¿Qué es el SEO local y por qué es importante la búsqueda local?


La búsqueda local es una parte integral de cualquier estrategia de SEO dirigida a clientes en una región, ciudad o vecindario específico.

En pocas palabras, el SEO local es donde se enfoca para mejorar su clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda locales, como Map Pack/Local Pack de Google.

El SEO orgánico es la forma de mejorar la clasificación de las páginas web en la búsqueda orgánica. La clasificación de su sitio web en esos resultados orgánicos también puede influir positivamente en las clasificaciones de su paquete local.

Los listados orgánicos son otra gran oportunidad para que su empresa local aparezca frente a buscadores motivados cuando Google determina que la consulta tiene una intención local.

Entonces, aunque el SEO local y orgánico están interconectados de esta manera, cada uno requiere una estrategia única con diferentes tácticas de optimización.

Comencemos por el principio: ¿qué es el SEO local y por qué es importante la búsqueda local?

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimización de motores de búsqueda para resultados de búsqueda locales.

En Google, eso significa ayudar a que la lista de su empresa en el paquete local/paquete de mapas obtenga una clasificación más alta y aparezca con más frecuencia en respuesta a un mayor volumen de consultas relevantes.

Piense en la última vez que estuvo en el mundo, buscando algo que necesitaba. Tal vez fue [men’s shoes]o [daycare providers]o [coworking spaces].

La misión de Google es ofrecer a los buscadores la mejor respuesta para cualquier consulta.

Y cuando sus algoritmos detectan que su intención es local, que está buscando algo en el área que lo rodea, esos resultados de Map Pack aparecerán de manera destacada en la primera página de los resultados de búsqueda.

También pueden complementarse con resultados orgánicos sobre negocios y servicios en su área local.

Si buscas algo como [Mexican restaurants open now], los resultados locales pueden aparecer como la vista predeterminada sobre todo el contenido orgánico. Google ha detectado que tienes una necesidad local inmediata.

Es más probable que la información disponible en los resultados de búsqueda locales (nombre comercial, dirección, número de teléfono, sitio web, fotos y videos, reseñas de clientes y calificaciones de estrellas, y más) responda a esa necesidad que un simple enlace azul.

Adherirse a Directrices para webmasters de Google y crear una excelente experiencia de usuario en su sitio web son las mejores prácticas para el SEO en general.

Esto es esencial si desea que su sitio web se clasifique en los resultados de búsqueda orgánicos donde Google ha determinado que existe una intención local para la consulta.

Sin embargo, puede aparecer en Map Pack sin siquiera tener un sitio web, ya que los resultados de MapPack se basan en gran medida en su lista de Google Business Profile (GBP). Pueden incluir información que Google ha recopilado de otros lugares de la web e incluso sugerencias de los usuarios.

Google tiene un conjunto separado de pautas para SEO localtambién, el más importante de ellos es su ‘Directrices para representar su empresa en Google.’

Estas pautas son esenciales para maximizar su visibilidad en el paquete de mapas y evitar que se suspenda su listado.

Mientras trabaja a través de nuestro Guía local de SEOten en cuenta las diferencias entre lo orgánico local y el paquete de mapas.

A veces, hablaremos sobre los algoritmos de búsqueda de Google, el SEO técnico para su sitio web, la optimización en la página de sus páginas web, etc. Estos temas se refieren a sus oportunidades para aparecer en locales. orgánico resultados y para respaldar las clasificaciones de Map Pack con la presencia de su sitio web.

A medida que lee sobre reseñas locales y clasificaciones de estrellas, publicaciones de Google y otros elementos de su GBP, está aprendiendo sobre el SEO local en lo que respecta a los resultados locales que ve en Google Maps.

Por qué es importante la búsqueda local

Aquí hay algunas estadísticas que demuestran cuán importante sigue siendo la búsqueda local para las empresas:

