¿Qué es el contenido dinámico y cómo puedo usarlo?


Algunos usuarios pueden estar listos para comprar, mientras que otros necesitan más información o prefieren navegar y comparar sitios. El contenido dinámico te permite llegar a todas esas personas en tiempo real.

Pero, ¿qué es y dónde encaja en su mezcla de marketing?

El contenido dinámico es el contenido de una página web, correo electrónico o anuncio que cambia según un comportamiento del usuario.

Usando un sistema de gestión de contenidos (CMS), puede predefinir los comportamientos de los usuarios que señalarán el contenido para ajustar.

Estos comportamientos de los usuarios incluyen:

Luego, el CMS hace coincidir el comportamiento del usuario con el contenido apropiado.

Luego, a medida que los usuarios interactúan con su sitio u otros activos de marketing, el CMS activa contenido relevante para llevarlos por el embudo del comprador.

Un ejemplo típico de contenido dinámico son los sitios minoristas en línea. Los usuarios ven productos recomendados, correos electrónicos sobre carritos abandonados o anuncios de productos relevantes.

Contenido dinámico frente a contenido estático

El contenido estático es lo opuesto al contenido dinámico: estas son las páginas del sitio web que permanecen iguales, sin importar quién las vea.

Específicamente, contenido dinámico:

  • Se puede personalizar.
  • Está basado en bases de datos.
  • Es una experiencia más fácil de usar.

Por otro lado, el contenido estático:

  • Se almacena en archivos HTML.
  • No cambia ni reconoce el comportamiento.
  • No se tarda mucho en crear.

Para sitios web más pequeños, como portafolios, puede ser beneficioso usar páginas estáticas porque hay menos contenido para que el usuario examine.

Además, muchos editores de sitios web usan contenido dinámico y estático simultáneamente.

Por ejemplo, su página de inicio y su blog pueden ser dinámicos, pero su página de precios es estática ya que esa información nunca cambia.

Beneficios del contenido dinámico

El contenido dinámico puede proporcionar información valiosa a los editores del sitio según el comportamiento del usuario. Algunos beneficios incluyen:

  • Una experiencia personalizada: Al crear una experiencia personalizada para cada tipo de cliente, puedes ayudar a generar confianza y relevancia.
  • El viaje del comprador guiado: el contenido dinámico puede ayudar a guiar a los usuarios a través del embudo de compra de forma orgánica, ya que tienen el contenido que necesitan para tomar una decisión de compra.
  • Pertinencia: Dado que a los usuarios se les ofrece contenido relevante, el contenido dinámico reduce la Porcentaje de rebote.
  • Automático: Una vez que configura el contenido dinámico, no necesita monitorearlo.
  • Compromiso: Las preferencias del usuario se cargan una vez que se vuelve a visitar el sitio, lo que crea una experiencia más rápida para el usuario.

Además, los clientes responden bien al contenido dinámico. Algunas estadísticas incluyen:

  • Los correos electrónicos con líneas de asunto personalizadas son 26% es más probable que se abra.
  • 80% de los consumidores tienen más probabilidades de hacer negocios con una empresa que ofrece experiencias personalizadas.
  • 52% de los clientes esperan ofertas personalizadas.

Ejemplos de contenido dinámico

Como usuario activo de Internet, ha encontrado sitios web u otros tipos de contenido dinámico.

Los ejemplos comunes de contenido dinámico incluyen:

  • Líneas de asunto de correo electrónico personalizadas.
  • Productos recomendados en sitios de comercio electrónico.
  • Anuncios que promocionan productos por los que estabas navegando anteriormente.
  • Precios especiales según ubicación.
  • Correos electrónicos de carritos abandonados.

Cuando los especialistas en marketing usan contenido como los ejemplos anteriores, recopilan información valiosa, como:

  • ¿Cuántas veces visita un usuario un sitio web?
  • ¿Qué páginas ven los usuarios y cuánto tiempo permanecen?
  • ¿Qué productos han visto o comprado los usuarios anteriormente?
  • ¿Qué palabras clave trajeron al usuario a un sitio web?

