¿Qué es la autoridad tópica y cómo funciona?


Probablemente haya escuchado mucho el término «autoridad» cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Pero eso qué significa exactamente? Y si ya sabe lo que es, entonces puede estar pensando, ¿cómo puedo agregar más contenido autorizado en todo mi sitio?

Bueno, primero, la autoridad se refiere al poder o la influencia que tiene un contenido en particular sobre otra información en Internet.

En SEO, cuanto mayor sea la percepción autoridad tiene una página, mayores serán las posibilidades de clasificarse bien en las búsquedas orgánicas.

Si desea que su contenido tenga una clasificación alta en Google, debe crear contenido autorizado. Al crear contenido de calidad, genera confianza tanto con los visitantes como con Google.

El contenido de calidad ayuda a su reputación y aumenta sus posibilidades de ser encontrado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Esta publicación profundizará en todo lo que necesita saber sobre la autoridad tópica. Entonces, comencemos analizando la definición SEO de autoridad tópica.

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad es una medida de confiabilidad o credibilidad.

Para los motores de búsqueda, describe el nivel de importancia que se le da a una página web o sitio en particular. Por ejemplo, Google usa señales de autoridad para determinar cuán vitales son ciertas páginas para las búsquedas de los usuarios.

La autoridad temática es una medida de la autoridad que obtienes a través de contenido de calidad. Más artículos informativos de alta calidad significan que más personas confiarán en su sitio web como un recurso autorizado sobre un tema específico.

Por ejemplo, una publicación de blog sobre SEO escrita por un conocido experto en su industria tendría más peso que una publicación de un principiante o alguien que no se ha establecido como un experto autorizado en un tema.

Por otro lado, una publicación de una empresa nueva no tendría tanto peso porque nadie los conoce ni confía en ellos todavía.

La autoridad temática es importante porque muestra qué tan bien entiendes a tu audiencia y lo que está buscando en Internet.

La autoridad temática también es una métrica que clasifica los sitios web según la calidad de la información que ofrecen. Puede obtener autoridad temática a través de contenido de alta calidad, enlaces autorizados que apuntan a su sitio web y recursos compartidos en las redes sociales.

Cuando hablamos de SEO y autoridad, es fundamental diferenciar dos términos: autoridad tópica y Autoridad de dominio.

Mientras que la autoridad temática proviene de la calidad y la singularidad de una pieza de contenido y su superioridad de SEO en la página, la autoridad de dominio admite un SEO más técnico, como la creación de enlaces.

¿Por qué deberían preocuparse los creadores de contenido?

Bueno, como mencionamos, la autoridad tópica ayuda con el SEO y la clasificación más alta para los principales motores de búsqueda.

Por lo tanto, los creadores de contenido deben agregar autoridad temática a su estrategia de marketing y creación de contenido.

Si te preocupa clasificarte en los principales motores de búsqueda, como Google, entonces debes preocuparte por la autoridad del tema.

Suponga que se enfoca en integrar más autoridad tópica en sus piezas. En ese caso, obtendrán más clics y vistas de personas que buscan información sobre esos temas.

Y lo mejor de la autoridad tópica es que puedes controlarla siempre que sepas cómo hacerlo.

Así que ahora, analicemos cómo funciona la autoridad temática previamente a ofrecer algunas estrategias que puede usar para maximizar su autoridad temática en su sitio.

¿Cómo funciona la autoridad tópica?

La autoridad tópica ganó prominencia con El colibrí de Google algoritmo en 2013, transformando la forma en que Google analizaba el contenido y creando una mejor estrategia para ayudar a los usuarios a buscar información desde sus dispositivos móviles.

Cambió la forma en que se clasificaba el contenido, que ahora se clasificaba en función de la relevancia para la consulta de un usuario.

Además, Google ahora podría analizar el contenido de los usuarios a partir de más procesos de pensamiento basados ​​en búsquedas conversacionales, y podría lograr esto mucho más rápido.