  • Según Google, 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan un negocio dentro de las 24 horas, y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra.
  • 30% de todas las búsquedas que procesa están relacionadas con la ubicación, también según Google.
  • 61% de los consumidores dijeron en una encuesta de búsqueda local reciente que buscan localmente todos los días.
  • Una encuesta local reciente de SEO encontró que 82% de los consumidores leen reseñas en línea de empresas durante una búsqueda local y pasan cerca de 14 minutos haciéndolo con anterioridad a tomar una decisión.
  • 86% de las personas confían en Google Maps para encontrar la ubicación de una empresa.
  • Yelp aparece entre los cinco primeros resultados de búsqueda para búsquedas de SMB 92% del tiempo.
  • En todo el mundo, 74% de los compradores en la tienda que realizaron su búsqueda con anterioridad a llegar físicamente a la tienda dijeron que buscaron cosas como [closest store near them], [locations], [in stock near them]y otros tipos de información hiperlocal.
  • Más de la mitad de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan un dispositivo móvil para sus búsquedas locales.
  • 83% de los buscadores use la Búsqueda de Google para obtener más información sobre negocios cercanos; El 55% usa Google Maps, el 44% Apple Maps, el 39% recurre a Yahoo y el 31% elige bing.

Cómo determina Google la clasificación local

Google mantiene sus algoritmos de clasificación de búsqueda orgánica como un secreto muy bien guardado, pero es mucho más abierto sobre lo que se necesita para clasificar en los resultados locales.

Las tres categorías principales de factores de clasificación locales, según Google, son:

  • Relevancia.
  • Distancia.
  • y Prominencia.
'Cómo mejorar tu ranking local', por Google‘Cómo mejorar su clasificación local’, Google, captura de pantalla del autor, enero de 2022

“La relevancia se refiere a qué tan bien un perfil comercial local coincide con lo que alguien está buscando.

Agregue información comercial completa y detallada para ayudar a Google a comprender mejor su negocio y hacer coincidir su perfil con búsquedas relevantes”, afirma Google en su recurso de ayuda sobre cómo mejorar su clasificación local.

Google define la distancia como “cuán lejos está cada posible resultado de búsqueda del término de ubicación utilizado en una búsqueda. Si un usuario no especifica una ubicación en su búsqueda, calcularemos la distancia en función de lo que sabemos sobre su ubicación».

Y la prominencia en este contexto se refiere a qué tan conocido Google considera que es ese negocio. Esta es quizás la más compleja de las categorías de factores de clasificación local, ya que los algoritmos de búsqueda también intentan incluir la prominencia fuera de línea en la ecuación.

Según Whitespark’s ‘Factores de clasificación de búsqueda local de 2021‘, estos son los factores que los expertos locales en SEO creen que son los principales factores de clasificación del paquete local:

  • Categoría primaria GBP.
  • Palabras clave en el título del anuncio.
  • Proximidad de la dirección comercial a la ubicación del buscador.
  • Dirección física en la ciudad de búsqueda.
  • Categorías adicionales de GMB.
  • Altas calificaciones numéricas de estrellas.
  • Integridad de la cotización en GBP.
  • Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio asociado.
  • Palabras clave en reseñas nativas de Google.

Mejorar su presencia de búsqueda local

Como puede ver, la búsqueda local es un canal esencial para empresas de todo tipo que atienden a clientes locales: franquicias, cadenas minoristas, las llamadas tiendas familiares, marcas de servicios financieros, proveedores de servicios, marcas empresariales y pymes por igual.

En ‘SEO local: la guía definitiva para mejorar tu ranking de búsqueda local‘, encontrará todo lo que necesita saber para desarrollar e implementar una estrategia de SEO local exitosa.

Aprenderás:

  • Las principales señales de clasificación local que necesita saber y por qué son importantes.
  • Cómo crear una estrategia SEO local ganadora.
  • Consejos y un proceso para analizar la competencia en los resultados de búsqueda locales.
  • Por qué la información precisa de NAP y la experiencia del usuario son tan importantes en el SEO local.
  • Cómo y dónde encontrar las mejores oportunidades de creación de enlaces locales.
  • Por qué son importantes las reseñas y las calificaciones con estrellas, y cómo hacer el mejor uso posible de ellas.
  • Cómo optimizar completamente su cotización en GBP.
  • Todos los diferentes atributos que necesita saber para ayudar a que su lista de GBP se destaque y convierta a los clientes.
  • SEO local y herramientas de gestión de listados para ahorrarle tiempo y mejorar su rendimiento.
  • Y mucho más.

Escuchará a los expertos en búsquedas locales Ben Fisher, John McAlpin, Alexandra Tachalova, Marshall Nyman, Maddy Osman y otros mientras comparten sus mejores sugerencias y consejos para ayudar a diseñar una estrategia construida para su negocio.

Descarga la guía gratis aquí mismo.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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