Esta información puede ayudar a los especialistas en marketing a brindar una experiencia más personalizada a los usuarios.

Estrategias de contenido dinámico

Como todo estrategias de marketingel contenido dinámico debe tener un propósito en su sitio.

Antes de implementar cualquier contenido dinámico, querrá preguntar cómo ayudará a los clientes a navegar por su sitio. Considere preguntas como:

  • ¿Qué estoy tratando de hacer que el cliente haga?
  • ¿Qué tipo de contenido será más útil?
  • ¿Qué camino quiero que tome el cliente?
  • ¿Cómo interactúa el cliente con mi marca (es decir, redes sociales, búsqueda, correo electrónico)?

Estas preguntas pueden ayudar a guiar una estrategia más significativa y útil para crear una mejor experiencia del cliente.

Ofertas especiales

Puede usar contenido dinámico para ofrecer nuevas ofertas con ofertas descargables.

Por ejemplo, tiene la descarga de un libro electrónico que ha ofrecido a los clientes.

Los activadores dinámicos pueden sugerir una oferta alternativa si ya han descargado el libro electrónico.

Además, puede proporcionar diferentes campos de formulario a otros clientes para recopilar más información. Puede usar esta información para comprender qué ofertas entregar.

Guíe a las personas por el embudo

Como especialistas en marketing, debemos asegurarnos de que los clientes potenciales obtengan la información necesaria para tomar una decisión de compra. El contenido dinámico puede ayudar.

El comportamiento de visitas anteriores puede determinar la intención de un usuario y señalar el contenido que puede guiarlo hacia una decisión de compra.

Un excelente ejemplo de esto es un campaña de nutrición por correo electrónico.

Estas campañas se basan en el contenido que el usuario visitó anteriormente.

Luego, los especialistas en marketing envían contenido relacionado al usuario, con la esperanza de que lo ayude a tomar una decisión de compra.

Dar más entrada a los clientes habituales

¿Tiene numerosas cantidades de contenido para dar, pero está oculto detrás de un formulario?

Si bien este es un gran táctica de generación de leadses posible que vea clientes habituales que completan formularios repetidamente para obtener entrada.

Sin embargo, tienes toda su información si ya han llenado un formulario.

En lugar de hacer que sus clientes leales completen formularios interminables, puede usar contenido dinámico para reconocer a los clientes habituales.

Esta acción puede ayudarlos a pasar por alto el formulario y llegar sin rodeos al contenido.

Proporcionar contenido diferente

El contenido dinámico puede ayudarlo a seguir siendo relevante para muchos clientes diferentes según la ubicación y la necesidad.

Por ejemplo, si tiene un sitio web de ropa, puede crear otras imágenes y contenido de página que le hable a un cliente en un área desértica alta y al mismo tiempo ofrecer contenido a un cliente en un clima mucho más frío.

Además, si tiene un blog, puede servir artículos más relevantes para el usuario en función de los datos anteriores.

Por ejemplo, digamos que un usuario ha estado mirando blogs relacionados con la construcción de enlaces.

El contenido dinámico puede usar esos datos para ofrecerles más temas de creación de enlaces la próxima vez que visiten el blog.

Publicar anuncios dirigidos

Algunos anuncios te siguen. Esta es otra forma de contenido dinámico.

Estos los anuncios utilizan su comportamiento de búsqueda para servir a los usuarios productos relevantes.

También puede usar estos anuncios dirigidos para descargas, libros electrónicos, recordatorios de eventos u otros datos demográficos.

El contenido dinámico puede ayudarlo a descifrar multitud de información sobre sus clientes.

Sin embargo, lo que es más importante, puede crear una experiencia personalizada para los usuarios que mantenga el contenido relevante frente a ellos.

Esta estrategia crea una experiencia web más personalizada y adaptada para aumentar los clientes habituales.

Más recursos:


Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock





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