Antes de Hummingbird, los algoritmos de Google se centraban en las palabras clave. Las palabras clave eran vitales porque ayudaron a Google a comprender lo que los usuarios querían ver cuando realizaban búsquedas.

Google no pudo comprender ni procesar el contexto detrás de las consultas de los usuarios. Por ejemplo, si alguien busca [how to bake a pie]Google podría suponer que se referían a una receta.

Pero si preguntas, [what is the difference between baking and cooking?]es posible que espere una respuesta diferente.

Google se basó en gran medida en enlaces entrantes y otros factores para determinar si una página debe clasificarse más alto. Estos factores incluían la popularidad de los enlaces, la cantidad de páginas a las que se vinculaba el contenido y la antigüedad del dominio o sitio web.

Además, Enlaces de dominios autorizados impactaron en la clasificación SEO, y fue crucial centrarse en la investigación de palabras clave.

Con autoridad temática, también es esencial producir contenido completo y de calidad única con una comprensión auténtica de los temas discutidos en una pieza de contenido.

Además, la autoridad tópica se apoya en SEO en la página para construir de manera efectiva y orgánica la autoridad del sitio web de una marca, lo que puede ayudar a mejorar las tasas de clics.

La autoridad temática afecta la optimización de palabras clave y numerosos factores importantes de SEO en la página.

Si la pieza tiene autoridad tópica, es probable que el escritor incluya más palabras clave que se relacionen con ese tema, tanto de forma intencionada como no intencionada.

Y tendrá una mejor legibilidad, ya que las piezas de contenido escritas por escritores influyentes que tienen una comprensión más profunda de un tema deberían poder mejorar la legibilidad.

El contenido también estará bien orientado. Una marca con autoridad en su dominio o industria podrá determinar los tipos de contenido que resonarán entre sus clientes y brindará las respuestas a sus preguntas.

Ahora que sabemos cómo funciona la autoridad tópica, hablemos más sobre cómo crear autoridad tópica en el contenido.

4 estrategias para construir autoridad tópica

Al tratar de comprender y construir una autoridad tópica, Julia McCoy de The Content Hacker dijo mejor, “’Autoridad’ es una palabra de moda en SEO y marketing de contenidos. Todo el mundo lo quiere, pero no todo el mundo sabe cómo conseguirlo y conservarlo”.

Entonces, ¿cómo creas y mantienes la autoridad temática en el sitio de una marca?

Bueno, desafortunadamente, no hay éxitos de la noche a la mañana cuando se trata de autoridad tópica. Se necesita un estratega de contenido listo para emprender un viaje de investigación diligente y escribir para crear la autoridad temática adecuada para el sitio web de una marca.

Pero, afortunadamente, hemos reunido algunas estrategias para ayudar a construir una autoridad temática.

1. Estrategia de contenido

Crear una estrategia de contenido robusta y detallada es crucial para construir autoridad temática. Esta estrategia debe incluir un plan para un flujo constante de piezas de contenido de creación de autoridad que incorporen palabras clave y temas que sabes que tu lector quiere aprender.

Concéntrese en ayudar a su lectura y compartir su conocimiento. Evalúe lo que otros están hablando en su industria e involúcrese, compartiendo sus pensamientos sobre temas sobre los que confía en escribir para su sitio.

Utilice esos temas iniciales como punto de partida para crear más debates sobre temas principales dentro de su industria.

También puede investigar qué preguntas hacen los usuarios con respecto a ciertos temas y usar eso como inspiración para las piezas de contenido.

Luego, planifique el mejor momento para lanzar cada pieza de contenido para que lleve a sus seguidores y clientes en un viaje hacia más contenido o puntos de compra en el sitio de su marca.

Finalmente, piense en cómo compartirá ese contenido en su sitio, listados y redes sociales.

2. Grupo de temas

Al elegir temas, debe concentrarse intensamente en un par de temas, convertirlos en el pilar de su sitio y convertirse en el educador cabecilla en esos temas.

La compilación de contenido para un tema ayuda a crear grupos de temas necesarios para SEO.

Grupos de temas mostrar motores de búsqueda que hay contenido valioso para los buscadores sobre temas específicos y que su contenido tiene más autoridad que la competencia.

Recuerde, Google busca sinónimos, subtemas y respuestas a preguntas comunes de la industria, no solo palabras clave.

Los grupos de temas son grupos de activos de contenido en un sitio web centrados en el mismo tema amplio. Un grupo de temas puede ayudarlo a responder todas las preguntas de su audiencia sobre un tema.

Cada grupo de temas consta de una página pilar y contenido del grupo. Una página pilar es una página de nivel superior que se enfoca en un área temática más amplia y apunta a palabras clave más genéricas.

El contenido del grupo explora los subtemas o preguntas comunes dentro del grupo de temas y se enfoca en palabras clave menos competitivas que se conectan con el tema principal.

Cuando se trata de grupos de temas, concéntrese en estos tres componentes:

  • Determinar el tema de enfoque.
  • Crea una página pilar.
  • Aproveche los vínculos de retroceso.

3. Intención del usuario

Muchos especialistas en marketing de contenido utilizan una estrategia de autoridad temática relevante que se centra en la intención del usuario.

Google y otros motores de búsqueda tienen algoritmos inteligentes que se enfocan en un intención del usuario.

Cuando un usuario busca información basada en palabras clave o cuando ingresa información sobre un tema, los algoritmos de los motores de búsqueda intentan encontrar la intención del usuario detrás de una consulta en particular.

Los algoritmos pueden perfeccionar las interpretaciones estándar y menores de la pregunta de un usuario. Para explicar mejor esto, podemos discutir la teoría de «Do, Know, Go» cuando se trata de cómo un usuario hace una pregunta en un motor de búsqueda:

  • Una pregunta de «hacer» significa que quieren una respuesta a una pregunta específica que resulte en un hecho. Por ejemplo, el usuario quiere comprar un producto o reservar un servicio.
  • Una pregunta de «saber» significa que quieren saber algo sobre un tema. El usuario quiere obtener información, ya sea una pregunta simple o compleja.
  • Y finalmente, una pregunta de «ir» sería una pregunta de navegación, en la que el usuario desea encontrar un sitio web o una ubicación en particular buscando en Internet.

4. Estructura del sitio

Otra estrategia de autoridad temática implica la estructura de los metadatos de un sitio que ayuda a un sitio a clasificarse mejor.

La estructura de un sitio debe imbricar indicadores de SEO, como el uso de palabras clave que describan su contenido. Es importante investigar qué palabras clave funcionarán mejor para diferentes grupos de temas y piezas específicas de contenido.

Los especialistas en marketing de contenido deben incluir palabras clave en los títulos y las metadescripciones de cada contenido en el sitio de la marca.

Agregar enlaces relevantes a otras páginas de su sitio es otra forma de que una marca construya autoridad.

Finalmente, para la estructura del sitio, las marcas deben crear un mapa del sitio para que las páginas de destino y el contenido tengan sentido para el viaje del cliente.

Para llevar: establecer la autoridad tópica

Como puede ver ahora, la autoridad temática es fundamental para la clasificación de un sitio. Y como discutimos, crear una estrategia de autoridad tópica genuinamente efectiva puede llevar algún tiempo.

Recuerda, es un maratón, no una carrera de velocidad. Sin embargo, la construcción de enlaces y el contenido único y bien escrito son formas excelentes de ayudar a construir la autoridad orgánica del sitio.

En conclusión, espero que esta guía te haya sido útil.

La autoridad temática es una herramienta poderosa para clasificar cualquier página en Google; saber cuándo usarlo lo ayudará a clasificarse más alto que sus competidores.

Para obtener más información, consulte nuestros otros recursos en construyendo estrategias SEO y creación de autoridad del sitio.

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Imagen destacada: oatawa/Shutterstock





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