¿Qué debe hacer con los nombres de dominio adicionales?


El Ask An SEO de hoy proviene de Elisa de Hyde Park, quien pregunta:

Tengo un cliente que posee unos 20 dominios con palabras clave muy relacionadas con su producto. Actualmente todos están reenviando a su único sitio web.

¿Debería mantener estos nombres? ¿Hay alguna ventaja en hacer esto o incluso en poseerlos? ¿Hay algo que deberíamos estar haciendo con ellos?

No conozco estrategias para usar más de un dominio, sin embargo, muchas personas poseen varios solo para que nadie más los posea. ¿Qué deberíamos estar haciendo con todos estos nombres de dominio adicionales?

Recientemente, John Mueller de Google fijado que “las palabras clave en los nombres de dominio están sobrevaloradas”.

Sin embargo, todavía tenemos personas cuyo modelo comercial completo es comprar dominios ricos en palabras clave, crear un sitio simple que se clasifique y luego vender o alquilar el dominio a una pequeña empresa desprevenida.

¿Y el problema mayor?

Según algunos expertos en SEO muy respetados, y yo mismo, las páginas de resultados de los motores de búsqueda parecen contradecir el edicto del Sr. Mueller, particularmente en verticales competitivos específicos.

Entonces, ¿qué debe hacer un profesional de SEO confundido?

A largo plazo: haz lo que dice Google

Mi mejor consejo, y esto va mucho más allá de múltiples nombres de dominio para una sola marca, es hacer lo que dice Google.

Una advertencia: haz lo que dice Google en público.

Y todos sabemos que es arduo hacer lo que dice Google cuando la evidencia aparentemente incontrovertible parece justificar otra acción.

Pero a menos que seas Mueller, o alguien de su calaña, no sabes lo que Google tiene en el tablero de dibujo para el futuro cercano.

Mi experiencia es que cuando Google les dice algo a los webmasters, puede que no sea cierto en el momento presente, pero será el mejor consejo para lo que Google está sacando a la luz en el futuro cercano.

Por lo tanto, si le preocupan los recursos que se necesitarán para actualizar su sitio según los últimos consejos de los webmasters de Google, continúe y comience a planificar el proyecto de todos modos.

Lo más probable es que tengas que invertir en los cambios pronto si quieres tener éxito.

Corto Plazo: Busque Oportunidades

Nuestro trabajo como especialistas en marketing de motores de búsqueda es buscar oportunidades para ayudar a los sitios web a brindar la información que nuestros clientes finales desean y necesitan.

Si observa la búsqueda desde esa perspectiva, encontrará oportunidades para promocionar su contenido, marca y sitio web.

Cuando una organización gasta una cantidad excesiva de tiempo y dinero investigando qué tecnología funcionará para su sitio web simple, las oportunidades perdidas pueden ser enormes.

Y de los cientos de marcos que existen, solo hay cuatro o cinco que consideraría convencionales y maduros.

A menos que su sitio tenga un problema específico que se resuelva con una tecnología específica, y/o tenga los recursos internos para mantener un sitio con características de vanguardia que no siempre funcionen correctamente, lo mejor es usar una de las tecnologías principales y maduras. .

Ejemplos de estos marcos incluyen WordPress y Drupal.

Por supuesto, incluso estas plataformas maduras tienen sus propios problemas.

Sin embargo, existen correcciones documentadas para casi todos los problemas que encontrará en una plataforma madura.

Si no está preparado y elige una plataforma menos madura, voluntad terminas perdiendo oportunidades porque estás demasiado ocupado peleando con la tecnología.

Otras razones para muchos dominios

En la mayoría de los casos, es una mala idea tener varios dominios para una empresa.

Para que varios dominios se clasifiquen, debe trabajar en cada sitio al que apunta un dominio.

Debes construir el sitio.

Debe crear contenido convincente y clasificable para el sitio.

Debe alcanzar que otros sitios se vinculen a cada sitio que construya.

En resumen: debe ejecutar tantas campañas de SEO como sitios tenga.

Eso puede llevar mucho tiempo, ser costoso y requerir un esfuerzo innecesario.

Tener un dominio autorizado con una arquitectura de sitio que sirva a todas sus audiencias es la mejor opción.

Pero, si tiene promociones o programas específicos, es común crear un pequeño micrositio para promocionar esos artículos.

Sólo no espere que ese micrositio se clasifique orgánicamente.

En realidad, no desea que esos sitios se clasifiquen orgánicamente, porque la promoción generalmente finaliza antes de que puedan comenzar las clasificaciones óptimas.

También puede tener errores tipográficos comunes que las personas ingresan buscando su sitio.

Si ese es el caso, recomiendo comprar esos errores tipográficos y redirigiéndolos a través de una redirección permanente 301 a su sitio principal.

Si le preocupa que la gente compre nombres de dominio que no son de su propiedad y le roben tráfico, es posible que tenga problemas mayores.

No hay forma de que puedas pensar en cada permutación que podría dañar tu marca.

Solo compre dominios que preocupen a las personas de su organización.

Si alguien descubre que un dominio ya está comprado, eso no impedirá que trabajen para dañar la reputación de su empresa.

Debe estar preparado para reaccionar ante los clientes descontentos.

Comprar nombres de dominio no es reaccionar.

Más recursos:


Imagen destacada: Tero Vesalainen/Shutterstock

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!





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