos de enlaces locales que puede crear para una tienda de sándwiches:

• Periódicos locales o medios de comunicación que publican reportajes sobre comidas locales.
• Bloggers locales que tienen pocos seguidores pero que todos ellos están dentro de su área objetivo.
• Páginas de eventos locales que escriben contenido sobre qué hacer en un área: sitios de turismo, directorios del centro, cámaras de comercio, etc.
• Otras empresas locales que también tienen sitios web y están abiertas a tener una página de «Socios locales» o una página de «Negocios que amamos».
• Las organizaciones benéficas locales que el propietario de la empresa podría patrocinar o ofrecer como voluntario ofrecen una página de voluntarios destacada.
• Webs de turismo.
• Organizaciones locales y sitios de grupos.

Si está haciendo SEO para un espacio local, es importante comprender dónde están los límites de ese espacio local y hacer de ese espacio su nueva tierra.

Todo lo que hace para promover este negocio existe dentro de los límites del radio que establece.

Comprender sus limitaciones le permitirá pensar de manera más creativa y encontrar oportunidades de manera efectiva en ese espacio, lo que finalmente generará el mayor valor para el sitio web comercial en el que está trabajando.

Abra una herramienta de enlace y comience a encontrar prospectos

Desde que puedo recordar, Ahrefs y Majestuoso han sido el estándar para la investigación de enlaces.

Sin embargo, vale la pena señalar que Semrush ha recorrido un largo camino con la actualización de su base de datos y ahora afirma tener la base de datos de backlinks más grande. ¡A veces es una buena idea usar varias herramientas!

Para comenzar a crear su lista de prospectos, primero debe comprender dónde se encuentra el negocio dentro de su espacio y qué tan competitivo será para clasificarse en el futuro.

Comience con los términos que crea que ofrecerán el mayor valor a su empresa. Luego, vea qué empresas se clasifican actualmente en la primera página de las SERP.

Recopile la lista de sitios web y vea qué enlaces han adquirido en el pasado.

Compare los vínculos mutuos entre ellos y los diferentes vínculos que han adquirido.

Estos son competidores directos, por lo que la mayoría de los enlaces estarán relacionados con el negocio específico en el que está trabajando.

Compare las listas que recopiló con el perfil de enlace del sitio en el que está trabajando actualmente y vea dónde le falta.

Si puede adquirir todos los enlaces que la competencia ha adquirido, entonces podrá estar en un campo de juego más nivelado en lo que respecta a los enlaces.

Cómo encontrar más oportunidades de enlace

Si está atrapado con su supuesta competencia por su espacio en la búsqueda de enlaces, entonces el próximo camino natural para usted es obtener más enlaces que su competencia.

Explore otros negocios locales y dónde han adquirido cobertura de prensa.

Hacer esto lo ayudará a comprender cómo otras empresas que no pertenecen a nuestra industria han creado vínculos en el mismo espacio local.

Al observar las empresas populares en general dentro de nuestro espacio local, podemos comenzar a encontrar algunos frutos de oportunidad al alcance de la mano para construir enlaces y encontrar escritores locales, blogs locales y sitios en general que desean (o han apoyado) empresas locales en el pasado.

Otro método que he usado es encontrar negocios con mucha tracción y poner su sitio web a través de una herramienta de análisis de enlaces.

Una forma de encontrar un negocio de alta tracción es a través de sitios de reseñas como Yelp.

Ve a Yelp y busca dentro de tu ciudad y filtra por el negocio más reseñado.

Es posible que estos negocios no estén relacionados con su propuesta de valor en total, pero ofrecen una gran cantidad de información sobre oportunidades promocionales para su sitio en el espacio local.

Captura de pantalla del autor, diciembre de 2018

El negocio mejor valorado de San Francisco, por ejemplo, fue Tartine Bakery.

Si incluye este sitio en una herramienta de análisis de backlinks, es posible que se sorprenda con los resultados que encuentre.

Según Ahrefs, este sitio web tiene más de 3.000 enlaces. Estoy más que dispuesto a apostar que no todos estos están relacionados con la comida.

Si está trabajando con un restaurante pequeño, ahora tiene una mina de oro de enlaces potenciales que son locales para su espacio, incluso si no ofrece el mismo tipo de comida.

Captura de pantalla de Ahrefs, diciembre de 2018

Use este método con las empresas que han obtenido la mayor cantidad de reseñas y empresas dentro de un puñado de verticales diferentes para obtener una variedad de enlaces potenciales.

Cuando revise estas listas, encontrará enlaces que no tienen ninguna relación o que no se pueden obtener. Pero eso está bien.

El objetivo de este ejercicio es encontrar los pocos diamantes en bruto y construir conexiones con aquellos en el área local que tienen alguna influencia cuando sea posible.

Para obtener más consejos y sugerencias sobre la construcción de enlaces, asegúrese de consultar estos recursos de expertos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal