¿Qué es el ranking del anuncio y 3 formas de mejorarlo sin gastar más?


La definición básica de ranking de anuncios no ha cambiado a lo largo de los años.

El ranking del anuncio es el valor que determina la posición de su anuncio en la Búsqueda de Google, en relación con otros anuncios.

Si bien todos sabemos que el ranking del anuncio es el factor principal en el posicionamiento de su anuncio, ¿cuáles son exactamente esos factores?

¿Qué se incluye en el cálculo del ranking del anuncio? ¿Qué puede controlar para mejorar el ranking de su anuncio?

Si no está seguro de por dónde empezar con el ranking del anuncio, esto es para usted.

Si bien el ranking del anuncio puede parecer un cálculo simple, puede sentirse como una batalla cuesta arriba tratando de mejorarlo.

Descubrirá todo lo que necesita saber sobre el ranking de anuncios, por qué es importante y cómo puede mejorarlo sin gastar más.

¿Qué es exactamente el ranking del anuncio?

Según Google, el oficial definición es: «un valor que se usa para determinar la posición de su anuncio (donde los anuncios se muestran en una página en relación con otros anuncios) y si sus anuncios se mostrarán».

Por ejemplo, si su anuncio aparece en la segunda posición de la página, el ranking de su anuncio para esa búsqueda en particular es un dos.

Pero, ¿qué factores afectan realmente el ranking de su anuncio?

Antes de 2017, el ranking del anuncio era un cálculo más simple que involucraba su CPC máximo y la cantidad de competidores en relación con la búsqueda.

Dado que Google Ads introdujo algunos cambios clave en la forma en que se calcula el ranking del anuncio, como umbrales y aprendizaje automáticose ha vuelto mucho más complejo.

En pocas palabras, el ranking del anuncio se calcula mediante:

  • El monto de su oferta.
  • Calidad de los anuncios en el momento de la subasta.
  • Competitividad de la subasta.
  • Contexto de la búsqueda de un usuario.
  • Impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.

Cada búsqueda de palabra clave específica se analiza determinando los factores anteriores para otorgarle un ranking de anuncio.

Eso significa que cada búsqueda es fundamentalmente diferente. Eso significa que en una subasta de búsqueda, podría tener un ranking de anuncio de uno. Pero en la próxima subasta de búsqueda, podría tener un ranking de anuncio de cuatro.

Para comprender completamente el ranking del anuncio, profundicemos en cada uno de los factores anteriores.

  • El monto de su oferta: Esta es la cantidad que está dispuesto a pagar para aparecer en una posición específica cuando un usuario busca una palabra clave. Existen los umbrales mínimo y máximo. Por ejemplo, si establece un CPC máximo de $2 y el siguiente mejor postor tiene un CPC máximo de $1,60, entonces pagaría $1,61 en esa subasta.
  • Señales de usuario y atributos: Estas señales incluyen cosas como la ubicación, el tipo de dispositivo y la hora del día. Los umbrales de clasificación de los anuncios variarán en función de estos factores.
  • Contexto de búsqueda: Dos personas diferentes podrían buscar la misma palabra clave y tener dos contextos completamente diferentes.
  • Competitividad de la subasta: El ranking de su anuncio también puede depender de las subastas para búsquedas relacionadas pero similares. Por ejemplo, [wedding invitations] y [wedding invites] los términos de búsqueda podrían estar informados entre sí porque son de naturaleza similar.
  • Impacto esperado de las extensiones de anuncios y otros formatos: Google observará las extensiones de su anuncio para determinar la relevancia, el CTR y la experiencia general con el anuncio.

Debido a que Google Ads es esencialmente una subasta, a menudo se asume que si solo hace una oferta más alta, obtendrá el primer puesto publicitario.

En el mundo de la complejidad, ese ya no es el caso.

Usted podría estar ofertando significativamente menos que un competidor suyo en una subasta, pero aún así, ¡superarlos si sus anuncios son mejores!

Si bien existen muchas diferencias entre las búsquedas orgánicas y pagas, funcionan de manera similar en el hecho de que Google favorecerá la información más relevante para los buscadores.

Ahora que hemos repasado los conceptos básicos del ranking del anuncio y cómo se calcula, aquí hay tres formas en las que puede mejorar el ranking del anuncio, todo sin gastar más dinero.

1. Mejore la relevancia de su anuncio

Relevancia del anuncio es un componente importante del ranking de su anuncio. Como se mencionó anteriormente, la relevancia del anuncio es uno de los tres componentes que forman parte de la calidad del anuncio o el nivel de calidad.

Según oficial de Google definiciónla relevancia del anuncio es «qué tan cerca su anuncio coincide con la intención detrás de la búsqueda de un usuario».

Entonces, ¿cómo mejora la relevancia de su anuncio?

Empiece por auditar el texto de su anuncio actual y haga una referencia cruzada de las palabras clave por las que está ofertando.

¿Sus títulos o descripciones incluyen palabras clave que un usuario está buscando?

Los anuncios de búsqueda receptivos son una excelente manera de probar diferentes copias para determinar qué resuena mejor con un usuario.

Google brinda algunos informes sobre títulos y descripciones, incluida la clasificación de «bajo» a «mejor» en términos de rendimiento.

Si ha encontrado una copia de anuncio ganadora que funciona bien, también puede fijar su título de mejor rendimiento en la parte superior de su anuncio, asegurándose de que siempre aparezca en su anuncio.

Ahora, si bien debe concentrarse en incluir palabras clave relevantes en su copia que un usuario está buscando, no se confunda con relleno de palabras clave.

Atrás quedaron los días de centrarse en los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave). Solía ​​ser fácil tener una mayor relevancia de los anuncios con SKAG porque casi siempre hacía coincidir un término de búsqueda en particular con su título.

Con la expansión de Google de los tipos de concordancia exacta, los anunciantes han tenido que alejarse de los SKAG y centrarse en la imagen holística. Todos buscan de manera diferente, y si confía en los SKAG en su cuenta para profundizar en un nivel particular, podría estar limitándose.

En segundo lugar, parte de la definición de relevancia de los anuncios de Google es cuánto coincide el anuncio con un intención del usuario.

Di que busco [keyword research tool cost]. Claramente estoy buscando cuánto me costaría una herramienta como esa por mes.

Una búsqueda de muestra de los costos de la herramienta de investigación de palabras clave con la visualización de un anuncio.Captura de pantalla de la búsqueda de [keyword research tool cost]Google, junio de 2022

Este ejemplo anterior toca todos los puntos clave de un buen anuncio:

  • El título se alineó con mi consulta de búsqueda.
  • buen uso de enlace de sitio extensión para comparar planes y precios.
  • Proporciona autoridad de marca con más de 10 millones de usuarios.
  • Período de prueba adicional para probar antes de comprar.

Para resumir, la relevancia del anuncio no es solo tratar de incluir palabras clave tantas veces como sea posible en su copia.

Google se enfoca más en la intención de un usuario y en qué tan bien su anuncio puede ayudar a ese usuario a dar con un problema.

2. Concéntrese en el contenido de la extensión de anuncios

Las extensiones de anuncios son algo que se puede olvidar fácilmente al configurar nuevas campañas y grupos de anuncios.

Si bien pueden parecer tediosos o sin importancia para configurar, lo contrario es cierto.

Las extensiones de anuncios son una parte vital para aumentar el ranking de su anuncio en Google. Ayudan a aumentar su CTRpor lo tanto, a su vez ayuda a aumentar el ranking de su anuncio.

¿Por qué ayudan a aumentar el CTR? ¡Me alegra que hayas preguntado!

Las extensiones de anuncios le permiten brindar a los usuarios información adicional sobre su empresa que no podría transmitir en su anuncio. Después de todo, todavía estamos limitados por el número de caracteres con titulares y descripciones.

Sin embargo, no agregue extensiones simplemente por agregarlas.

De hecho, si agrega extensiones a una campaña o grupo de anuncios que no se alinean con los términos de búsqueda, esto podría reducir el ranking de su anuncio.

Entonces, ¿para qué debería usar las extensiones de anuncios?

Bueno, ¡casi cualquier cosa! Google continúa produciendo formas adicionales en las que nosotros, como anunciantes, podemos transmitir nuestro mensaje a un usuario para ayudarlo a dar con un problema.

Por el momento estos son los disponibles extensiones de anuncios puedes crear:

  • Ubicación (y Ubicación del Afiliado).
  • Enlace de sitio.
  • Gritar.
  • Fragmento estructurado.
  • Precio.
  • aplicación.
  • Imagen.
  • Formulario de plomo.
  • Promoción.
  • Llamar.

Con todas estas opciones, ¿cómo eliges cuáles agregar?

Idealmente, debe crear extensiones de anuncios en función de los objetivos de su campaña.

Por ejemplo, si tiene una empresa local y trata de generar tráfico en la tienda, se beneficiaría al agregar extensiones de ubicación.

Si su objetivo es generar más tráfico web, intente agregar enlaces de sitio relevantes a diferentes áreas de su sitio que puedan ayudar a dar con el problema de un usuario.

Si tu objetivo principal es generación jefe, intente agregar una extensión de formulario para clientes potenciales a sus anuncios, especialmente si no tiene una página de destino estelar. Pero profundizaremos más en las páginas de destino en la siguiente sección.

Para resumir, sea específico acerca de las extensiones que agrega a sus campañas. Alinearlos con los objetivos de su campaña podría ayudar a aumentar significativamente el ranking de su anuncio.

3. Cree mejores páginas de destino

Las páginas de destino son a menudo una pieza olvidada del rompecabezas de conversión.

Sin embargo, me gustaría argumentar que esta es la parte más importante para mejorar el ranking de su anuncio.

Si alguna vez hizo clic en un anuncio pago y se sintió decepcionado con la experiencia de su página de destino, sabe lo frustrante que puede ser.

Como buscador, la experiencia del usuario puede hacer o deshacer si te compran o no.

Su consulta de búsqueda debe ser un indicador directo de lo que espera ver cuando llegue a un sitio web.

En el pasado, muchos anunciantes dedicaban mucho tiempo a crear una página de destino diferente para cada grupo de anuncios para asegurarse de que la página tuviera exactamente lo que el usuario estaba buscando.

Bueno, en teoría, eso es bueno, ¿verdad?

Es bueno, si los estás ayudando a dar con un problema. Si está creando páginas de destino con una copia falsa solo para que coincida con el término de búsqueda, lo entendió todo mal.

Si no ha notado el tema de Google últimamente, se trata de intención.

Tenemos que dejar de preocuparnos de que el título de nuestra página de destino coincida exactamente con lo que busca un usuario y más sobre lo que realmente ven cuando aterrizan.

Hay muchas cosas a considerar en la creación de una buena página de destino:

  • En qué dispositivo está un usuario.
  • Cuánto «espacio en blanco» (o espacio innecesario) hay en la página.
  • Si hay un claro llamado a la acción (CTA) antes de que un usuario tenga que desplazarse.
  • ¿Cuántos clics necesita un usuario para dar con su problema?
  • Qué tan rápido carga el sitio.

La lista puede seguir y seguir si me entiendes.

El punto es que la experiencia de su página de destino debe ser de calidad y consistencia para mejorar el ranking de su anuncio.

Tanto es así que Google incluso adoptó la experiencia de la página de destino en su Nivel de calidad ¡métrico!

Al hacer el trabajo preliminar ahora en sus páginas de destino, los resultados se mostrarán con el tiempo.

Conclusión

Cuando se trata de mejorar el ranking de los anuncios, ¿es más propenso a manipular sus ofertas y presupuestos?

Si esta ha sido su estrategia de entrada, lo animo a dar un camino atrás y mirar el panorama general de sus campañas.

Hay muchos factores en los que puede influir en sus anuncios para cambiar la métrica del ranking del anuncio, todo sin gastar más en los presupuestos de la campaña.

  • Mejore el texto de su anuncio para alinearlo con la intención de búsqueda de un usuario.
  • Aumente el CTR de su anuncio con extensiones de anuncios sólidas y relevantes.
  • Concéntrese en mejorar la experiencia de la página de destino para obtener tasas de conversión más altas.

Una vez que haya trabajado en estas piezas, puede sentirse cómodo cambiando las ofertas y los presupuestos para dominar la primera posición de búsqueda.

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Imagen destacada: Antonio Guillem/Shutterstock





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