¿Qué datos estructurados usar y dónde usarlos?


John Mueller de Google respondió dos preguntas sobre datos estructurados. Si bien la primera pregunta fue específicamente sobre el nicho médico, su respuesta es útil y aplicable a sitios web en cualquier nicho. Mueller también explicó cómo usar las páginas de ayuda para desarrolladores de Google para determinar qué datos estructurados es mejor usar.

Cómo elegir datos estructurados para un sitio web

La pregunta que se hizo fue sobre cómo elegir datos estructurados y cuál sería el efecto de ello.

Mueller respondió a la pregunta señalando que no se trata realmente de qué datos estructurados coinciden con una página, sino que la elección es qué tipo de resultado enriquecido está disponible para esa página.

Los datos estructurados son altamente extensibles. En consecuencia, el sitio Scehma.org ofrece una lista cada vez mayor de diferentes tipos de datos estructurados que pueden adaptarse a casi cualquier página web.

Sin embargo, Google solo utiliza una fracción de los datos estructurados disponibles con el fin de generar resultados de búsqueda atractivos, como estrellas de reseñas, imágenes en los resultados de búsqueda, etc.

Página de Google sobre datos estructurados explica:

“La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página.

Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página; por ejemplo, en una página de recetas, cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etc.

Google utiliza datos estructurados que encuentra en la web para comprender el contenido de la página, así como para recopilar información sobre la web y el mundo en general”.

Y esa es la dirección de donde viene la respuesta de Mueller.

Esta es la pregunta que se hizo:

“¿Cómo afecta Schema al sitio web de un nicho médico? ¿Qué tipo de datos estructurados deberían usarse allí?”

John Müller respondió:

“Entonces, principalmente… cuando se trata de datos estructurados, me centraría principalmente en las cosas que hemos documentado en nuestra documentación para desarrolladores y las características específicas que están vinculadas a eso.

Entonces, en lugar de decir qué tipo de datos estructurados debo usar para este tipo de sitio web, le daría la vuelta y diría qué tipo de atributos visibles quiero encontrar en los resultados de búsqueda.

Y luego, a partir de ahí, observe cuáles son los requisitos para esos atributos visuales y puedo implementar los datos estructurados apropiados para cumplir con esos requisitos.

Así que esa es la dirección en la que me dirigiría allí”.

Lista de datos estructurados de Google de funciones de resultados enriquecidos

Google ha publicado una página muy útil que muestra los diferentes tipos de resultados enriquecidos que se pueden mostrar para diferentes tipos de páginas.

la pagina se llama Explora la galería de búsqueda pero en realidad debería llamarse, Lista de resultados enriquecidos: ¡ven y consíguelo!

La lista de datos estructurados que se pueden usar para generar resultados enriquecidos está ordenada alfabéticamente, comenzando con los datos estructurados del artículo y terminando con los datos estructurados del video.

Captura de pantalla de la Galería de datos estructurados de Google

Página de recursos de datos estructurados de Google

Esta página publicada por Google es muy probablemente uno de los mejores recursos para ayudar a los editores y SEO a identificar los datos estructurados correctos para usar.

¿Todas las páginas necesitan datos estructurados?

La siguiente pregunta que se hizo fue si cada página web necesita datos estructurados.

En general, hay algunos datos estructurados menores, como los datos estructurados de migas de pan, que son útiles para casi cualquier página de un sitio web.

Las migas de pan son una victoria fácil en términos de SEO y datos estructurados. Ayudan a producir una lista mejorada en los resultados de búsqueda de Google.

Entonces, aunque Breadcrumbs parece algo pequeño, puede ser útil una vez que un sitio comienza a clasificarse.

Google dice esto sobre los datos estructurados de las migas de pan:

“Un rastro de migas de pan en una página indica la posición de la página en la jerarquía del sitio y puede ayudar a los usuarios a comprender y explorar un sitio de manera efectiva. Un usuario puede navegar hacia arriba en la jerarquía del sitio, un nivel a la vez, comenzando desde la última ruta de navegación.

La Búsqueda de Google utiliza el marcado de migas de pan en el cuerpo de una página web para categorizar la información de la página en los resultados de búsqueda. A menudo, como se ilustra en los siguientes casos de uso, los usuarios pueden llegar a una página desde muy diferentes tipos de consultas de búsqueda. Si bien cada búsqueda puede devolver la misma página web, la ruta de navegación clasifica el contenido dentro del contexto de la consulta de búsqueda de Google”.

Pero aparte de eso, el consejo de Mueller de revisar qué resultado enriquecido es apropiado para una página es un buen punto de partida.

Esta es la pregunta:

«¿Todas las páginas necesitan un esquema o datos estructurados?»

John Müller respondió:

«No, definitivamente no.

Como mencioné, use la guía de qué elementos visuales quiero tener visibles para mi página y luego encuentre los datos estructurados correctos para eso.

Definitivamente no es el caso de que necesites poner datos estructurados en cada página”.

Citas

Revise la galería de datos estructurados de Google

Explora la galería de búsqueda

¿Qué datos estructurados son necesarios?

Mire a John Mueller responder la pregunta desde el minuto 27:19:





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